第1个回答 2024-04-13
中国奢侈品市场正在逐步复苏，预计销售额将达到760亿美元，并有望在5年内超过美国，成为全球最大的奢侈品消费国。自2017年以来，越来越多的珠宝和奢侈品品牌公布了2016年四季度的良好业绩，显示出中国大陆奢侈品市场正在迎来复苏。根据多家奢侈品集团的季度业绩报告，2016年下半年相比上半年有了明显的改善，其中中国的销售表现尤为突出。2016年，中国奢侈品消费额占比达到了23%，这是近年来首次出现回升，这表明我国的海外消费者已经开始回流。
在欧美市场收入下滑的情况下，新兴珠宝品牌Pandora在大中华区的收入实现了120%的高增长，斯沃琪和Tiffany的中国区收入保持了两位数的增长，资生堂旗下的高端美妆品牌如SHISEido、CPB、NARS和IPSA等实现了超过30%的增长。这表明，中国的消费力仍然是推动奢侈品业销售增长的主要动力。国泰君安证券的分析师表示，“与此同时，中国消费者对全球奢侈品市场的贡献出现了首次回落，因此中国奢侈品消费整体呈现量减价升的趋势。”
国信证券的分析师指出，“包括LVMH（酩悦?轩尼诗-路易?威登集团）、Richemont（历峰集团）、Kering（开云集团）等，2016年下半年相比上半年呈现明显改善势头，其中以内地市场为核心的亚太区域是改善的主要推动力。”东北证券的分析师表示，随着国内外奢侈品价格的缩小以及国内奢侈品市场和奢侈品消费者的成熟，中国奢侈品消费者本地消费回流的空间很大。
自2012年政府加大反腐力度以来，经过几年的调整，中国奢侈品市场的消费人群结构已经发生了变化。业内人士表示，在中国中产阶级以及新富人群逐步壮大的背景下，中国奢侈品消费的主要驱动力已经从“政府采购”和“礼品采购”转向以“自用”需求为主的个人消费人群。
中国消费者对总体奢侈品市场的贡献从2015年的31%下降到2016年的30%，这是过去10年中首次出现。根据贝恩咨询最近发布的数据，结合奢侈品行业在中国内地的回升情况可以看出，并不是中国消费者对奢侈品的消费需求增加了，而是中国消费者的奢侈品消费开始向本地回流。
证券分析师表示，2016年法国境内发生了多起恐怖袭击事件，导致前往法国以及整个欧洲的中国游客数量大幅减少。此外，政府加强对代购的监管力度，使得中国本土消费者到海外购物的难度增加，更多地转向中国大陆本土的奢侈品市场。同时，人民币贬值也会导致海外中国游客和海外代购消费减少，这些影响对香港、日本、美国等市场的海外消费尤为突出。
分析师认为，自2016年以来，人民币兑美元的贬值幅度接近8%，相比2014年的贬值幅度达到了15%，人民币贬值带来的直接影响是海外价格“变贵”，内地与部分海外地区的价差甚至达到了数千元。同时指出，奢侈品内外价差中20%至30%来自品牌商的差别定价。许多欧洲奢侈品牌近年来在国内市场维持价格或适度降价，并在每年新产品推出时，在欧洲市场进行两次价格调整，将“品牌商将‘协调定价’作为遏制中国奢侈品灰色市场的重要策略”。
综上所述，尽管中国奢侈品行业无法回到过去的高速增长态势，但从长期来看，随着消费者结构的变化，中国奢侈品行业正逐步走向成熟。