国际贸易中的品牌战略

Question

我是国际贸易专业的学生，马上要毕业了，可是毕业论文还是毫无头绪。
这是我定的论文题目，但是不知道该怎么写，望各位帮帮忙，给我提供点资料或者是论文大纲，万分万分感谢！！！！！！
因为急用，急切希望各位帮帮我啊
如果愿意帮忙，我一定追加分值，谢谢谢谢了！
谢谢了 但我很笨啊 不会写 你们能不能给我提供个大纲啊 我努力找资料 现在关键是没有思路 不知道该写些什么
郁闷死了 555555

Answer 1

　　一、品牌战略是转变外贸增长方式，构建贸易强国的重要措施

　　加入世贸组织以来，我国对外贸易持续、快速增长，短短四、五年间，在世界贸易中的排名已上升至世界第三位。在保持外贸数量和规模迅速发展的同时，转变外贸增长方式，以质量提高取代数量扩张，为我国外贸的可持续发展提供新动力，从外贸大国走向外贸强国，成为了当前的重大课题。

　　自有品牌、中国民族品牌的创立与推广，在当前外贸实践中具有非常重要的战略意义和实际效应。在中国强劲的出口中，由于缺乏核心技术和自主品牌，外资企业占据了中国出口产品58%以上的份额，特别是技术含量高的机电产品和IT产品，外资企业占到出口总额的74%至88%。很多技术密集或高新技术领域里，出口产品都由跨国公司以品牌、商标、专有技术、专利、销售渠道等方式占据。

　　实施品牌战略，对于积极推动外贸增长方式转变，具有以下积极意义：一是有助于提升出口商品单价，增加比较利益；二是能够积极推动我国外贸产品从代工的OEM为主向ODM、OBM升级的进程；三是以民族品牌为先导，培养和建立我国海外营销网络，改善目前中国企业虽然具备强大的国际化生产能力，但普遍缺乏国际市场能力的局面；四是有助于我国服务贸易结构向高端和多元化发展，拓展特许权使用、许可经营店专业服务等与品牌直接相关的服务贸易种类；五是为我国“走出去”开展境外加工贸易提供更为成熟的基础条件。

　　二、品牌战略是打造知识产权核心竞争力的重要组成部分

　　在经济全球化与信息化的背景下，“知识经济”或“信息经济”已经取代“工业经济”，成为当今世界经济的主要特征。

　　在知识产权体系中，品牌主要以商标、商号名称、专有技术、经营管理的方法与经验等方式表现出来，形成巨大的商业价值。例如：中国是耐克运动鞋的主要加工地，同样一个定牌加工制造耐克运动鞋的厂家，制造的同款式、同档次、同质量的运动鞋，如果采用不知名商标在国外销售，与耐克运动鞋的售价比大约是1：10。

　　品牌是知识创新和知识产权商业化的重要载体，也是企业无形资产的构成要素之—。品牌的作用不仅仅局限于识别性，它己成为产品、服务质量和企业形象的载体，是企业经营状况、市场信誉和消费者认可程度的体现。当市场竞争由产品竞争逐渐转向品牌竞争时，品牌战略就成为提升企业的核心竞争力的重要一环。有学者将此战略定义为：“企业为获得和保持市场竞争优势，运用商标制度提供的保护手段，达到树立企业形象，促成产品或服务占领市场的总体性谋划。”

　　跨国公司几乎都拥有自己的知名商标，在培育自主品牌时往往不遗余力，投入了巨额资金和大量智力成果，凝结着企业的全部智慧结晶。在经营策略上，跨国公司通过商标战略来占领市场的制高点，扩大自己的行业领先优势。他们在全球市场的激烈竞争，已经形成了从品牌设计、品牌选择、品牌注册，到品牌经营、品牌管理和品牌保护等一整套成熟的品牌战略运营体系。而我国外贸企业，则因为自有品牌的缺乏，经常陷入知识产权的国际贸易纠纷，处于不利的地位。

　　与此同时，中国企业的知名品牌产品在国外也屡屡遭遇商标抢注、仿冒等侵权(据国家工商局不完全统计，已有15%的中国知名商标在国外被抢注)。这与中国企业境外知识产权保护手段薄弱有极大关系。我国企业申请国际商标的比例很小。中国50个著名品牌在美国、欧盟、加拿大、澳大利亚、香港5个主要贸易伙伴国(地区)的未注册比例高达53.2%，其中有10%的品牌是以非中国商标所有人的名义注册。

　　适时提出品牌战略具有相当的针对性，这是我们缩小与发达国家差距，提升知识产权核心竞争力的必然选择。

　　三、政府应该在品牌战略中有所作为

　　品牌虽然是以企业为主体创造的，并且只有在市场激烈竞争的环境中才能孕育和发展，但并不意味着政府在品牌战略中无所作为。知识产权虽然属于私权范畴，但政府为了保护创新动力，促进科技发展，规范市场竞争，必然要进行干预和保护。民族品牌的发展，同样也需要政府的正确引导和积极推动。

　　我国正在开展的“品牌万里行”活动，在品牌战略推广，提升企业品牌意识，树立民族品牌信心等方面，正在起到巨大的促进作用。作为品牌战略的滥觞与发端，其更为广阔的内涵和现实意义将在未来品牌战略的深化中逐渐突显。政府在国家品牌战略中的作为，至少将在以下几个方面体现：

　　1、制定品牌战略推进计划，设立具体目标，有步骤地推进国家品牌战略。

　　2、创造良好的品牌孕育和促进环境，强化企业品牌意识和知识产权意识。大力向企业普及、宣传品牌创造及保护的相关内容及制度体系，积极引导与推动企业、行业建立与完善自有品牌的创造及发展机制、品牌的管理与保护机制。推动企业成为品牌发展与保护的主体。

　　3、在遵守WTO相关规则的基础上，加强政府公共服务职能，加大公共产品的投入；采取政策扶持措施，积极培育和推广中国民族品牌，进而推动中国品牌的国际化。

　　4、构建包括品牌在内的对外贸易知识产权保护体系，保障品牌在市场中的正当权益与公平竞争环境。对内完善立法和执法体系，形成企业、行业协会、商会以及政府联动的知识产权协调管理机制，加强知识产权的进出口预警和监测机制；对外强化我国商品和服务品牌与商标的海外保护，完善知识产权争端的解决机制，积极维护我国企业的品牌利益。

　　5、培养专业人才，普及品牌知识。

Answer 2

这是一个很好的题目，很贴近中国目前国际贸易中面临的困境。你应该很好写才对的啊！
我国现在一直都是贸易顺差很大，是世界工厂，但是随着我国的人力成本上升和原材料成本等上升原因，导致很多老外把单子都下给了东南亚其他国家，我们自己的工厂则为了抢到加工单子，竞相压价，甚至不惜采用不合格的原材料来加工成成品，所以卖到国外后就严重影响了中国制造的影响力。国家退税政策下调了2个点，结果广东一带很多工厂都倒闭了，更严重的竟然有人自杀了结了自己。
我国要保持经济增长，成为发达国家，就不能依赖光为别的品牌做加工，我们必须有自己的品牌，只有卖自己的品牌才不用看别人的眼色。只有卖自己的品牌才能有更好的利润来源。
俗话说，三流的企业卖产品，二流的企业卖品牌，一流的企业卖规则。虽然考虑我国现在的国情，要做卖规则的一流国家还不容易，但是我们必须要从卖产品向卖品牌转换，否则，我们永远只能落后于别人的步伐。