<åºäºæ¶è´¹å¿çå¦çä¼ä¸è¥éçç¥æµ
æ>
1 ãæ¶è´¹å¿çå¦ç论ç 究ååå±ç»¼è¿°
20 ä¸çºªå,ç¾å½å¿çå¦å®¶æ²å°ç¹Â·D·æ¯å¯ç¹å表äºã广åå¿çå¦ãä¸æ,å°å¿çå¦é¦æ¬¡åºç¨å°å¹¿åæ´»å¨ä¸,å¼è¾äºæ¶è´¹å¿çå¦ç 究çå
æ²³ãå¨ä»¥åçä¸æ®µæ¶æ,ç¾å½è®¸å¤å¿çå¦å®¶æ ¹æ®å½æ¶ç»æµå½¢å¿çéè¦,积æä»äºæå
³æ¶è´¹é®é¢çå项å¿çç 究ä¸å®éªã1908 å¹´,ç½æ¯åºççã社ä¼å¿çå¦ãå¼è¾äºç¾¤ä½æ¶è´¹å¿ççç 究é¢åã1938 å¹´,欧å
æ¯ç¹Â·è¿ªå£«ç¹æåºäºæ¶è´¹å¨æºç论çå®éªç 究ææãè¿äºç 究ååæ¥éç»é®ä¸çãç»è¥å¿çå¦ããã产ä¸å¿çå¦ãä¸ã管çå¿çå¦ãç,é½ä»ä¸å侧é¢æ¢è®¨äºæ¶è´¹å¿çå¦çæå
³é®é¢,为æ¶è´¹å¿çå¦çä½
ç³»åæä¾äºåææ¡ä»¶ãæ¶è´¹å¿çå¦ä½ä¸ºä¸é¨ç¬ç«å¦ç§è¯çæ¯ä»¥ç¾å½å¿çå¦ä¼æ£å¼è®¾ç«æ¶è´¹å¿çå¦åä¼ä¸ºæ å¿çãå¨è¿ä»¥å,ç¸ç»§åºç°äºã广åç 究ãåãå¸åºç 究ãæå¿,æ¨å¨äºæ¶è´¹å¿çå¦ç 究ææ
çä¼ æ;ç¾å½ä¸äºå¤§å¦åç 究çé¢å¼è®¾æ¶è´¹å¿çä¸è¡ä¸ºè¯¾ç¨,ç¡®ç«å强åäºæ¶è´¹å¿çå¦å¨å¿çå¦åå
¶ä»å¦æ¯é¢åçå°ä½ã20 ä¸çºª70 年代以æ¥,该ç论çç 究è¿å
¥äºå
¨é¢åå±çé¶æ®µ,ç¬ç«çæ¶è´¹å¿çå¦å¦ç§ä½ç³»å¼å§å½¢æ,许å¤å¤§ä¼ä¸ä¹é设ç 究æºæ,ä¸é¨ä»äºæ¶è´¹å¿çåè¡ä¸ºçç 究,å¦ä¸ºé¡ºåºæ¶è´¹è
æçä¿æ¤è¿å¨çå
´èµ·,å¼å§æ³¨éä»æ¶è´¹è
å©çè§åº¦å¯¹æ¶è´¹è
å¿ççç 究,æ¶è´¹è
æé«æ¶è´¹è½å并ä¿æ¤èªèº«æçä¸åæ害;ç 究å ç´ ä¹ç±ä»¥åçå¹´é¾ãæ§å«ãèä¸ã家åºæ¶å
¥ç转å
¥éæ±ãå¨æºã个æ§ã群ä½ç¤¾ä¼è§èç社ä¼å ç´ çç 究,åæ¶ç 究ä¹
ç±å®æ§åæ转åäºå®éåæ,åæ模åç建ç«åå®éååææ¹æ³çè¿ç¨å°è¯¥é¢åçç 究æåå°äºä¸ä¸ªæ°çå±é¢ãæå½å¨è¯¥é¢åçç 究起æ¥è¾æ,20 ä¸çºª80 年代ä¸ææ对该ç论è¿è¡ç³»ç»åãä½ç³»åçç 究,大å¤ä»¥å¼è¿åä»ç»å½å¤ç 究ææ为主,尽管ä¹æé对æå½å¸åºç¹ç¹è¿è¡çç¸å
