第1个回答 2017-12-30
经常我们在谈论成功品牌时，常常会听到:这品牌做得好！那我们心理可能存在疑惑，这些品牌好在哪？有什么标准来衡量？
下面让我们从四个方面拆解品牌:
1、品牌理念是否清晰
好的品牌会从定位和品牌价值观入手抢占用户心智。如一个烘焙平台原麦山丘，品牌定位：专注于研制接近原味的面包，减少添加物，突出面包的天然味道；品牌价值：幸福、分享。
2、品牌表现是否一致
品牌视觉识别系统和品牌声音系统在传递过程中，会保持一到性，将品牌理念传给用户。如原麦山丘，品牌视觉识别系统中的店招，店内设计，纸袋包装，宣传手册与logo等都保持一致。
3、系统的品牌体验
好的品牌会从线下店面环境、线上app界面、话术、服务标准等多个方面，围绕品牌理念，系统的构建用户对品牌的具体经历和感受。如原麦山丘公众号用面包讲故事，和用户谈恋爱，让用户对其有认同感、归属感
4、是否连贯传播
好的品牌在媒体传播，及活动传播中，传播品牌理念。如原麦山丘的活动，情人节的时候，我们在小票上印上了爱的故事。任何买面包的人都会在门店得到这样一张长长的小票，故事都是随机的。这活动宣传了品牌的理念，幸福、分享。
答主：晓东，用营销的角度看生活，欢迎关注微信公众号【营销航班】
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