第1个回答 2015-01-03
你好,
关于电视节目收视率可以用“受众市场论”来解释,即看重传媒的经济效益而忽略媒介的社会责任。“受众即市场”是指将受众是为大众传播产品的消费者,受众读报纸、听广播、看电视与其在超市购买商品一样,能否满足个人的需求是最重要的标准。传播者与受众是一种买卖关系,大众传播者是信息产品的制造企业,受众是信息产品的购买者。“受众即市场”的观点有其积极的意义:一方面它强化了受众的主体地位,突出了受众的主动性,避免了“传而不通”的零效果或负效果现象;另一方面它反映了大众传播的某些属性,如经营性、商品性和竞争性等。不过这种观点将受众仅仅视为消费者也存在一些问题:第一,传播着不仅仅是经营者、牟利者。大众传播对现代社会的政治、经济、文化建设肩负着巨大的、不可替代的作用;第二,受众不仅仅把大众传播视为物质消费。对受众来说,大众传播带来的不仅是娱乐价值,还有信息价值、教育价值,尽管感官的刺激可以满足一时的需求,但并不能让受众得到更深层次的、更长久的满足。第三,信息产品不同于物质产品。衣食住行的产品与信息产品不一样,前者关注物质的丰富,后者重视精神的提升。信息产品的影响力是物质产品远远不能匹敌的。因此,简单的买卖关系是不能用来定义大众传播的传受关系的,只有全面看待大众传播产品的物质属性与精神属性才能真正发挥大众传播的社会功能。这是一个片面的看法
关于好评度,可以用“使用与满足”理论来解释,即强调媒介对受众需要的满足,从好的方面讲是注重受众利益,从坏的方面看是过分强调受众主体而忽略媒介自身运营。
希望能够帮助你,如果满意请采纳,谢谢。
本回答被网友采纳
第2个回答 2016-03-11
电视节目在传播学理论中属于大众传播的范畴,如果非要理论的话,可以加上传播学的测量手段,比如日记法和人员测量仪法。日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡,要求他们把每天收看电视的情况(包括收看的频道和时间段)随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法,是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮,而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时,必须先按一下手控器上代表自己的按钮,不看电视时,再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段(甚至可以精确到秒)储存下来,然后通过电话线传送到总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。
收视率和好评度较高湖南卫视善于用商业化的方式造势,把它做成一项社会运动,把节目做成节目外的一场社会风尚、社会风潮,就如同在进行广泛的民众动员一样。另外,湖南卫视还善于利用大众传播的遍在性和累积性等特点,把赛程弄长,产生累积效应,进而累积关注、累积人们的忠诚度。
如果单纯用传播学理论来说的话,只能说分析一下如何提高收视率和好评度,或者我把他的理论贴出来,你看他是怎么构成的,根据你学的知识来看有什么可以引用进去的。
按照《广播电视词典》的解释:收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数(或家户数)占观众总人数(或总家户数)的百分比,即收视率=收看某一节目的人数(或家户数)/观众总人数(或总家户数)。收视率分为家庭收视率和个人收视率,一般而言,家庭收视率大于个人收视率。北京广播学院教授、电视传播研究所副所长刘燕南说,目前业内以人数而不是家户数为统计标准的做法更加普遍一些,刘燕南所著的《电视收视率解析———调查、分析与应用》是国内系统研究收视率的第一本专著。
■收视率能衡量电视剧的质量吗?
刘燕南指出,收视分析中另一比较常见的现象,是将收视率高低与内容好坏简单挂钩。当收视率走高或走低时,便时常可以看到诸如“这是因为节目内容好(或不好)”之类的断言。一般来说,收视率与节目内容之间存在相互关系,后者对前者的变化通常具有很明显的影响作用,但这不是绝对的。刘燕南说,衡量一个节目或者电视剧的好坏,不能用收视率作为唯一标准,还应该有满意度的指标,“如果说收视率衡量的是量的因素,那满意度衡量的则是质的因素,而且是更重要的因素。”据介绍,有的电视剧收视率很高但满意度很低,甚至会出现大家都看一部电视剧但边看边骂的现象;有的电视剧收视率可能不是很高,但满意度很高,比如《雍正王朝》,“以前我们不重视收视率,而现在则走向了另一个极端:惟收视率马首是瞻,这两种情形都不对。”
■哪些因素影响收视率?