³ç 究,ä½æ»ä½æ¥ç,ç 究è¿å¤äºåæ¥é¶æ®µ,æå¾
è¿ä¸æ¥ç 究ååå±ã
2 ãæ¶è´¹å¿çå¦å¨å¸åºè¥éæ´»å¨ä¸ç表ç°
2. 1 ãéæ±åå¨æºå¨è¥éæ´»å¨ä¸ç表ç°ãéæ±æ¯å¿çå¦ç 究çåºæ¬è¯¾é¢ãç¾å½å¿çå¦å®¶é©¬æ¯æ´æåç§éæ±æå
¶éè¦æ§åå
å顺åºå为ççãå®å
¨ã社交ãå°éåèªæå®ç°5 个å±æ¬¡ãæ ¹æ®é©¬æ¯æ´çè§ç¹,ä¸ä¸ªäººåæ¶åå¨å¤ç§éæ±,æ¯ä¸ªäººé½ä¼é¦å
寻æ±æ»¡è¶³ä»çæéè¦ãæè¿«åçéæ±,å³ä¸»å¯¼éæ±,èè¿ä¸ªéæ±å½¢æç驱å¨åå°±æ¯ä»çè¡ä¸ºå¨æºãæ ¹æ®å¿çå¦å®¶åæãç»è®¡,ç®å约æ600 ç§åä¸ç¸åçè´ä¹°å¨æº,è常è§çæ:追æ±å®é
使ç¨ä»·å¼çå®ç¨æ§å¨æº, 追æ±ååæ°é¢çæ±æ°æ§å¨æº,追æ±åå欣èµä»·å¼åèºæ¯ä»·å¼çæ±ç¾æ§å¨æº, 追
æ±ç©ç¾ä»·å»çæ±å»æ§å¨æº, 以仿æååæ¥ä¸ºæ ¸å¿çä»ä¼å¨æº,以æ¾ç¤ºä¸ªäººå°ä½ååæçæ±åæ§å¨æºçãä¼ä¸å¨è¥éæ´»å¨ä¸åªæå确驾é©æ¶è´¹è
ä¸åçè´ä¹°å¨æº,é对æ§å°å¼å¯¼å
¶æ¶è´¹,æè½æææé«äº§åå¸åºå æç,å¨æ¿ççç«äºä¸èµ¢å¾æ¶è´¹è
éçã
2. 2 ãæç¥è§çææ§è®¤è¯å¨è¥éæ´»å¨ä¸ç表ç°ãæç¥è§æ¯è®¤è¯æ´»å¨çå级é¶æ®µ,ä¸ä»
å
æ¬é¢è²ã温度ãå
线ãæ°å³ãè¤è§çæè§å¨å®çæå,è¿å
æ¬å°åç§æåèç³»å综å,è¿è¡ç»¼ååæ çç¥è§ãæ¶è´¹è
å¤æä¸ä»¶ååæ¯ç±æè§å¼å§ç,åæ ·ä¸ä»¶åå,åªå 为é¢è²ç¨æå·®å¼,æ¶è´¹è
å¯è½ä¸ç¼çä¸èè´ä¹°,ä¹å¯è½ä¸ç¥èè¿åä¸çä¼ãè¿æ¯æè§å¨ç¬¬ä¸å°è±¡ä¸çå¿çä½ç¨ãå æ¤,å¨å¸åºè¥éæ´»å¨ä¸,ç产å家åè¥é人åè¦å©ç¨åç§æ段å¢å¤§åå对顾客çåºæ¿,å¦å¨äº§å设计æååä¼å±æ¶,å¯å©ç¨æè§å¯¹æ¯æåºå¸å¼æ¶è´¹è
注æå,è¿èè¾¾å°ååéå®ç®çãæ¶è´¹è
çç¥è§å
·æ主è§éæ©æ§,åªæ对æ¶è´¹è
æå©,并使ä»ä»¬æè§å°æå
´è¶£ååç±çååæä¿¡æ¯,ä»ä»¬æä¼è´ä¹°æå
