首先，过度供给，入口单一。过渡的供给和入口的单一使得非标品类的商品活跃率整体偏低，这与标品形成了鲜明对比。相形之下，在3C行业，虽然用户的消费很集中，但这些类目的商品供给更少，所以手机、笔记本、数码产品这些类目的商品活跃率反而较高。其次，品牌集中度高，传统品牌很强势。装是一个品牌导向的行业。但是问题在于传统男装品牌太强势，严重挤压了其他品牌的生存空间。男装也是线下品牌化发展较为成熟的一个行业。2011年前后，传统品牌纷纷触网，并迅速占领了大片市场。不过这些品牌的目标受众年龄普遍较大，面临着品牌老化的问题。最后，单品打爆款，同质化严重。在我们整理过的男装排名前150的品牌里，传统品牌的数量只有三分之一。而在剩下的纯线上男装品牌里面，有近一半的品牌采用的是这种“单品策略”，它们在一个非标行业，硬生生用标品的打法杀出了一条血路。单品品牌的崛起导致男装行业爆款之风盛行，产品同质化严重。造成的后果就是流量入口被爆款拦截，平台的生态陷入恶性循环。
男装类目的平均商品活跃率低至10%，甚至不到女装的一半，而女装的在线商品数却是男装的两倍多。回过头看第一批尝试走风格路线的男装其他品牌，它们在后面的日子里遭遇了传统品牌的强势上线和工厂品牌无节操的价格战。论品牌影响力，它们比不上传统品牌，论成本控制能力，它们又比不上工厂品牌。再加上这些品牌自身在风格上面并没有太突出的竞争力，所以它们的没落也并不意外。
中国的男装产业发展的最初阶段正是欧美男装加工业将重心转移的时候，因此，中国服装纺织企业便得到了最初的订单，从而获得了原始资本积累。中国人此前并无商务服装的穿着概念和习惯，最初的西装制造基本是由个人完成。所以，如果将中国男装产业划分成三个阶段：政府主导加工期、民营主导加工期、民营主导品牌期。中国男装产业已经形成了包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群，以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群，以及借助港、澳等海外优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。
由衬衫、西服着名品牌向商务、白领休闲方向发展的男装产业，以浙江宁波、温州为代表；以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业集群，则以福建泉州最为有名，福建石狮的男式休闲装，尤其是男式夹克行销全球，生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额l／4强；运动装和牛仔服牛产、制造、整理和品牌影响，以广东最具规模。目前，广东牛仔服在国内牛仔服装产业中已占据主导地位，并形成了以中山大涌、佛山均安、增城新塘、开平三埠等为代表的“牛仔服装名镇”。目前，与世界服装名企相比，我国男装企业尚处于品牌塑造的初级阶段，区别于世界顶级的“设计师品牌”，我国男装品牌虽然已经有少数企业向介于工业品牌和设计师品牌之间的商业品牌迈进，但大部分仍以“工业品牌”为主。未来男装行业将向三方向发展：实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“新正装”的发展势头将更加强劲;品质方面，男装高品质主要体现在面料和制作工艺上，并通过品牌表现出来;个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，而流水线、标准化生产的竞争力将逐步趋弱。
作为最为成熟的服装子行业，我国男装市场近年来持续了平稳增长。前瞻产业研究院发布的《中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2010年国内广义男装(包含男正装、男休闲和男运动)市场规模较2003年增长了3.2倍至5982亿元，男装在服装市场总体占比也由2003年36.6%上升至48.6%，国内逐渐形成了以男装为主导的服装市场。我国高端男装尚处于发展行业发展的早期，当前较低的渠道渗透率意味着行业龙头企业在未来2-3年内仍能维持较快的渠道增长，主要原因是高端男装当前的发展阶段类似于2006-2007年的我国的运动品牌。男装企业在急速外延扩张的同时，维持了可观的同店增长。这表明新店对老店的摊薄效应尚未显现，同区域渠道尚有加密的空间。
男装市场份额占比31%
从中国服装零售的细分市场份额来看，2021年，女装市场份额最高，在服装零售市场中占比56%;其次是男装，占比31%;童装零售仅占比13%。
男装市场规模超6000亿元
中国男装行业市场较为成熟，龙头企业规模优势明显，依托供应链资源，不断推出产品品质、功能创新与国潮时尚兼具的产品，以满足消费者多样化着装需求。根据Euromonitor的数据，2021年我国男装行业市场规模为6029.51亿元，同比增长18.04%。
七匹狼线上收入占比最高
从中国代表性男装公司的线上收入情况来看，2021年，太平鸟线上收入最高，达33.66亿元，线上收入占比30.83%，但太平鸟相较海澜之家与七匹狼而言，服装品类更广，客群更广泛;海澜之家线上收入28.30亿元，线上收入占比14.02%;七匹狼线上收入14.35亿元，但线上收入占比高达40.83%。
中国男装品牌代表性策划案例
随着国民收入水平的逐步提高、消费升级和消费者消费习惯的改变，男性消费者对服装的个性化需求越来越高，男装市场的细分化需求也逐步增加，因此，市场上不同风格定位的男装也越来越多，同一公司也会开辟针对不同目标客户、风格各异的多条的品牌线。例如，同为海澜之家集团旗下的品牌，海澜之家品牌针对20-45岁的男性，倡导“高品位、中价位”的理念;黑鲸品牌针对20至30岁的都市新青年，秉承着“与众小不同”的精神理念，以“社群文化×生活乐趣”为品牌焦点;圣凯诺品牌则专注于职业装团体定制。
预计2027年我国男装市场规模突破7400亿元
根据Euronmonitor的数据，2027年中国男装市场规模将达7401亿元，2022-2027年复合增长率为3.43%。
