什么样的品牌营销才能火出圈？看看这些成功案例

Question

如题所述

Answer 1

什么样的品牌营销才能火出圈？小编总结了以下最新5种：

1.春节营销：海尔智家赢麻了

据悉，海尔智家春晚这一波营销覆盖上千家媒体，出稿上万篇，传播频次过亿，在新媒体端比去年增长64%，渠道这一块赢麻了。海尔智家整体布局策略，主要分三步。首先，锁定撒贝宁、任鲁豫两位总台春晚主持人，做高端场景营销；其次，与总台春晚艺人激情互动，解锁智慧场景拜年，引爆社交媒体舆论;最后，和央视平台深度融合，抢占曝光高点，打了一套组合拳。总体来看，2023年春节营销，海尔智家创意一足、成绩喜人。既成功收割上亿流量，也引领了智家家居行业的营销新风潮，成为行业标杆。

2.城市营销：山东淄博

2023年发展最快的还是旅游业了，城市营销淄博算得上是榜上有名。虽然一开始，“淄博烧烤”是由集体出游的大学生和专门打假美食份量的博主等人带火了，但在这其中，淄博官方的一系列承接举措令人称赞！不仅加开了“烧烤专列”，还专门定制了公交专线、推出半价青年驿站，甚至文旅局长亲自在列车上服务，狂送礼物、“投喂”乘客......无不在体现这座城市的“热情好客”！据不完全统计山东淄博在微信公众号发稿量8824余篇，累计阅读量超过406万；市级官方微博发稿量8684余篇，评论点赞量6880条，其中，政务微博发布原创稿件3477余篇；市级抖音号作品总量707余篇，评论点89万。

3.珀莱雅《世上不止妈妈好》

近年来，珀莱雅频频对外为女性发声。继去年母亲节提出家庭责任不是“仅妈妈可见”，每一份爱都应在场后。今年母亲节，珀莱雅上线特策划《世上不止妈妈好》，改编自《世上只有妈妈好》表达对传统家庭观念的反叛。短片以简洁却沉重的剪切，剖陈了妈妈对家庭责任的过分负担所导致的精神和生活压力，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。立足社会痛点话题，珀莱雅给出了对「母亲群体」痛点的解决方案。珀莱雅的主题TVC《世上不止妈妈好》在B站、微博平台的播放量分别达178.7万、1286万次,在抖音平台点赞量达12.4万次，通过不同的渠道让更多的人参与进来。

4.瑞幸情人节营销：小狗的爱情故事

今年情人节，Luckin coffee和线条小狗联名了！不仅推出了一条有爱短片，还上线了情人节限定系列“一杯修狗的爱情故事”：带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。据不完全统计此次瑞幸咖啡情人节营销的传播引爆度为11.34%，TOP10内容引爆力占比达10.87%，整体引爆力总值占比14.04%，引爆内容为201条，整体上传播表现良好。

5.高考营销：NIKE全对T恤

NIKE全对T恤在6月卖疯了！在以往高考时期火的基本上是Champion裤子、Nike短袖、NB鞋子这些运动品牌，而2023年高考，火的是这件Nike「全对」T恤。前身平平无奇，奥妙全在背后一一矩形方块排列类似答题卡，上面印有鲜红醒目的「全对」字样，右下角附上「Just Do It」，传递出的信息是:你只管涂，正确率交给我。在6月份，Nike全对体恤通过各种媒体渠道展开了大规模的宣传活动，这件T恤一举成为今年的「高考战袍!，也让Nike成为了今年高考的赢家。

在碎片化的时代下，线上营销模式的优势远远大于传统营销模式。如今，任何品牌想要实现曝光都离不开媒体渠道的赋能。媒体渠道的威力是非常大的，通过多种媒体手段传播，才能让更多人了解、关注、并参与进来。如果你的品牌也想要获得一定的关注和流量的话，一定要重视线上渠道的维护和开发，如果不知道怎么入手可以和媒介盒子这样的多渠道的推广平台长期合作，掌握了一定的媒体资源后，对于企业打开知名度和快速掀起水花有不可或缺的作用。

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Answer 2

什么是品牌营销？是指品牌在目标群众头脑中以特定形象深刻存在的过程，通过产品质量、文化以及内容推广创造品牌在用户心中的价值认可。除了品牌定位、设计品牌价值等最基本的策划工作，制定品牌营销模式更是后期发展的一个核心点。

