宣传和营销区别是:宣传是去让人知道,去推广最见效的方法。市场营销是进店的一种推广。
由于宣传和营销概念,都是从其他行业引入的词汇,其内涵和外延都有约定俗成的不确定性。前者带有鲜明的自上而下的行政色彩,表明在既有产品的前提下推而广之,后者则更具市场的概念,提现了在媒体渠道之外的开拓性想法,甚至强调了行业末端向初端的延伸。
从操作层面说,宣传更多是电影拍完后以媒体推广角度为主的后期介入,除了承担市场责任,宣传还要面危机公关等职责,营销则强调了硬广、媒体、落地发行等多角度市场理念的执行,甚至鼓励渗透到创作初期。
中国的广告教父叶茂中指出:“营销的本质是研究人性与人心。”主要的核心形式是洞察需求,而需求从冲突中来。不能解决冲突,营销就会越来越难。要去洞察发现冲突,还是要回到人性和人心上面,偏离这个基点的冲突都是假的冲突。
比如说,一个女大学生毕业后到写字楼上班,她原来一直背一个帆布包,青春靓丽,但是看到那些同事全背着名牌包,她感觉她在这个环境里面格格不入。
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