第1个回答 2020-09-16
什么叫隐性广告呢？
一、最早的隐性广告是将产品植入电影场景来作背景的广告，使观众能看到产品或公司的标志。
二、具体介绍
1、软广告和硬广告
软广告和硬广告属于广告传播策划。软广告包括活动、软文、事件及隐性广告。硬广告包括电视、广播、报纸、杂志、网络、直邮及户外等媒体广告。其中，隐性广告是使用较多、效果较好的一种形式。硬广告诉求方式比较直接，功利性较强，尤其以促销为目的的广告，功利性最强。软广告则是指以公关等形式出现的广告。软广告和硬广告相互补充，相辅相成，共同实现企业的传播目的。
2、隐性广告的概念
隐性广告，又称植入式广告，隐藏于载体并与之融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分，是以非广告的形式在受众无意识的状态下，将产品或品牌信息不知不觉展现给受众。隐性广告经常与赞助活动等相连，不作为广告的形式出现，起到广告的作用。载体包括影视剧、电视节目甚至各种事物、活动，植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。
3、隐性广告的特点
隐性广告的特点寓意深刻。宋代禅宗大师提出参禅的三重境界："参禅之初，看山是山，看水是水；禅有悟时，看山不是山，看水不是水；禅中彻悟，看山还是山，看水还是水。"
三、隐性广告有以下这些含义。
1、形隐。追求形隐，即隐性广告的形式不被受众察觉，这是隐性广告的最初阶段。在影视剧、春晚节目里用的各种"道具"，是隐性广告。电视剧中所有角色使用同一品牌的手机，并使用品牌的经典铃声；春晚各小品中的道具：礼品、饮料、家具等。
2、意隐。追求意隐，即注意广告品牌与节目、影视剧、赛事等载体具有相关性。品牌已融于载体之中，但仍然能看出雕琢的痕迹。要做到相关性，需要找出广告品牌与载体的关联和关系。
3、形、意皆隐。追求形、意皆隐，是隐性广告的最高境界，是把广告信息自然融入载体，找不到广告的影子，但又时时能体会到该广告品牌在载体发展过程中不可或缺的地位。广告信息成为载体情节的一部分，于无形之中深入人心，记忆率高。
三、总结，回答
隐性广告就是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。