在消费分级时代，品牌最稀缺的是个性化、内容和体验。面对碎片化的注意力和多样化的需求，我们不禁思考应该通过什么方式给终端客户，传递产品所提供的价值主张？让更多人知道并发动他们圈层的力量进行口碑营销，还有怎么用低成本进行价值传递？等等

为此，小编整理了以下三个成功的品牌营销案例，来看看那些借助内容营销而爆火出圈的品牌吧~

案例一：乐高【立体式传播，给营销再添助力】

借势六一儿童节进行品牌营销，乐高以用户关注的玩乐体验切入，传递出陪伴孩子想怎么玩就怎么玩的开放理念。这场营销活动跳出常态化思维，打造品效合一的效果，堪称六一营销的范本。如何开展传播动作、选对传播对象，传播也是增加乐高营销立意的关键，让品牌形象更加立体与深入。

1.KOL领域垂直影响力，打开话题讨论度

传播初期四位明星领航员发表看法，以傅首尔、魏坤琳、蒋文文、肖杰的口吻为品牌改变用户观念作为铺垫。用时下最接近年轻家长们的方法为接下来的传播动作开了一个好头，实现各自领域的KOL效应。

2.借航天标签征集创意，深度展开全域传播

乐高借势航天话题联合天仪研究院推出“怎么玩才对”，征集小朋友的原创乐高拼搭作品，并让其搭乘火箭发生升空，步入宇宙大舞台。活动获得超过20万的关注量，已成功出圈。

3.线下快闪潮流玩法，双管爆破巨量循环

在线下打造时尚拼搭展览，乐高用时下潮流的快闪店玩法吸引广大用户参与打卡，给家长们创造与孩子互动的场地和话题，帮助虎爸虎妈们拉近与孩子的距离。

通过线上线下双管旗下的传播玩法，为流量加倍，从而形成独特的社交货币，引发用户之间的社交传播，实现流量闭环，源源不断的产生热度。此次乐高的品牌主张触动主要用户人群，借助六一活动在线上裂变传播，吸引更多潜在客户，同时提高品牌的忠诚度。

案例二：花西子【全矩阵内容营销，打造爆款品牌形象】

随着国民经济消费意识的觉醒，美妆护肤市场具有巨大发展力，但行业局势混乱，竞品多，高端品牌每年单广告投入就高达数十亿元。花西子则另辟溪路，聚焦小众人群的需求，定义全新品类“东方彩妆，以花养妆”，以东方的古法养肤美妆，新颖的品牌定位促使花西子在很大程度上跳出传统美妆市场的竞争围圈。

通过内容营销吸引对古风文化有认同感的群体，转到对产品调性的认同上，快速挖掘到一批精准的核心受众，再是打造品牌的内容营销主阵地——新媒体营销矩阵，结合明星阵容+头部KOL带货的种草策略，夯实粉丝和市场的品牌基础，让品牌得到最大化地曝光。

案例三：成都火锅巴士【新意的内容营销，增加品牌社交属性】

火锅巴士旨在给年轻人提供别样的吃喝玩乐聚会新体验，让更多人能够沉浸式地体验城市的烟火气息，享受成都特色的慢生活。作为首辆火锅巴士，融合了美食+交通+旅游的新生态，形成话题传播，带来流量。

品牌如果想要凭借圈层文化打下一片市场，除了创新的跨圈层文化融合，还需要以内容为导向，增加内容的社交属性，有效触达观望群众，激发了年轻人的热情，为实现以点带面的传播打下基础，从而形成圈层效应。

品牌营销总结突破原有的品牌营销概念，从客户、渠道、私域流量出发，设计完成营销事例，才有现今众多品牌营销能够出圈的范例。

与客户站在一起品牌营销的核心价值是唤起顾客的认可和购买意愿。但是，许多品牌的营销方向不是从这个核心价值开始，而是从企业自身的价值开始的。就像案例中，乐高以孩子的需求为出发点，与孩子站在一起，并了解孩子所处的环境，与他们达成共识。

传播渠道数字化互联网的发展将人们的注意力集中到了线上平台，品牌方需要针对不同平台、渠道的玩法规则、人群喜好定制营销内容，引导品牌的话题性，主动通过全员营销裂变触达客户，实现精准的“一对一”营销，赋予品牌传播能力和破圈能力。

重视私域流量的建设在私域以较低的成本沉淀自己的流量池，客户数据资产的沉淀是品牌根基，是在不断变化的营销环境中持续增长的源动力。当下品牌竞争日趋激烈，应保证在售前、售中、售后的各个环节增加互动、提高粘性，给用户提供更多情绪价值与体验感。

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