文章主要在网络分销为大背景下，以网络服装业分销渠道与传统服装业分销渠道为研究的出发点，结合服装业的特点，分析服装企业网络分销的建设的概念、发展现状、建设的目的、优势和不足之处，同时分析制约其发展的各种因素，并且，从消费者购物心理方面对网络分销背景下服装企业进行分销渠道策略分析，再而从网络销售渠道的选择、建设和管理等方面进行阐述，分析归纳我国服装企业在实际网络分销渠道建设实践中取得的经验和存在的问题，从直接和间接两方面为服装企业网络分销渠道建设提出建议，并从网络分销渠道的选择、整合与协调三方面提出具体的管理对策。进而，与传统分销渠道进行对比分析，对两者之间的冲突进行分析建议。