央视-索福瑞媒介研究公司的毕江燕则分析了影响电视剧收视率的五种因素:①地区因素。《刘老根》在东北的收视率高达22%,在南方却只有几个百分点。②季节因素。2002年的12个月中,前五个月平均收视率为3.66%,6月份是电视剧收视的低谷,只有2.82%。暑假收视率有了回升,并达到了全年的最高点3.85%。③时段因素。在收视上表现最好的则是19:00-20:00这个时段,收视率超过了5%,从这里可以看出,时段在很大程度上决定了电视剧的收视率。④频道因素。同一部电视剧在不同频道播出,它的收视率也不同。比如《橘子红了》在甘肃一套(省级频道)播出时收视率为13.97%,福建电视台电视剧频道(有线频道)播出时收视率为7.37%,中央八套(中央级频道)播出时收视率为7.29%。⑤播出轮次因素。同样在武汉地区播出的电视剧《康熙微服私访记第四部》,2002年10月份在武汉二套播出时收视率9.39%,而在11月份武汉四套播出时收视率不到4%。
第3个回答 2016-06-17
你好,
关于电视节目收视率可以用“受众市场论”来解释,即看重传媒的经济效益而忽略媒介的社会责任。“受众即市场”是指将受众是为大众传播产品的消费者,受众读报纸、听广播、看电视与其在超市购买商品一样,能否满足个人的需求是最重要的标准。传播者与受众是一种买卖关系,大众传播者是信息产品的制造企业,受众是信息产品的购买者。“受众即市场”的观点有其积极的意义:一方面它强化了受众的主体地位,突出了受众的主动性,避免了“传而不通”的零效果或负效果现象;另一方面它反映了大众传播的某些属性,如经营性、商品性和竞争性等。不过这种观点将受众仅仅视为消费者也存在一些问题:第一,传播着不仅仅是经营者、牟利者。大众传播对现代社会的政治、经济、文化建设肩负着巨大的、不可替代的作用;第二,受众不仅仅把大众传播视为物质消费。对受众来说,大众传播带来的不仅是娱乐价值,还有信息价值、教育价值,尽管感官的刺激可以满足一时的需求,但并不能让受众得到更深层次的、更长久的满足。第三,信息产品不同于物质产品。衣食住行的产品与信息产品不一样,前者关注物质的丰富,后者重视精神的提升。信息产品的影响力是物质产品远远不能匹敌的。因此,简单的买卖关系是不能用来定义大众传播的传受关系的,只有全面看待大众传播产品的物质属性与精神属性才能真正发挥大众传播的社会功能。这是一个片面的看法
关于好评度,可以用“使用与满足”理论来解释,即强调媒介对受众需要的满足,从好的方面讲是注重受众利益,从坏的方面看是过分强调受众主体而忽略媒介自身运营。
第4个回答 2024-06-22
电视节目的收视率与好评度:传播学理论解析
电视节目在我们的日常生活中扮演着至关重要的角色。收视率和好评度是衡量电视节目成功与否的关键指标,而传播学理论为我们深入理解这些因素提供了宝贵的视角。
信息处理理论:揭示受众对电视节目的接受与理解
信息处理理论认为,受众在接收和解读电视节目信息时,会经历一系列认知过程。该理论将收视率归因于节目信息的吸引力、熟悉度和相关性。吸引人的故事情节、令人难忘的角色以及与受众生活经验相匹配的内容,更有可能吸引观众并提高收视率。
社会认知理论:探讨社会环境对收视行为的影响
社会认知理论强调社会环境在塑造个体行为中的作用。它表明,受众对电视节目的偏好和看法会受到身边人(如家人、朋友和名人)的影响。当人们观察到其他人对某档节目的积极反应时,他们可能会被激发兴趣并提高收视可能性。
媒介效应理论:分析电视节目对观众态度和行为的影响
媒介效应理论研究了电视节目对受众态度、信念和行为的潜在影响。它表明,持续接触特定的电视内容会对观众的观点和行动产生长期的影响。例如,暴力电视节目的反复暴露会增加攻击性行为的可能性。
受众细分理论:基于受众差异定制电视节目
受众细分理论认识到观众之间的差异性,并建议将受众划分为较小的、更具同质性的群体。这使节目制作人能够根据特定受众群体的偏好和特征定制电视节目内容,从而提高收视率和好评度。
整合营销传播理论:协同化推广提升收视率
整合营销传播理论强调协调和整合所有推广渠道的重要性,以实现更大的影响力。通过利用电视节目、社交媒体、公共关系和广告活动等多种渠道协同宣传,节目制作者可以扩大节目覆盖范围,提高收视率。
提升收视率和好评度的实践建议
创建引人入胜的专注于制作具有吸引力的故事、难忘的角色和与受众产生共鸣的主题。
了解受众:通过市场研究、社交媒体分析和其他数据收集方法,深入了解受众的偏好、兴趣和习惯。
传播正向影响:考虑电视节目的潜在社会影响,并积极促进积极的行为和价值观。
利用整合营销传播:协同化推广电视节目,充分利用各种传播渠道。
收集反馈和调整:定期收集受众反馈,并根据需要调整节目内容和推广策略。
通过了解和应用传播学理论,电视节目制作人可以制定更有效的策略,提高收视率和好评度。从创造引人入胜的内容到利用受众洞察,再到协同化推广,这些理论为成功制作电视节目提供了宝贵的指南。