第1个回答 2022-07-30
我们有理由对奢侈品行业将从疫情中反弹持乐观态度,但预计到时将出现并购狂潮。
未来的 时尚 会是什么样子?
随着Covid-19(新冠肺炎)大流行关闭了高端商店并破坏了国际旅行,2020年将是全球奢侈品市场现代史上最糟糕的一年。
展望未来, 健康 将成为终极奢侈品,手袋、鞋子和手表的销售商将面临包括大麻在内的新型高档商品的竞争。
根据分析,奢侈品集团的所有权将发生动摇。到2030年,LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE可能将持有90至100个品牌,而现在只有76个--如果它贯彻收购美国钻石珠宝商Tiffany & Co.的要约,则将达到77个。相比之下,许多规模较小的竞争对手将合并、倒闭、被收购,或者在某些情况下,如围脖外套制造商Moncler SpA收购其他品牌。在所谓的平价奢侈品手袋增长放缓的情况下,预计Michael Kors、Coach和Tory Burch品牌的所有权将在未来10年内发生变化。
已经有证据表明,中国大陆和美国最近都出现了非常强劲的反弹,其中一部分是人为的和短期的,因为这是潜在的需求,或者说是报复性购买。但其中一部分是更根本的。你没有在你过去的消费上花很多钱,比如度假和外出餐馆。有这种心理,几乎是生存消费。大部分人也经历过这种情况。它一直很艰难。有的时候很压抑。它已经有点神经质了。让我们奖励一下自己。
疫情危机之后, 健康 会不会成为终极奢侈品?
我们有很多人把 健康 视为新的财富。目前来说,与奢侈品的重合点更多的是在街头服饰和运动鞋上。一个LVMH或者一个Kering SA能否投资以 健康 为导向的高端公司?你可以看看Lululemon Athletica Inc.收购Mirror,这是一家帮助你在家里保持 健康 的公司。Equinox集团的例子很好。Equinox现在处于 健康 和酒店业的边界,也很好地受益于溢价化,以及富人对身心 健康 的渴望-- 健康 即新财富运动的一部分。未来10年, 旅游 不死,酒店业不会死。如果有办法把它们结合起来, 健康 会是一个很好的复合增长行业。LVMH的使命可能即在未来10年重新定义奢侈品应该是什么。没有太多的禁忌。
这可能包括大麻吗?预测它将成为增长最快的品类之一。
奢侈品牌不太可能投资,主要是出于监管的问题。但在美国洛杉矶的一些街道上,大麻公司正在与奢侈品公司竞争位置、员工和钱包份额。而且你有高端的发展,比如食品和葡萄酒和大麻的组合。还有大麻油,它的陈酿有点像威士忌和干邑。所有这些理论上都可以拿走一些本来花在奢侈品牌上的钱。
除了爱马仕国际、香奈儿和劳力士之外,很少有公司会保持独立。这将如何发展?
一旦我们有意义地走出这场危机,将看到一个疯狂并购的新时代。很少有被迫卖家。更多的是很多家庭意识到,规模很重要。如果你是孤军奋战,要想从人群中脱颖而出,难度更大。家族会合并或出售资产,不是因为他们必须这样做,而是因为他们明白这可能是更好的解决方案,让他们的名字在30年后仍然存在。
LVMH最终会收购蒂芙尼吗?
无论发生什么,开发珠宝对LVMH来说都是有意义的。他们已经解释说,由于6周的延迟,他们不会继续进行交易。然而LVMH却有动力从30年的角度出发。他们要么是想获得更好的价格,要么是有更大的事情我们不知道,可能是与历峰集团的合作。人们都在谈论他们换新娘的事情。但有一大堆错综复杂的事情。这个故事还没有结束。我们会在未来几个月内听到这个消息。