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企业采用统一品牌策略
统一品牌策略
对
企业
有哪些缺点?
答:
一、
统一品牌策略
容易使得消费者容易产生混淆,难以区分产品质量的档次,使得
企业
很难同时抢占高中低市场。另外,统一品牌容易让人产生“一荣俱荣,一损俱损”的印象,一旦品牌旗下某类产品出现严重问题,相关产品容易受牵连,即所谓的“株连效应”。二、具体分析:(一)统一品牌的含义统一品牌是指企业生产...
多个
品牌
运作,如何处理好各品牌之间的关系
答:
一般情况下,公司处于刚起步阶段,比较适合
采用
“统一品牌”策略。因为,这个策略有利于统一认知,利于品牌传播。但是,当你的
企业
已经做到上百亿规模的时候,尤其进入其他品类或行业的时候,
统一品牌策略
就不太适合了,就该考虑其他组合策略。小米刚起步的时候,用“小米”一统天下,这是对的。但是,小米...
统一的个别品牌和个别的
统一品牌
有什么区别?
答:
(1)含义不同 统一品牌策略,是指对
企业
的全部产品均使用一个品牌。如日本东芝家用电器公司,其全部的产品均采用“Toshiba”。个别品牌策略是指企业对不同产品及品种使用不同的品牌。如上海牙膏厂有美加净、中华、白玉等品牌。(2)优点不同
采用统一品牌策略
的好处在于能够减少品牌的设计和广告费用,有...
品牌
传播
策略
有哪些
答:
品牌策略通常有以下几种:1、
统一品牌策略统一品牌策略
是指
企业
将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。
采用
这种策略的企业...
论述国际市场
品牌
选择的具体
策略
。
答:
但
统一品牌策略
也存在风险,若企业产品质量参差不齐,
企业品牌
就会因个别劣质产品而受损。使用统一品牌必须具备两个条件:一是该品牌在市场上已有一定信誉;二是同一品牌的商品具有相同的质量水平。(2)多品牌策略。国际企业对不同的产品
采用
不同的品牌名称。该策略的优点是:企业可以在国际市场上开拓出更加...
企业
的
品牌
统分
策略
有哪几种
答:
分类
品牌
分类品牌是指
企业
的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子。西尔斯·罗巴克公司就曾采取这种
策略
,它所经营的器具类产品、妇女服装类产品、主要家庭设备类产品分别使用不同的品牌名称。这主要是因为:(1)企业生活或销售许多不同类型的产品,如果都
统一
使用一个品牌,这些不同类型的产品就容易互相...
集团
品牌
的组合
策略
答:
2、统一品牌策略 统一品牌策略是指在
企业
并购中,组成的新企业生产的所有产品均使用同一品牌。这个同一的品牌可以是被并购企业生产的产品使用并购企业的优势品牌,也可以是采用一个全新的品牌。企业并购后
采用统一品牌策略
有以下优点:(1)降低品牌促销费用 由于企业所有产品均使用同一品牌,因此只要对一个...
试述
品牌
组合
策略
的内容与含义。
答:
答:(1)品牌归属策略 企业可采取的品牌归属策略包括:- 使用企业自有品牌,也称为
企业品牌
、生产者品牌或自有品牌。-
采用
他人品牌,这涉及中间商品牌和贴牌生产。- 对部分产品使用自有品牌,而对其他产品使用中间商品牌或其他生产者品牌。(2)品牌统分策略 品牌统分策略包括:-
统一品牌策略
,即企业...
举例说明
品牌策略
的主要类型
答:
3、
企业
名称 个别
品牌
名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称,且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种
策略
用于新产品的开发。在新产品的品牌名称上加上企业名称,可以使新产品享受企业的声誉,而
采用
不同的品牌名称,又可使各种新产品显示出不同的特色。例如...
品牌
统分
策略
有哪些?
答:
2、
统一品牌
。统一品牌是指
企业
所有的产品都统一使用一个品牌名称。例如,美国通用电气公司的所有产品都统一使用“GE”这个品牌名称。3、分类品牌。分类品牌是指企业的各类产品分别命名,一类产品使用一个牌子。西尔斯·罗巴克公司就曾采取这种
策略
,它所经营的器具类产品、妇女服装类产品、主要家庭设备类产品...
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