有哪些外国品牌进入中国营销失败的案例？

Question

如题所述

Answer 1

绝对伏特加，几年前，绝对伏特加在墨西哥投放了一个广告，广告展示了美墨战争之前的北美地图。在那时美国西南边的几个州仍是墨西哥的一部分，绝对伏特加还厚颜无耻地标注这是在一个绝对的世界里。在极端主义者眼中，绝对伏特加简直是在挑起种族矛盾，因为广告想说购买了绝对伏特加，便能帮助墨西哥收复领土。美国人和墨西哥人都觉得这个广告很有冒犯性，于是绝对伏特加还是道了个歉，不过毫不诚恳，说的意思是都怪观众自己曲解了广告意图，估计几瓶伏特加下肚后，这个借口就讲得通了。

Answer 2

索尼白色版PSP，说起公司无谓地激起种族分歧，索尼白色版的PSP广告真是失误得很搞笑。这个投放在荷兰的广告牌，上面是一个白衣白人模特，凶狠地抓住一个畏畏缩缩的黑人模特的脸。索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通，但是他们更像是在恶意炒作，并且自食苦果。索尼的另一个失败粗鄙的PSP广告是英国的火车站海报，这些海报上面写着由此助跑起跳，海报很快被撕下，因为海报品味低下，也担心影响公共安全。

Answer 3

Contagion的病毒广告牌，华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Lowe Roche共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，该片由索德伯格(Steven Soderbergh)执导，讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。

Answer 4

丰田的“霸道”营销，崎岖的山路上，一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼，文案为“霸道，你不得不尊敬”。另外一张广告是一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产“东风”大卡车。