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故宫IP案例分析
故宫
博物院是怎么变成网红大
IP
的?
答:
-故宫博物院- 北京故宫博物院建立于1925年10月10日,位于北京
故宫紫禁城
内。在文物工作方面,五六十年代的重点是对故宫博物院旧藏的清宫文物重新清点核对,登记造册,进行鉴别、分类和建档,纠正了过去计件不确之处并增补了遗漏的文物。总之,故宫里的文物总量及价值,简直不可估量,你懂的??-故宫博物院的...
如何打造旅游
ip
内容生产力,实现旅游规划创新
答:
IP
:知识产权、知识财产 什么叫旅游IP,以
故宫
为例,在2014年之前,我们只是知道故宫是首都北京的一处景点,是各代皇帝处理朝政内务的住处。而在故宫“院长”单霁翔的带领下,故宫已然成为了一个超级IP。2014年,故宫淘宝在发布了公众号文章《雍正:感觉自己萌萌哒》后引起广泛关注。该文章里,雍正一改严肃...
故宫
的再度媒介化是什么
答:
故宫
的再度媒介化是故宫博物院利用新媒体平台的传播,利用新媒体的传播优势结合故宫文化形成了故宫自己的传播风格,其“卖萌”接地气的形象打破了在传统媒体中严肃古老的刻板形象,重新建构了新的媒介形象,激发了文化的动力,得到了大批年轻人的关注与追捧,成功的让故宫走下“高冷”的神坛。故宫博物院做到了把新...
故宫
博物院运用了哪些方法手段来开展网络营销?
答:
三、紧抓实下热点,做强微博营销继
故宫
“自黑”“恶搞”的
IP
形象深入人心之后,故宫更是多重招数做强微博营销,在功能区增设品牌banner和多个个性化头图,增加故宫微博辨识度,增强与粉丝之间的联结。同时,紧抓实下新闻热点,结合故宫文化,不断更新搞笑图片或软文,并增加与粉丝的互动,频上热搜,扩展粉...
朕就是这样的汉子
故宫
衍生品神话难复制
答:
另一种是“国博模式”,这一模式是通过平台建设将各馆的
IP
资源放在该平台上,由企业从中挑选感兴趣的博物馆进行对接,对于大中型博物馆来说,选择哪一种模式需要结合博物馆自身的情况进行
分析
。由此可见,博物馆衍生品的发展离不开企业的配合,此前,文物局相关负责人表示,博物馆的定位一定是非营利性质...
15个经典跨界联名
案例
回顾
答:
案例
十:滴滴X
故宫
:皇帝的“专车” 1、跨界联名热观察:滴滴专车和故宫的文创
IP
跨界联合,打造一部H5动画小短片《皇上出宫奇遇记》,通过展露近现代交通工具的劣势,在搞笑“梗”剧情和颇有节奏魔性的音乐中配合动画人物进行表演,让用户在轻松的氛围中get到滴滴专车的优质服务。 2、凯纳跨界观点:迎合潮流趋势,制造热议...
博物馆
IP
牵手电商,能实现“1+1>2”吗?
答:
从题主所列举的例子来看,目前博物馆+电商的模式基本实现了“1+1>2”的。为什么说基本,因为以后的事情谁都说不准。博物馆有底蕴,电商有人流,应该百分百成功才对,其实不然。从已经成功的
故宫
博物院的销售可以看出,故宫博物馆店铺已经是传统的电商模式在走,而故宫博物院只是提供创意、历史、设计等等...
故宫IP
频繁刷屏,故宫到底为啥能够靠周边引爆流量?
答:
第一是品牌年轻化。因为现在消费者主体是年轻人,年轻人都喜欢新奇的事物,那些老字号老品牌显然不占优势。倒不是说年轻人就不想传承中华传统文化,随着时代的发展,老字号老品牌也应该和现代化接轨,吸引消费者的眼球。而
故宫
就很好地做到了这一点。依靠“萌”和“”潮流”来突破年轻消费者这一群体,...
国货
ip
有哪些?
答:
个人觉得最广为人知的应该就是
故宫
博物院的
IP
了吧,故宫博物院IP与花西子等国货品牌的结合,让更多的年轻人了解到传统文化,不再局限于知识,而是和生活息息相关。可以看出传统文化与品牌之间所产生的正面碰撞和优优相加的影响力。还有之前,在新闻上看到的有着五千年文明的良渚古城和国货品牌张小泉的跨界合作...
故宫
系列产品的文化营销有哪些,都是关于什么的文化营销?
答:
1、打造
IP
600年
故宫
+20岁腾讯,H5穿越故宫来看你,朱棣唱RAP,跳骑马舞,点击量破1亿 联合游戏、瑞幸咖啡、8848手机、网红瑞贝卡等品牌,和年轻人亲密接触 公众号、海报全线卖萌,年轻到你不敢想象,好玩到你怀疑人生;2、脑洞大开、性价比超高的产品 品类定位精准:年轻人日常生活的刚需以及趣味性需求...
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