关于市场营销中 定价策略中产品成本的问题

自学到 产品成本 小节时,里面关于总可变成本(TVC) 边际效益递减规律 和边际成本与平均成本的关系 始终看不明白. 不知哪位高手详细地给我讲解一下.

第1个回答  2009-06-12
边际效益递减规律
是指当其它投入要素的量保持不变时如果一种投入要素不断地等量增加则在超过某一点后其产品的增量会越来越小
.杨继绳认为知识经济并不改变上述边际效益递减规律
边际效益规律认为,在一个地区或行业,当资本的投入增加到一定程度时,再增加一单位的资本投入,其效益就会减少。具体说,比如,一个很饿的人吃第一个包子的时候觉得特香,吃到最后一个时候就觉得不是那么香了。
边际收益递减规律又称收益递减规律:在技术水平不变的情况下,当把一种可变的生产要素投入到一种或几种不变的生产要素时,最初这种生产要素的增加会使产量增加,但当他的增加超过一定限度时,增加的产量将要递减,最终还会使产量绝对减少。
总成本是指企业在生产经营过程中发生的全部成本的总和,包括变动成本和固定成本.
边际成本是指成本对产量无限小变化的变动部分。即:产量增加或减少1个单位所引起的成本变动。
平均成本是把总成本除以产量计算出来的每单位产量的成本.它等于一定产量水平上的平均固定成本和平均变动成本的总和。
平均可变成本是指变动成本除以产量计算出来的每单位产量的成本.

你看出来了吧,在相关范围之内,如果数量只变动一个单位,那总成本就是平均成本了,这个时候的平均成本也是边际成本,也就是说,边际成本也是一种单位成本,只是它的数量变化只有一个单位,而平均成本的数量变动是无数个.同样的.平均成本包括平均固定成本和平均变动成本.
无论是竞争性企业还是垄断企业,企业都会最大化其利润——完全竞争企业是在市场价格给定的情况下选择其产量,垄断企业是同时决定其产量和产品价格。这样,给定市场价格,竞争性企业会选择一个产量,而该产量会使得边际成本等于市场价格;所以,竞争性企业的定价会是按照边际成本定价。价格等于最低平均成本只是价格等于边际成本,而竞争性企业努力降低成本两方面作用最终形成的结果。
如果最低平均成本对应的产量是0或无穷,可能不能形成用我们所介绍的所有特征兼备的完全竞争企业,但是竞争性可以由“可进入性”体现出来。在可竞争市场,即使只有一个企业(适用于边际成本为无穷的情况),这个企业也会按照竞争企业的行为行事。
有上升的边际成本曲线(最低平均成本对应产量是0),产业还是会存在的,只是形成的产业结构未必是完全竞争的,但是即使是竞争性的也是可能的,因为价格会定在边际成本上,所以会有正的利润;有下降的边际成本曲线(最低平均成本对应产量是无穷),通常意味着有一个巨大的固定成本,这个固定成本可能形成一个进入屏障,妨碍竞争性市场的形成,最终形成自然垄断(一个巨大的企业),这也就是自然垄断规制的困境——如果不按边际成本定价,会造成扭曲;而如果按边际成本定价,有会造成亏损,需要补贴,会带来其他问题。jessiewang对于AC=MC情况的分析是没有问题的,so thanks^_^
对于jiyusha提出来的,会有另外的企业以更低的平均成本来出售产品的问题(nice point~),可以这样想:短期之内,另外的企业确实是可以以更低的平均成本来出售产品,因此造成在位者企业的亏损乃至退出,但是在位者企业一旦退出之后,或者新进入的企业会根据此时的市场价格增加产另至MC=P,即它的行为会变得和原在位者的行为一样,这样我们逐渐回到起点。
总结下,竞争行业的定价会在企业的边际成本上,而单个企业会在此基础上最小化其成本,这样就形成了U形平均成本情况下的价格=边际成本=最低平均成本。
看不明白就HI我本回答被提问者采纳