³æ³¨ãå æ¤,å¨è¥éæ´»å¨ä¸,ä¼ä¸åºå¯¹ååçæ§è½ãç¨éçåéç¹ä»ç»,å 大åå对æ¶è´¹è
çåºæ¿,使æ¶è´¹è
è¿
éãä¼å
å°æç¥ä¼ä¸äº§å,ä»èè¾¾å°ä¿éçç®ç,åæ¶å©ç¨æ¶è´¹è
对ä¼ä¸åçå形象ç认å,å 大对ä¼ä¸å
¶ä»ååçå®£ä¼ ,ä¿ä½¿å
¶éå¤è´ä¹°,建ç«å¹¶å¼ºå对ä¼ä¸äº§åçå¿ è¯åº¦ã
2. 3 ãè®°å¿ãå¦ä¹ ã信念åæ度ççæ§è®¤è¯å¨è¥éæ´»å¨ä¸ç表ç°ãè®°å¿æ¯æ¶è´¹è
认è¯è¿ç¨ä¸æå
¶éè¦çå¿çè¦ç´ ãå¨æ¶è´¹å®è·µä¸,æ¶è´¹è
æç¥è¿ç广åã使ç¨è¿çååãå
顾è¿çååºçå¨ä¸å®æ¡ä»¶ä¸è½éæ°åç°ãæ¶è´¹è
è®°å¿çæ¸
æ°ä¸å¦ç´æ¥å
³ç³»ååäºæ¬¡éå®çæåä¸å¦ãå¦å¨ååç设计åå
è£
ä¸è¦ä¾¿äºæ¶è´¹è
ç形象记å¿,è¥é人åçæå¡æ度è¦å°½å¯è½è¯±åæ¶è´¹è
æ
æè®°å¿çãåªæææå¤èµ·æ¶è´¹è
çè´ä¹°è®°å¿,æè½ä¿è¿å¹¶å¼ºåæ¶è´¹è
å次è´ä¹°è¡ä¸ºçå®æãå¦ä¹ æ¯ææ¶è´¹è
èªè§æä¸èªè§å°ä»å¤ç§æ¸ éãåç§æ¹å¼è·å¾å天ç»éªçè¿ç¨ãå¦æ¶è´¹è
对ä¸åçä¸æ¦å½¢æå好,éè¦æ¶ä¾¿ä¼ç¾è¬å¯»æ±è¯¥åç,å
·æè¾é«çåçå¿ è¯åº¦ãå¿çå¦å®¶è®¤ä¸ºè¿ç§é¡¾å®¢å¿ è¯æéå¤è´ä¹°ä¸»è¦åºå½å äºå天ç»éªå³å¦ä¹ 强åãæ度å信念æ¯æ¶è´¹è
对æäºç©ææçæä¹
æ§åä¸è´æ§çè¯ä»·ãååºåçæ³ãå¦æ个ä½è®¤ä¸ºâå¸çæ害å¥åº·âçæ度å³å®äºæåçé¦ç对该æ¶è´¹è
没æå¸å¼åææå¾å°å¸å¼å,该人就ä¸åºåå
¥é¦çæ¶è´¹è
群ä½,ä¼ä¸ä¹åºæå
¥å°éçè³ä¸æå
¥ç²¾å
å¨è¯¥ä¸ªä½èº«ä¸ã
3 ãåºäºæ¶è´¹å¿çå¦çä¼ä¸è¥éçç¥
3. 1 ã产ååæ°åºç¬¦åæ¶è´¹è
å¿çãè¥éæ´»å¨æç»è¦å®ç°ä¼ä¸äº§ååæ¶è´¹è
è´§å¸èµæºæå
¶ä»èµæºç交æå®æãä¼ä¸è¦æ³ä¿è¿è¯¥æ´»å¨ç顺å©å®æ,é¦å
åºä»äº§ååæ°æ¹é¢ä¸å·¥å¤«ã
产ååæ°å
æ¬äº§å设计ãå½åãåæ ãå
è£
çæ¹é¢çåæ°ã
3. 1. 1 ã产å设计ãè¦é¡ºåºâå¤åè½ãèªå¨åã绿è²ãå¥åº·âçæ¶è´¹è§å¿µçåå±è¶å¿,å¨äº§å设计ä¸æ¢ä½ç°æ¶è´¹è
