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21世纪新市场营销理论
市场营销
组合策略的内容有哪些
答:
市场营销
组合策略包括4Ps
理论
、4Cs理论以及4Rs理论,
21世纪
中国学者提出了4Vs理论。1.市场营销的4Ps理论.4Ps是指在特定时期向特定市场销售特定产品的市场营销决策的优化组合。市场营销的四大要素是产品、价格、分销和促销四个要素的优化组合。2.市场营销的4Cs理论.4Cs分别指代Customer(顾客)、Cost(成本...
市场营销
策略的发展如何?
答:
市场营销
策略的发展:在人类已跨入
21世纪
的今天,由于信息科学技术高速发展,消费方式发生巨大的变化,现代市场行情变得更为错综复杂,市场竞争异常激烈。任何企业要想成功进入、占领、巩固和扩展市场,采用正确的营销策略显得尤为重要。长期以来被
营销理论
界广为接受的4Ps理论是由美国学者杰罗姆·麦卡锡(JeromeMc...
21世纪
中国企业
营销
的五大创新
答:
中国企业在
21世纪
的营销创新可概括为十大方面:观念创新、
理论
创新、市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新、组织创新、人才创新、规则创新等。本文主要分析其中五大创新: 1、观念创新 观念创新是企业营销的先导。21世纪的中国企业,不能以树立
市场营销
观念为满足,而 应追求与21世纪相适应的
新营销
观念。我认为...
试述
21世纪
国际
市场营销
环境的变化。
答:
展望
21世纪
,国际
市场营销
环境必然发生巨大的变化,这种变化表现为:(1)世界的多极化。亚太将和北美、欧盟鼎足而立。(2)经济全球化。国与国之间经济分工与交往强化的同时,各国国内市场国际化程度也大大提高。(3)面向知识经济。知识成为生产的支柱和主要产品,第三产业与信息业将飞速发展,知识经济...
美国学者舒尔茨提出了新的“4Rs
营销
组合”
理论
是什么啊?
答:
4R营销理论(The Marketing Theory of 4Rs)是由美国整合营销传播理论的鼻祖唐·舒尔茨(Don E. Schuhz)在4C营销理论的基础上提出的
新营销理论
。4R分别指代Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(回报)。该营销理论认为,随着
市场
的发展,企业需要从更高层次上以更有效的方式...
市场营销
的新进展有哪些方面?
答:
进入
21世纪
,
市场营销
领域发生了迅速的变化,网络营销、绿色营销、体验营销、口碑营销、数据库营销、城市营销等市场营销新进展日益引起学术界的高度关注。网络营销是以互联网络为媒体开展营销活动的新兴营销策略。开展网络营销、电子商务,实现网络营销与传统营销的整合,是企业在信息技术日益发达的时代背景下的...
流行的产品
营销
理念有哪些?
答:
21世纪
初,美国学者唐·舒尔茨(DonShultz)提出了基于关系营销的4R组合,受到广泛的关注。4R阐述了一个全新的
市场营销
四要素,即关联(Relevance)、反应(Response)、关系(Relationship)和回报(Return),“侧重于用更有效的方式在企业和客户之间建立起有别于传统的新型关系”。总之,4R
理论
以竞争为导向,在新的层次上概括了...
市场营销
的新进展有哪些方面
答:
1、“短期”营销理念向“可持续发展”营销理念的转变 传统
市场营销
理念往往以短期的“销售业绩”作为核心营销理念,只重视商品一时的畅销,不注重维护、创造企业的经营特色,浮躁和急功近利的特征明显。而在新经济市场条件下,企业市场营销的核心理念更强调可持续发展。表现在:首先,营销目标的可持续发展,...
市场营销
经典
理论
答:
十、长尾
理论
与二八法则相对,
21世纪
又出现了长尾理论,长尾理论的基本原理是:只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的
市场
份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。在长尾理论中,实际上“长尾”是二八法则中原先不怎...
国际
营销
的
最新理论
答:
现在,美国DonE.Schultz提出了4Rs(关联relevance、反应reaction、关系relationship、回报return)
营销新理论
。具体包括:1、与顾客建立关联在竞争性
市场
中,顾客具有动态性。顾客忠诚度是变化的, 要提高顾客的忠诚度,赢得长期而稳定的市场,重要的营销策略是通过某些有效的方式在业务、需求等方面与顾客建立关联,形成一种互助、...
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