第1个回答 2019-09-20
星巴克的商标有2种版
本，
第一种版本的棕
色的商标由来是由一
幅16世纪斯堪地那维
亚的双尾美人鱼木雕
图案，
她有赤裸乳房
和一条充分地可看见
的双重鱼尾巴。
1
后来星巴克被霍华·萧兹先
生所创立的每日咖啡合并，
所以换了新的商标。
第二
版的商标，沿用了原本的
美人鱼图案，但做了些许
修改了，她没有赤裸乳房，
并把商标颜色改
星巴克标
志的绿色，
就这样融合了原始星巴克
与每日咖啡的特色的商标
就诞生了。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，
这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从
中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美
人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，
却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面
用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只
有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与
麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
从星巴克的标志演变上不
难看出，美人鱼是越来越
含蓄了，从一开始的坦胸
露乳到后来的已经很难分
辨出她的双尾的版本。而
首次的大改动（94版）就
是像很多含蓄的美人照片
一般将美人鱼的乳房用她
的头发遮挡了起来。据说
是源于顾客们的意见，他
们觉得美人鱼的形象很具
有攻击性，而且也有太多
的“性”引诱的成分在里
面。
去掉了感觉好像劈开的
双腿般的鱼尾，那个姿
势实在是太不雅观了，
这也是现在的版本的最
大进步。
这个重要的改动据说是
来自quantum
graphics
&
design的
micheal
parent先生所
为。他发现大家对岔开
腿的美人鱼感觉不爽后
主动找到howard
schultz提交了自己的
改动设计，当然了他为
此也大赚了一笔。