第1个回答 2009-04-20
慧元品牌是基业常青的关键品牌是基业常青的关键。每个企业都希望自己的企业常青。一个企业的知名度体现在三个方面：一是企业知名度，二是企业家知名度，三是产品知名度。更能让企业常青的是产品知名度。 企业家的知名度是不可继承的，而企业产品的知名度是可以继承、可以积累的。知名度就是无形资产，企业产品的知名度不会因为企业家的消失而消失。消费者注重的是品牌，而不是企业家。企业品牌与地方经济、国家实力有密切关系。 第一，品牌到底是什么?品牌包括两大含量：一是技术含量。拥有先进的管理、先进的技术，才能使产品的技术含量不断提升；二是文化含量。在路边吃面条可能是一块钱，到酒店可能就是三十块钱，一块钱吃的是质量，三十块钱吃的是文化。比如，消费法国品牌同时就是消费法国文化。所以，文化含量与技术含量相比，我们要做有文化含量的技术品牌。 第二，如何实施自主品牌是非常重要的战略。为什么中国没有世界级名牌，就像珠穆朗玛不可能建设在海洋上，不言而喻因为海拔太低。品牌需要市场需求的刺激。什么样的市场需求决定什么样的品牌。没改革开放的时候，温饱还是问题，解决的是吃饱穿暖；现在生活水平提高了，人们有了其他需求。技术的提升就是需求的提升，就是生活水平的提升。从文化层面看，创世界品牌是政府的事情，也是社会的事情，只有自身文化不断提升，在国际上的地位才能不断提升。
诚信是最重要的基本功
商界长期以来流传着这样一句话：一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做加工。可以说，这条规律在我们乳品业中得到了真切的证明。 凭借着“慧元”世界奶粉发明人这一品牌，慧元国际现在已成为国内最大的乳品公司之一。目前中国的乳品企业，绝大多数都在亏损，做得好的只有少数几家，而它们无一例外都是做品牌的。 关注乳品行业的人都清楚现在形势严峻，我们深切地感受到了来自三方面的压力：一是人民币汇率升值；二是人力成本、经营成本的增加；三是严重的供过于求。困难的条件促使我们下决心，一定要做品牌，要站在行业的塔尖上。 一直以来，我对自己的要求就是规规矩矩做事，诚诚恳恳做人。现在社会上在大力提倡诚信，而诚信正是企业最重要的基本功之一。我认为，诚信的最高境界是能够为对方、为他人着想。而具体到做企业来说，要想做一个令人尊敬的企业，企业家首先要考虑的一点是，企业要得到员工的认可，然后才能逐步得到合作伙伴、业务单位直至社会的认可。我们在管理理念上有四句话：留住人才，避免风险，增加企业积累，造福职工后代。 我始终坚持认为，企业发展的重中之重是理念的一致，员工要做企业需要的员工，企业要做国家需要的企业，坚持道德的企业。只有这样，企业才能发展，事业才能成功。
公司品牌是企业的广告牌
公司品牌是一种独特“资产”，在公司发展运营中起着不可替代的作用。在中国企业中，基于中国五千年中庸文化的浸润，公司品牌还没有成为一个单独的、明显的价值符号，很多中国企业的品牌是“隐性”的。 一个公司能被社会认知主要有三个因素：产品、品牌、领导。 从价值传播的类比法来看，领导可以作为一个“品牌”，成为一种“稀缺价值”的品牌符号去传播，领导的品牌符号必然具有一种价值。 品牌“稀缺价值”指本品牌特别具有的，而其他品牌所不具备的价值。因“存量”有限，“稀缺价值”就弥足珍贵。 一个品牌的“稀缺价值”基于两种诞生方式：一是从原有的品牌历史、品牌文化、产品文化、企业资产中发掘、提炼、激活；二是根据品牌的个性品位去提炼、塑造。在品牌符号的思想文化这个元素范畴中，最重要的一个元素是“领导”。因为一个具有“稀缺”思想智慧的领导，不仅可以将公司带到一个增长的巅峰，也可以让品牌的含金量迅速放大。 公司的领导人物，其品牌的符号意义在商业社会中有两种：其一，为公司品牌增值；其二，满足领导个人精神价值需求。领导作为一个思想的品牌，当他从一个自然人层面过渡到“品牌符号意义”层面，他对人生与社会的价值要求标准将崇高很多。 因此，创造、提炼“领导符号”的“稀缺价值”是一项带有社会责任的价值工程。