在近期举办的活动中,英国剑桥大学商学院马丁·奇达夫教授指出,企业品牌并非孤立存在,它紧密关联企业的战略与管理,以及国家的整体品牌形象。在全球化和网络化的推动下,企业如华为、青岛啤酒和鞍山钢铁,正通过网络提升影响力,展现出从‘中国制造’迈向‘中国名牌’的转型趋势。
世界经理人集团的袁浩东总裁强调,中国品牌面临两大挑战:一是国际认知度不足,消费者往往更信赖德国和日本品牌,而中国品牌在国外享受的待遇并不平等;二是缺乏国际化的传播平台,这限制了中国品牌在国际上的发声权。世界品牌实验室的“信任度睛雨表”数据显示,去年中国品牌排名跌出前十,日本品牌因核危机和食品安全问题下滑明显,瑞典品牌则因政府支持的全球化战略崭露头角。
从经济竞争力角度看,品牌效应对地区竞争力至关重要。《中国500最具价值品牌》的地区分布显示,北京以92个品牌位列第一,广东以83个紧随其后,浙江和上海并列第三,分别有45个品牌入选。其中,全国范围内的品牌影响力占据主导,占比高达90.20%,而具有世界性影响力的仅有32个,较去年略有增长。区域影响力的品牌较少,仅占3.40%。
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