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产品组合决策的基本方式包括
产品组合
策略有哪几种
答:
企业根据市场需求、竞争形式和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度等方面做出决策
,可采用的策略包括3个方面: 户①扩大产品组合,包括开拓产品组合的宽度和加强产品组合的强度,前者指在原产品组合中增加产品线,扩大经营范围;后者指在原有产品线内增加新的产品项目。 ②缩减产品组合,在市场不景气或原料...
市场营销学——
产品组合
有哪几种主要策略?
答:
企业根据市场需求、竞争形式和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度等方面做出决策
,可采用的策略包括3个方面: ①扩大产品组合,包括开拓产品组合的宽度和加强产品组合的强度,前者指在原产品组合中增加产品线,扩大经营范围;后者指在原有产品线内增加新的产品项目。 ②缩减产品组合,在市场不景气或原料、能源...
产品组合的基本
策略
形式
是什么
答:
其方法主要有两种:一是扩大产品组合的宽度,即增加一条和多条产品线,拓宽产品经营领域
。若企业现有的产品线销售和利润下降时,应及时扩大产品组合宽度,增加产品线;二是加深产品组合的深度,即在原有产品线内增加新的产品项目。若企业需要进军更多的细分市场,满足更多不同需求的消费者,可以选择加深产品...
产品
—市场
组合
策略
的基本
内容。
答:
(1)市场渗透策略
。这是一种以原有产品在原有市场上尽力保持原有用户的同时力争新用户的策略。实行的前提是企业和产品在现有市场上声誉较好,又有一定的销售潜力。其具体途径可以是通过扩大销售服务,使老用户增加购买,也可以通过加强促销努力,争取新的用户以扩大市场占有率。(2)市场开发策略。这是一种...
产品组合包括
哪些啊?
视频时间 06:01
市场营销策略分析
答:
(2)
缩减产品组合策略
。是因为从产品组合中剔除了那些获得很小甚至不获得的产品或产品项目,使企业可集中力量发展获利较多的产品大类和产品项目。其方式包括:①保持原有产品宽度或深度,降低成本;②缩减产品大类;③缩减产品项目。(3)产品延伸策略。包括高档、中档和低档三个出发点。具体做法有向下延伸;...
怎么简述
产品组合的
有关概念五种产品线
决策
?
答:
1、产品:是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何事物,
包括
实物 、服务、地点、组织和创意等。2、产品层级:是指从
基本
需要开始,一起直延伸到能够满足这些需要的一些具体项目。一般来讲,产品有7个层级,即:需求族、产品族、产品种类、产品线、产品类型、品牌和产品项目。3、
产品组合
:是指企业...
怎么简述
产品组合的
有关概念五种产品线
决策
?
答:
产品
线扩展,指公司超出现有的范围来增加其产品现长度。
包括
向上扩展、向下扩展和双向扩展。产品线填补,产品线也可以拉长,在现有产品线的范围内增加一些产品品目,以获得增量利润、满足经销商要求、利用剩余生产能力、填补市场空隙应对竞争等等。产品线现代化
决策
:在某些情况下,产品现长度是适中的,但还...
(市场营销方面问题)分析
产品组合
应考虑的因素
有哪些
?
答:
所谓
产品组合
是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的
组合方式
,它
包括
四个变数:宽度、长度、深度和一致性。企业在进行产品组合时,涉及到三个层次的问题需要做出抉择,即:①是否增加、修改或剔除产品项目;②是否扩展、填充和删除产品线;③哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰。以此来确定最佳的产品组合。三个...
如何选择
产品组合
答:
产品组合是某一企业或公司出售的各种产品系列的组合,
包括
厂家生产的所有的产品系列或商业部门经销的所有产品系列,也是指一个企业所经营的全部
产品组合方式
。 企业的产品组合方式应遵循有利于促进销售和有利于增加企业利润这一原则,一般说来,拓宽产品系列有利于发挥企业的潜能,开辟新市场,同时能避免较大...
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