旅游营销的核心价值在于理解并适应各种宏观环境因素，这些因素包括社会经济环境、社会文化环境、政治法律环境、经济环境、科学技术环境以及竞争和自然地理环境等。企业身处其中，这些因素既是机遇的源泉，也构成挑战。
社会经济环境是首要考虑的，一个国家的综合社会经济指数直接决定了旅游业的发达程度。发达国家如美国、德国等是旅游市场的主导，而经济发展相对落后的国家在国际竞争中则可能处于劣势。教育水平、语言和宗教信仰等社会文化因素，对旅游营销策略产生深远影响。企业需要理解和尊重当地文化，以有效沟通和吸引消费者。
政治法律环境对企业营销活动有强制性和约束作用，包括国家的政治体制、经济政策、政府法规等。如中国的经济立法和政策变动都可能影响到旅游企业的营销活动。企业必须密切关注并适应这些变化。
经济环境是营销活动的基础，旅游市场的构成，如消费者的购买力、意愿和权利，都直接受经济环境影响。研究经济发展状况、居民收入和消费状况等是营销人员的重要工作。
科学技术环境的快速发展，如信息化、智能化和环保技术的进步，对旅游营销提出了新的要求，企业需要跟踪科技趋势以适应变化。
自然地理环境，如地形、气候和自然资源，也会影响旅游产品的设计和市场定位。企业需要根据不同地区的自然特征制定相应的营销策略。
竞争环境同样重要，企业需要了解主要竞争者，分析其市场营销策略和内部状况，以便制定有效的竞争策略。
旅游营销战略是一个景区在现代市场营销观念的指导下，为了谋求长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场所做的具有长期性、全局性的计划与谋略，它是景区在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。