雅芳的化妆品怎么样？

Question

雅芳的化妆品怎么样呢？有没有长期使用的给点经验。谢谢。

Answer 1

1． 多——丰富的品牌种类

　这些年流行这样一句话：女人和小孩的钱最好赚。化妆品作为女性的主要消费品之一，市场自然也是红红火火。

　　大家可曾记得，在一、二十年以前，洗脸就用清水和肥皂，护肤就用“美佳净”，洗发用“海鸥”或“蜂花”，洗完澡可以抹点花露水或痱子粉。至于黑色的眉笔、蓝色的眼影、大红色的口红和胭脂，就说不上牌子了。与之相比，现在的化妆品种类真可谓花样繁多，让人应接不暇。由于科技的发展、市场的开放、观念的更新，丰富的产品大大地刺激了人们的需求。也许我们应该这样说，不是女人的钱好赚，而是众多的化妆产品使女性无法抵御。

　　那么，面对这样一个市场，一个比较成熟的化妆品生产企业，是怎样制订产品品牌策略的呢？“雅芳”以丰富的品牌种类为消费者提供选择的余地和众多的可能。在全球范围内，“雅芳”向135个国家和地区的女性提供2万余种产品。在中国市场，“雅芳”在广州从化太平工业区拥有一座占地8万平方米的现代化生产基地，引进最先进的生产设备，年生产能力可达1亿2千万件产品。“雅芳”产品博及护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行首饰、女性内衣/时装、健康食品等，而每一类产品又拥有众多系列品牌。以护肤品为例，目前“雅芳”销售的就有新活系列、美白系列、新自然系列、高效保养品、萃妍系列、嫩白保湿系列、雅芳护肤系列、采唐韵中药系列、夏日之恋防晒系列、净碧系列、基础护肤系列、洁容系列、面膜系列、美容沙龙系列、雅芳润白抗皱系列等等。再以香品为例，又有地球·女人系列、阳光之吻喷雾香水、小黑裙系列、男士香水、色彩符号淡香水、X-Fresh香氛、幻变走珠系列、走珠止汗香露、香粉等等。值得一提的是，这每一个品牌都是系列产品，有各自的名称、形象、个性、价位，就象是“雅芳”大家族中每个小家庭的成员，又象是一架高速运转的机器中每个部件中的零件。丰富的品牌种类为“雅芳”赢得了 “面”上的优势。

　2． 序——合理的品牌层次

　　按照哲学辩证的观点，多易生乱。“雅芳”开发出如此之多的品牌种类，是否会让人不知所从，难以选择呢？要知道，在消费者的购买决策过程中，面对某一品牌得过多犹豫可能会给竞争品牌以乘虚而入的机会。

　　实际上，这种担忧是多余的。因为“雅芳”的品牌虽多，但却是非常有序的，即针对不同的细分市场，合理地安排品牌层次。早在本世纪50年代中期，美国营销学专家温德尔·斯密就提出了市场细分这一概念：根据消费者的不同消费需求特性（习惯、爱好、购买动机、支付能力的差异性）把市场化分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场（也叫子市场）[1][2]。对于女性化妆品市场来说，女性由于年龄、职业、收入、趣味、家庭等因素的不同，对化妆品的需求和选择也大不相同。综合各种因素，可将女性化妆品市场按年龄和生活方式进行划分。“雅芳”的众多品牌，正是针对处于各个年龄层次的、采用不同生活方式的女性，按照其对化妆品的各自需求来安排的。还是以护肤品为例，上文提到的十五种系列产品，就可分成针对不同人群的美白、抗皱、高效保养、基础护肤等的高中低价位的不同层次。

　　品牌层次划分所依据的标准，除了产品的功能和效果，还有一项非常重要的就是产品的价位。关于商品的价格，马克思说过：“价格本身不过是价值的货币表现罢了。”然而现代经济活动中商品的定价技巧，决不是由社会必要劳动时间这一单一的依据来简单衡量的。特别是对于化妆品这种附加值极高的特殊商品，其价格常常对产品档次具有暗示作用。不同档次的化妆品，也正是女性身份和地位的象征。试想，一位高级白领恐怕很少会用好而不贵的“大宝”；而一个普通的大学女生对于“资生堂”，也只是抱有一种向往。实际上，在“雅芳”内部，就同时拥有“大宝”和“资生堂”。正是这种明确的品牌层次，使“雅芳”的众多品牌处于一种多而不乱的有序状态，使消费者既有选择的余地，又能找到最适合自己的产品。

　3． 巧——推陈出新的品牌计划

　　关注“雅芳”的消费者一定知道，“雅芳”的营销方案是以“月”为单位的。也就是说，“雅芳”每个月都会推出新产品，对几项品牌进行重点推荐，再对部分产品给予低折扣，对上市时间较长的个别产品给予全年最低价，受完即止。这样循环往复，不断的积累新产品，淘汰旧产品，既在近期内起到促销的效果，又保证了长远时期中产品的更新换代。

