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故宫淘宝的营销策略分析
市场
营销
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故宫淘宝
案例
分析
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营销
案例
分析
——故宫博物院目录CONTENTS1案例简介2环境分析3具体
策略
PART案例简介1故宫博物院简介北京故宫博物院建立于1925年10月10日,位于北京
故宫紫禁城
内。是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆。作为唯一世界上每年接待游客超1000万的博物馆,故宫文化创意团队通过
故宫淘宝
店和...
市场
营销
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故宫淘宝
案例
分析
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答:
5、竞争能力调查 主要是对竞争对手及产品进行调查
;对于竞争对手的调查主要包括对其数量、分布、市场占有率、产品销售额、生产能力、产品成本、工艺水平,及其竞争策略和手段等进行调查;对其产品的调查主要是对其产品
设计能力
、工艺能力、质量、数量、品牌、成本、价格、服务以及竞争对手新产品开发动向等方面进行...
为什么
故宫的
跨界
营销
做得这么好?
答:
1.设计能力:得益于前期文创产品累积的设计能力
,实话实说,“故宫淘宝”产品有一种让人一眼看上去就喜欢的匀称美;2.色彩能力:仔细观察一下,“故宫淘宝”产品大多采用中国传统色系(不懂该词的网友可自查),搭配合理,有一种素雅“中国美”;所以,“故宫淘宝”跨界营销如此成功,本质是极致的产品,...
故宫
系列产品的文化
营销
有哪些,都是关于什么的文化营销?
答:
2018年,
故宫淘宝
销售额达15亿元,故宫淘宝IP估值100亿 原因何在?品牌IP+产品经理思维 1、打造IP 600年故宫+20岁腾讯,H5穿越故宫来看你,朱棣唱RAP,跳骑马舞,点击量破1亿 联合游戏、瑞幸咖啡、8848手机、网红瑞贝卡等品牌,和年轻人亲密接触 公众号、海报全线卖萌,年轻到你不敢想象,好玩到你怀疑...
故宫淘宝
案例中哪个
营销
活动更吸引你?说说理由?
答:
1、
提升品牌的影响力
一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力,还能够传递出品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。2、提升消费者的忠诚度活动营销专为消费者互动参与打造的活动,活动对消费者的参与和大众的关注,产品和品牌形象深度影响了消费者,更能够提升消费者对品牌的美誉度,进而提升消费者的...
拼盲盒、推联名,博物馆文创挤入“双11”
答:
故宫依旧是今年“双11”预售战中博物馆的“流量担当”。搜索可见,目前故宫系文创包含有故宫博物院文创旗舰店、
故宫淘宝
、上新了故宫、故宫博物院出版旗舰店等多个分支。其中,故宫淘宝在
策略上
对标日化、美妆等商家,在10月19日-23日晚不间断直播,主打“双11”预售。“从预售情况来看,与头部美妆带货直播...
新文旅:五个被广泛借鉴的经典旅游景区
营销
模式
答:
新文旅时代的营销革命:五个创新策略引领景区成功 在竞争激烈的旅游景区市场,如何脱颖而出,吸引游客并打造经典案例?以下是五个备受推崇
的营销策略
,让你的景区焕发新活力。1. IP赋能,流量变现的催化剂借助IP的力量,如故宫博物院的“
故宫淘宝
”,腾讯通过互联网思维,将强大的品牌与有趣的内容相结合。
故宫淘宝
公众号的内容运营特点
答:
产品策略即企业根据目标市场的需求向消费者提供多种品牌、品种、规格、式样、特色的产品
组合策略
。截止2018年6月,“
故宫淘宝
”所卖商品为274种,分为故宫娃娃、生活潮品、文房书籍、手帐周边、宫廷饰品和包袋服饰六个大类,每种产品的最高月销量能达到一万件以上。
在
营销
哲学观念中,
故宫淘宝
是那种观念
答:
新潮观念。
故宫淘宝的
淘宝
营销策略
之走入人民群众故宫淘宝在大家的第1印象中,都会觉得庄严肃立,故宫淘宝中售卖的宝贝也必定是故宫馆藏文物的复制品,书画与瓷器等等,但多年来,这些价格昂贵又不实用的纪念品似乎并没有太好的“人缘儿”。但是故宫淘宝刚开业的时候,由于文化产品的店铺销量并不乐观,使得故宫...
故宫
博物院网络
营销
方式有哪些?
答:
数字化产品:故宫博物院推出了数字化产品,如手机应用程序、数字化图书、数字化文创产品等,这些产品通过互动体验、数字化展示等方式,增强了游客对
故宫的
了解和兴趣。合作推广:故宫博物院与其他企业和机构合作推广,如与
淘宝
合作推出“故宫文创”商品,与新浪科技合作推出“故宫专题”游戏,这些合作推广方式有效...
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