第1个回答 2020-09-12
施华洛世奇有着125年的历史，是知名的水晶制造商，曾备受追捧。但如今，施华洛世奇宣布关店3000家、裁员6000人，面临重重危机。这家百年品牌在全球化业务的拖累下、在与日俱增的竞争压力下、在自身品牌发展的困顿步伐下，不得不走上了这一步。
具体来说，施华洛世奇的危机是由三大原因造成：
一、全球化业务扩张导致成本暴涨为推动品牌快速发展，施华洛世奇展开了全球化布局的步伐。但是，步子迈得太快，让它的业务线不仅没有扎根下去，反而导致成本不断增长。从一举关店3000家就可以看出，数量众多的实体店业务已经成为了施华洛世奇的负累。
二、其他品牌的市场挤压
首饰市场一贯不缺竞争者，这个市场常年都处于激烈的竞争态势，新品牌层出不穷。施华洛世奇在疯狂扩张中，反而破坏了消费者口碑，导致不少消费者被其他首饰品牌抢夺。由于产品口碑的下降，施华洛世奇的市场被新品牌不断挤压，不得不面临退出风险。
三、自身没有及时转型
早期的施华洛世奇靠着明星带货等各种营销手段，有很好的传播效果。但是其价格便宜，一直停留在中低端首饰消费水准上。而与此同时，很多首饰品牌已经开始走中高端路线。
并且，施华洛世奇本身的营销思路没有改变，让它在消费者的眼中变得越来越廉价。而随着中国市场开始向中高端市场走的时候，其试图走物美价廉的路线自然难以再走通。没有及时转型，以人造水晶著称的施华洛世奇的销量也出现下滑。
任何百年品牌不进则退，施华洛世奇想要重新崛起，恐怕得整个内部来次大换血。
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