日本的化妆水历史，可以追溯到1897年，资生堂以一个药房品牌，创造出那支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色化妆水“红色梦露”
几乎所有的日系品牌都会注重清洁和滋润，将护肤和妆容精致到从始至终，并且相信护肤的重点在于调动肌肤本身的能力
IPSA提出了“发现不为人知的美丽潜能"
而高丝则注重“激发肌肤自身的水分保有能力”
ALBION坚持“健全的角质代谢功能，是健康肌肤的最大关键”因此开发了让肌肤还原正常代谢周期的高机能湿敷用化妆水；
资生堂的pureness系列的研发重点在于“赋予肌肤自我改善肤质的力量，不仅给予肌肤所需水分,更赋予肌肤生命力的滋润”。
而FANCL则更极致到不含防腐剂的“无添加”。
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