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媒介领域的横向整合
何谓传媒业的集中化,其成因何在。
答:
横向
集中是指某一家
媒介
公司购买另一家媒介公司的主要股份,后者可能并不直接与前者的行业相关,或者其主要资金来源根本与媒介无关。纵向
整合
是指相同的产业生产线上多家媒介公司的集中,使一家公司能控制整个生产过程。(2)传媒集中化的主要成因 ①传播技术的发展直接推动了传媒的集中化。由于广泛地应用高...
当前
媒介
内容产品策划创新的思路与策略
答:
在我看来,当前
媒介
内容产品策划创新的思路和策略不过是要形成一种规模经济或者范围经济。而规模经济往往是大多书大报刊
媒体
采取的方式,就是提高产量而降低成本;范围经济就是要多个关联性的产业同时聚集便会形成。要形成规模经济或范围经济就必须经过整合而达到,整合有三种模式——
横向整合
、纵向整合和斜向...
媒介
多元产业经营的意义
答:
1、
横向
多元化,又叫水平一体化。这是一种联合、兼并、收购
媒介
竞争对手的增长战略,是指向媒介集团主导产品相近的行业或产品发展。横向多元化有助于增加市场势力,形成规模经济,发挥协同效应。2、纵向多元化,又叫垂直一体化。纵向一体化战略是指传媒集团
整合
纵向产业链(即企业与其上游供货商、下游销售商等...
整合
营销特征
答:
整合
营销传播的核心任务在于培养并强化"消费者价值"的理念,目标是与最具价值的客户建立长期且紧密的联系。企业传播信息时,必须确保所有渠道上呈现的信息内容一致且清晰,无论采用何种
媒体
形式,如广告、社交媒体或传统媒体。整合营销传播策略强调
媒介的
协同运用,将所有能触及消费者的平台,如电视、广播、社...
尼尔森网联
媒介
数据服务有限公司产品与服务
答:
尼尔森网联
媒介
数据服务有限公司提供一站式广告监测解决方案,其AIS全
媒体
广告监测系统
整合
了广告投放、播出、创意等全方位信息,覆盖21大类111中类587个小类商品/服务,遍布全球160+市场,包括680+电视频道、570+平面媒体、65+广播频率及570+互联网频道,确保广告信息的全面追踪。服务特点包括全年无间断的...
简述
整合
营销传播的发展层次
答:
其产品或服务的信息一定得清楚一致。5、以各种传播
媒介的整合
运用作手段进行传播。6、紧跟移动互联网发展的趋势,尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后,新技术对原有PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击,在这个过程当中应当紧盯市场需求,整合现有的资源,包括
横向
和纵向的资源。
印象传媒工作室印象传媒
答:
在垂直深入校园
媒介的
同时,我们也
横向整合
了包括校报、广播、论坛、闭路电视等多元平台,通过软文植入、栏目制作和公益广告的巧妙融合,实现了"舒适广告"的多维度覆盖。这种策略不仅构建了跨
媒体的
立体框架,而且直接把控了校园内的执行终端。我们根据客户产品面向的目标群体,精心设计定制化的推广策略,旨在...
媒介
融合对文化传播的影响
答:
文化的融合于同化为原有的文化圈补充了新鲜的养分,形成了文化的更新,使得新文化的适应、
整合
功能进一步增强。文化增值是文化的放大现象。当一种文化原有的价值或意义在传播过程中产生出价值或意义,或者一种文化的传播面增加从而使受传体文化相对于传体文化有了某种增值放大,这就是文化的增值现象。文化...
实施IMC理论还需要哪些配合的因素
答:
在具体的实施中,无论是
横向整合
还是纵向整合,都必须坚持以下几点:坚持传播信息的一致性。首先是产品定位与广告定位的一致。也就是从设计到生产再到营销,向消费者传播的“卖点”要协调一致。如果自己的产品是面向一般消费者的,从产品的功能到包装,从广告方案的写作到传播灵
媒体的
选择也都应是以“通俗...
营销案例分析:什么是
整合
营销
答:
⑤以各种传播
媒介的整合
运用作手段进行传播。⑥紧跟移动互联网发展的趋势,尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后,新技术对原有PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击,在这个过程当中应当紧盯市场需求,整合现有的资源,包括
横向
和纵向的资源。成为一个移动营销价值的整合者和传播者。就如优秀移动...
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