在张择端的《清明上河图》已经有了证据
本文作者:可爱松鼠说历史
仔细看北宋名画《清明上河图》,我们会发现画家捕捉到的广告就有几十个,其中广告幌子有十面,广告招牌有二十三块,灯箱广告至少有4个。那时的宋朝商人已经有了明显的广告自觉。
灯箱广告在现代社会不过是寻常事物,但许多人不知道宋朝已经有灯箱广告的形式。比较新鲜的是灯箱广告,《清明上河图》中的“孙羊正店”大门前,有三块立体招牌,分别写着“孙羊”,“正店”,“香醪"字栏,这三块立体招牌就是灯箱广告。由于这种广告牌应用了照明技术——内置蜡烛,夜间明亮照人,特别引人注目。虹桥附近的那家”脚店“门口,也设置了一个灯箱广告,上面有”十千“,”脚店“四字。”十千“是店名,脚店是餐馆的意思。现在日本和韩国一些地方,还保留着这种古老的广告,很有风味。
还有值得一说的是宋朝的印刷品广告。印刷品广告的特点是可以大量复制,广为散发或者张贴。宋朝的广告单叫”仿单“,在出土的宋代文物中,有一个镂刻自南宋咸淳年间的仿单铜版,是四川”万柳堂药铺“用来印刷广告传单的印板,印出的广告相当精美,广告图文并茂,其中一张图中画有二人,一人作气喘的样子,另一人则精神健旺,图中注有”气喘“,”愈功“四字。可以看出这是表现患者服药前后的状态,用以说明药物的疗效。五百年后,欧洲才出现了第一张英文印刷品广告。
在宋朝,随着市场经济的展开,它使一部分优秀的商号脱颖而出,成为百姓信任的品牌。拥有这一品牌的商号就会积极在自己的产品上留下独有的标志,以便跟其他人的同类产品区分开来,于是商标就产生了。从今天出土的宋代铜镜,金属器,可以看到各种”铭记“,其实也是商标。如:出土的宋代湖洲出产的一些铜镜,刻上”湖州镇真正石家念二叔照子“,这也说明了”石家念二叔“已经成为当时湖州的制镜品牌。
以上可以看出宋朝的商业者已经有了宣传品牌广告的自觉,宋朝的消费者也有了追求名牌商品的消费心理。
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