达芙妮今年上半年亏损3.9亿港元，女鞋中的“宝马”怎么挂起了倒退档？

Question

如题所述

Answer 1

前段时间富贵鸟，破产倒闭，如今，有着女鞋“宝马”之称的达芙妮也陷入困境，近期披露2019年上半年年报，在2015年至2018年连续4年巨亏后，今年上半年再次巨亏3.9亿港元。此时股价也暴跌，股价最高的2012年，每股高达11.172港元。

跌到最低时，每股仅仅0.15港元，跌幅99%，目前其最新股价为0.345元。在严峻的形势下，达芙妮不断关店，这几年关店的门店超过4000家。今年上半年营业收入14.13亿港元，同比大幅下降37.79%，净利润亏损3.9亿元，较去年同期是4.93亿元，在这之前的4年，达芙妮也是连年亏损，已经连续4年亏损。
有文章分析，达芙妮亏本的原因，盲目扩张，入局劣质电商，品牌设计老化，是它亏本的主要原因。

首先，盲目扩张，廉价促销。当时，为扩大门店，增加销路，采取直营+联营+加盟方式，不断扩大门店，门店数量达到6800多家，又扩大边远地区门店，直达县城，乡镇，为了扩展销路，不得不采取低价促销，导致的结果就是，品牌价值降低。被人们抛弃。
线上销售也不成功，耀点100烧光了达芙妮投资3亿元。

品质下降，设计老旧，很难获得消费者的青睐，销量日趋下跌，中高档名牌货变成廉价货。消费者认为达芙妮越来越土，穿着也不舒适，已经很少选择这个品牌了。
分析以上几种原因，夕日女鞋中的“宝马”，如今已经风光不再，穿着不舒适，土气老旧，也越来越不被人们喜欢了。

Answer 2

可能是因为款式还没有更新，没有吸引别人的眼球。

Answer 3

达芙妮鞋子质量还不错，就是知名度不是太高，营销做的不好。

Answer 4

因为市场不再是以前那个市场了，现在的竞争太激烈了。

Answer 5

因为达芙妮这么牌子虽然比较响，但其实鞋子质量并不怎么样。