第1个回答 2022-07-22
在很长一段时间，格力空调在这个行业的地位一直无人能够撼动。相比之下，美的虽说在小家电行业发展起来了，达到了独占鳌头的地步，但是在空调业却一直比格力略逊一筹。这些年，美的也在尽力追赶格力空调，但是似乎总是差了一口气，始终难以超过格力。
但是，从最近发表的数据来看，这种情况似乎有了一些变化。空调行业“王座”易主，格力惨败，那么这到底是怎么回事呢？
根据最近出炉的格力和美的的财务报表不难发现，格力空调不论在营业收入，还是净利润都输给了美的。
根据美的的财务报表，2020年美的的营业收入达到了2857.10亿元，相比2019年，增加2.27%；净利润高达272.23亿元，相比2019年，增加12.44%。可以说即便是在疫情导致国内和国际上的经济市场都比较低迷的环境下，美的去年交出的答卷依然让人很满意。
反观格力空调，去年的营业收入仅有1704.97亿元，相比2019年，下滑14.97%，；净利润仅有221.75亿元，相比2019年下滑10.21%。
在空调行业上面，格力2020年的营业收入是1178.82亿元，相比2019年，下降14.99%；而美的的空调营业收入为1212.15亿元，相比2019年增长1.34%。
如果格力仅仅是企业盈利小于美的倒也不是不能理解，毕竟美的在小家电行业独占鳌头，这并不是格力能比的。但是在格力占尽优势的空调行业，它的发展依然比不上美的，这样的表现，实在是有点差强人意。
那么，为什么格力在去年被美的拉下了王座呢？
2020年，可以说是受到新冠疫情影响最严重的一年，为了防控疫情，很多行业的从业者至少在家待了一个多月，往常见到的大大小小的门店，也无奈关闭。
众所周知，董明珠对于格力有着至关重要的影响，在她的观念里，只要牢牢把握住线下市场就能稳坐钓鱼台了。因此多年以来格力的发展，主要就是依靠线下门店进行销售，他们重点发展线下销售，而对于线上销售的模式挖掘得不够。当线下门店被迫关闭很长一段时间，对格力的销售量必然是一个极大地打击。
再来看美的，自2013年开始，美的已经深掘线上销售渠道。如果说格力是线下销售的巨头，美的就是线上的。线上销售给美的带来了极大地福利，在众多的电商平台，美的的产品销量都是名列前茅的。
只能说疫情只是导火索，加速了美的超过格力的时间，格力如果不能在这方面做出改变，即便没有疫情，迟早有一天也会被美的超过的。
疫情发生以后，董明珠已经开始改变自己的想法，在双十一期间，她还曾亲自直播带货。但就时机上来说，已经有一些晚了，最后也只能挽回极其有限的市场。
多年以来，格力的业务一直非常单一。格力旗下的产品包括家用消费品和工业装备两个方面，但是其他业务都只是空调的陪衬，格力一直将自己的发展重心放在空调行业。据了解，格力在空调业务的营业收入占了全年总收入的6成。当然，在2020年之前，格力空调也没有辜负众人的期待，它不仅做到了全国第一，更做到了全球第一。
美的虽然有空调业务，但是它还大力发展小家电业务，而美的空调这些年的发展态势虽然不错，甚至在去年一举超过格力，成为业界当之无愧的第一名，但其实美的空调去年的收入也不过只有企业总收入的四成。
格力这些年的销量虽然很高，但主要还是依靠国内市场，它在海外市场的铺货量并没有人们想象中那么大。美的却不同，它的目光在已经瞄向了海外市场。根据数据显示，目前美的占据了超过三分之一的海外市场，全年的出货量高达2241万台。相较之下，格力在海外的市场占有率还不到2成，出货数量仅有1068万台，连美的的一半没有。
可以说，在这方面格力已经完败了。
这一次格力被美的超过也算是给他们敲响了一个警钟，美的的成功并不是偶然，这些年来没的从未放弃挖掘市场的潜力，从空调到小家电，它们一步一个脚印。为了更好的发展企业，它们也在研发上面投入了不少的资金。
而相信经过这一次的失败，格力也会加速寻求转变，要知道，在格力的背后，海尔也一直在默默追赶。