　　我们来看看2000年一段时期“雅芳”产品的营销方案：2000年8月，“雅芳”新上市了DAILY WHITE嫩白保湿系列和几款流行首饰；2000年9月，推出水吻唇膏、雅芳美颜露、雅芳维他营养乳液、新活焕肤面膜、雅芳醒肤眼霜和五款流行首饰。用最后一期优惠售完即止的方法淘汰了Skinpplicity肤丽丝系列、care deeply滋丽系列和一批流行首饰；到了2000年11月，入冬季节，“雅芳”专为秋冬季节设计的面部特润保养组合雅芳护肤系列应季而生。同时新上市的还有CLEAWHITE美白系列的美白精华露和价位较低的BASICS雅芳基础护肤系列。此月淘汰了PERCEIVE激悦喷雾香水和摩美嫩肤露；接下来的2000年12月，和激悦喷雾香水同价位的阳光之吻喷雾香水，如冬日里的一道暖阳，与CLEAWHITE雅芳美白粉底系列、滋蕴系列和银心系列、蓝灵系列流行首饰以及便宜时尚的雅芳Q&Q唇膏一起闪亮登场。而BASICBEAUTY白丝娇丽系列则以洁面露 爽肤液 晚霜只需39元的价格售完即止。从中我们不难发现新产品和旧产品的更替关系.

Answer 2

基础护肤系列

只用过营养保湿乳液和基础按摩霜,前者一点作用也没有,适合最初期的保养,后者感觉很油,按摩半天皮肤好象也不吸收,而且最后清洗的时候也很麻烦.

采唐韵系列

洁面霜:夏天用还不错,洗的很干净,冬天用感觉很干,如果mm是干性皮肤,建议不要使用.
柔肤液:感觉很温和,还不错,连着买了好几瓶
营养乳液:感觉一般,没什么效果
营养霜:用过一个冬天,用完之后皮肤的确变细致了,赞.
有的mm可能不喜欢采唐韵的味道,我倒是挺喜欢的:)

凝白系列

洁面霜:很不错,比采唐韵温和,赞!
亮肤水:感觉酒精味很大,不怎么喜欢,也没感觉提亮了肤色.
营养乳液:一般,没作用.
营养霜:有年冬天用,很干,很不舒服,感觉这件护肤品不是缺水而是缺油.

新自然系列

洁容霜:很好用,洗的很干净也很舒服,感觉是雅芳洁面里最好的!现在也一直在用.
营养乳液:没什么感觉,用过一瓶之后就再也没买过.
霜状美容液:不错,补水效果很好,现在也在用.

新活系列

新活再生霜:雅芳的招牌产品,但我用过却没什么感觉,今年我24岁,可能对于25岁以上的mm使用会有效果.
新活净白无暇霜:用过一瓶,晒斑没见少.
新活唤肤面膜:用完脸上很滑,也很舒服,只要抹薄薄一层就好,很耐用.

美白系列

只用过美白洁容霜和柔肤液,很不错,属于温柔洁肤的那种,喜欢!

净碧系列

洁面霜还不错,就是味道难闻,如果可以接受这种味道,这倒是一款物美价廉的好dd.
t界去黑头面膜:长时间使用的确有效,但要注意方法,还要坚持使用.

单散洁面我觉得都不好,不是太油就是太干,特润系列非常不适合油性肌肤的mm,大学的时候用过同学的一次,用完之后就一个字:差!

单散面膜

蛋清面膜:挺好的,味道也很好闻,上大学的时候我一直用它
火山泥面膜:太干,脸上会泛红.
毛孔收缩面膜:收缩毛孔效果很明显,很值得赞的一款产品,不过现在好象已经下线了.

眼霜

艾媚眼者喱:没效果,感觉适合21以下的mm使用.
醒肤眼霜:很不错的眼霜,用过好几支了,保湿效果很好,皮肤显得很精神.顺便说一下醒肤夜霜,很油,冬天晚上用还勉强合适,不过效果还是不错的.第二天醒来会觉得肤色很亮.
新活弹力眼霜:虽然比醒肤贵,但效果却没醒肤好,大学的时候觉得哪个贵就哪个好,用了之后长了几个脂肪粒,到现在也没下去.

护唇系列

感觉绿茶和薄荷护唇比较好用,绿茶尤其好,我一直在用.

牛奶护肤系列

很不错,沐浴露和润肤乳都很好,牛奶面膜就一般.

Answer 3

我妈妈是雅芳的忠实者一直在用效果不错~！
不过每个人的皮肤都是弱酸性的，所以要选的化妆品也要是弱酸性的。而市面上的好多化妆品都是碱性的对我们的皮肤不但没有起到保护作用而且加速了皮肤的衰老。现在我们认为无法控制污染对皮肤的伤害，所以选化妆品一定要慎重，要物有所值。本回答被网友采纳

Answer 4

雅芳的化妆品分为高中低档次的。我感觉雅芳低端产品不是很好用。高端的产品挺好用的，性价比很高。

Answer 5

没个人的肤质不同，雅方我最近买了套化妆品，我皮肤非常适合雅芳。玉兰油也可以，但不是每个人肤质都适应。