宏观环境分析包括哪些

Question

如题所述

Answer 1

宏观环境分析包括法律环境、经济环境、社会文化和自然环境、科学技术环境这四个方面的环境分析。

PEST分析，即宏观环境分析，是指影响所有产业和企业的宏观因素分析。其中，P是法律，E是经济，S是社会和文化，T是技术。法律环境一般指一个国家或地区的制度，经济环境则是指社会的经济状况，社会文化环境包括人口和文化，技术则能引起时代变化。

宏观环境分析的目的是确定宏观环境中影响企业和行业的关键因素，并预测关键因素未来所发生的变化，以及这些变化对企业影响的性质、程度、机遇或威胁。

宏观和微观的区别

宏观环境指个人所处并与其发生相互作用的社会现实中的大群体及各种传播手段，宏观环境由较大的影响整个微观环境的社会因素构成，包括经济、自然、人口统计、技术和文化因素构成。微观环境是与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量的总和，主要包括供应商、消费者、竞争者、营销中介、社会公众、企业内部环境等。

企业自身主要是指企业内部环境，在企业组织内部，以营销机构和营销人员为核心，其他机构和人员构成了企业营销的内部环境因素。微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。