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旅游景区形象策划需要考虑哪些问题?如何进行旅游景区形象策划?
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推荐答案 2013-07-27
旅游景区形象策划需要考虑哪些问题?如何进行旅游景区形象策划?绿维创景认为,旅游形象的研究最早开始于20世纪70年代,我国从20世纪90年代也开始进行相关研究,旅游形象的重要性得到普遍认可。在我国,旅游地形象的研究具有相应的旅游实践背景,也就是我国旅游发展理念在经历了资源导向——市场导向——产品导向后,现处于形象导向阶段,非常重视旅游形象在旅游业发展规划中的作用。
在旅游实践中,旅游形象定位常常被概括为一句高度凝练的、富有感召力的旅游口号,并实际应用在客源市场推广活动上,从而传播、塑造旅游地形象。旅游口号的作用可以归纳为两大方面:一是对地方政府而言,旅游口号可以提炼旅游目的地的整体形象,提高旅游宣传的针对性,扩大旅游地的知名度和影响力;二是对旅游消费者而言,旅游口号通过引起其心理反映,可以激发旅游消费者的购买欲望,并最终促成旅游购买行为的实现。
因此,对于旅游地内部和外部这两个完全不同的诉求对象,由于二者对旅游地在认识和期望上均有着本质的差异,需要不同的旅游口号来分担传统旅游口号“包打天下”的功能。因此,有必要将旅游口号区分为定位口号和营销口号,用它们分别承担上述两种功能,传播旅游地的理念形象与营销形象。
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第1个回答 2013-07-27
北京巅峰智业集团:主要有三个方面:最关键是能不能对旅游者构成吸引力,创造一个成功的旅游目的地。如果与市场上现有的同类产品比较没有特色,没有创新,就肯定不是一个好规划。
第二是要充分考虑市场竞争因素。那种根本不提周边同类项目的规划肯定不是好规划,那种目标市场定位都不提的也肯定不是好规划,那种没有提到本旅游区不利条件的规划也肯定不是好规划;
第三是内容完整、指标科学、充分考虑环境和生态保护。
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方法是
什么?旅游景区形象策划
有
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内容?
答:
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