1、组合分析是一种基于调查的统计技术,用于市场研究,有助于确定人们如何评估构成个别产品或服务的不同属性(特征,功能,效益)。
组合分析的目的是确定哪一种属性组合对受访者的选择或决策最有影响力。一系列产品或服务被展示出来从而对受访者进行调查,并通过分析他们如何在这些产品之间根据偏好进行选择,可以确定构成产品或服务的各个元素的隐性估价。
2、分析方法:
(1)根据模型的类型,可以使用不同的计量经济学和统计学方法来估计效用函数。这些效用函数表示了功能的感知价值,消费者的感知和偏好对产品功能的变化有多敏感。
(2)方差或线性规划技术的单调分析,但是当代营销研究实践已经转向使用多项Logit,该模型的混合版本以及其他改进的基于选择的模型。
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1、组合分析的优点
(1)估计消费者在评估多个属性时做出的心理衡量。
(2)如果适当设计,可以使用模型之间的相互作用的能力来开发基于需求的分割。
(3)揭露真实或隐藏的司机,这些驱动程序对于被访者本身可能不明显。
2、组合分析的数据通常是通过市场调查来收集的,尽管联合分析也可以应用于精心设计的配置器或来自适当设计的测试市场实验的数据。在设计组合分析采访时,市场研究的经验法则适用于统计样本量和准确性。
参考资料来源:百度百科—组分分析
产品组合分析是企业为面向市场,对所生产经营的多种产品进行最佳组合的分析。
1、产品线扩散策略:包括向下策略、向上策略、双向策略和产品线填充策略;
2、产品线缩减策略;
3、产品线现代化战略:在日新月异的高科技时代,产品现代化必不可少。
4、虽然不盈利,但发展前景良好,有望成为未来主要产品的新产品。
6、虽仍有较高利润率而销售成长率已趋降低的维持性产品;以及决定逐步淘汰并逐步缩减投资以减少业务损失的衰退产品。
扩展资料:
产品组合分析的要素和目的:
1、四个要素和促进销售、增加利润都有密切的关系。总的来说,拓宽和增加产品线有利于开发企业的潜力和新市场;拓宽或深化产品线可以满足更多的特殊需要;加强产品线的一致性可以提高企业的市场地位,发展和提高企业的专业能力。
2、产品组合分析的目的是优化产品组合的广度、深度和相关性,以提高企业的竞争力,实现最佳的经济效益。
参考资料来源:百度百科-产品组合
参考资料来源:百度百科-产品组合策略
本回答被网友采纳基于产品介质的组合
这种类型更多的存在于提供实物产品的生产型企业,例如IT软件行业,这种类型它所关注的是产品介质所具有的应用是否存在组合关系。
比方说阿泡所在的Eyoung,V产品线的视频播放软件就具备一定的音频播放功能,这就和A产品线的音频播放软件存在一种组合关系,比较明显的表现就是面对具有多媒体播放需求的客户来说,作为我就要考虑如何让这种组合关系更加协调。通常,要么是视频播放软件取消掉现有的音频播放应用,而使其成为专业的视频播放软件,要么就是在视频播放软件和音频播放软件中二选一,考虑哪个软件将更有市场价值。
2.基于产品品牌的组合
这种类型更多的存在于强调品牌要素的企业,最典型的莫过于是FMCG(快速消费品)行业快消,这种类型关注的是品牌结构的合理化组合。
比方说我们都熟悉的洗发水这个产品,旗下的五大品牌各有各的定位,针对不同的定位就会有不同的发展战略。
3.基于产品价值的组合
这种类型更多的存在于B2B领域或者服务行业,比方说提供企业信息化服务的企业,这种类型关注的是产品最终提供给客户的价值组合结构。