审ç¾ææå个æ§ç¹å¾,åä½ç°æ¶ä»£æ½®æµåæµè¡æ¶å°çè¶å¿,å¨æ°äº§åæ¨å¹¿ä¸,åè¦éç¨åç§æ¹å¼åæ段,å®£ä¼ æ°äº§åæ§è½ãç¹ç¹å使ç¨åå½¢æçæ¶è´¹ä¹ æ¯åæ¶è´¹æ¹å¼çä¼è¶æ§ãç§å¦æ§,æ¶é¤æ¶è´¹è
å®å
¨é¡¾èã
3. 1. 2 ã产åå½åãè¦æ ¹æ®æ¶è´¹è
便äºè®°å¿ãåå®ç¸ç¬¦ãå¼äººæ³¨æåé¿å
ç¦å¿çå¿çç¹ç¹,æç
§åå主è¦æç¨æ主è¦æåã产å°ã人åãé åãå祥ç©ãç¾å¥½äºç©æå¯æãå¤æé³è¯çå½å,åºæ¿æ¶è´¹è
产çè´ä¹°æ¬²æ,å®ç°è´ä¹°è¡ä¸ºã
3. 1. 3 ãåæ 设计ãä¼ä¸å¯ä»¥è¿ç¨ä»¥ä¸çç¥æé«ç¾èªåº¦åä¿éå:个æ§é²æ,å¯äºç¹è²,é åä¼ç¾,æåç®æ´,å
·ææ¶ä»£æ°æ¯å顺åºä¸åå½å®¶ãå°åãæ°ææå®æå¿çä¹ æ¯çã
3. 1. 4 ãå
è£
æ¹é¢ãå®æ½æ°éå·®å«å
è£
çç¥ãæ¹ä¾¿å
è£
çç¥ãé
å¥å
è£
çç¥ãéèµ åå
è£
çç¥ãç级å
è£
çç¥ç,å¹¶æ ¹æ®ä¸åå¹´é¾ä¸åæ§å«çæ¶è´¹è
,éåä¸åçå
è£
çç¥ã
3. 2 ãä»·æ ¼å¶å®çåæ¶è´¹è
å¿çç®æ ãä»·æ ¼æ¯å
³ç³»ä¹°å交ææ¯å¦æåçå
³é®å ç´ ,ä¹æ¯ä¸æ¶è´¹è
æ²éçæææçå ç´ ãå æ¤ä¼ä¸å¨å¶å®ä»·æ ¼çç¥æ¶,æ¢è¦è½è®©æ¶è´¹è
æ¥å,åè½ä¸ºä¼ä¸å¸¦æ¥é«é¢å©æ¶¦ãå¨å®ä»·æ¶,æ ¹æ®æ¶è´¹è
ä¸åå¿çéåä¸åçå®ä»·çç¥,å¦å¯å©ç¨æ¶è´¹è
对ååä»·æ ¼çç¥è§å·®å¼éåå°¾æ°å®ä»·æ³å³å¶å®ä¸ä¸ªå¸¦æé¶å¤´æ°çä»·æ ¼,ä½¿ä»·æ ¼çæåä¸ä½æ°æ¯å¥æ°æè
æ¥è¿é¶,å¦98. 99 ç;å¨ä¸åå°åºæå½å®¶,å©ç¨æ¶è´¹ä¹ æ¯å¦å¯¹ç¹æ®æ°åçææ好åå¶å®ä¸åçä»·æ ¼ãå¨ä»·æ ¼è°æ´æ¶æä¹åºèèæ¶è´¹è
çå¿çååº,å¿
è¦æ¶åæ¶é以
说æ解éã
3. 3 ãè¥éç¯å¢åæ¸ ééæ©ä¸è¦å
åèèæ¶è´¹è
å¿çä¹ æ¯ãæ¶è´¹è
è´ç©æ´»å¨çå®æä¸è´ç©ç¯å¢çèéä¸å¦ãå¸å±åçä¸å¦ãè¥ä¸äººå仪表çå¾ä½ä¸å¦å¯åç¸å
³ã好çè´ç©ç¯å¢ä¼ç»æ¶è´¹è
çä¸è¯å¥½ç第ä¸å°è±¡,å¼åæ¶è´¹è
è´ä¹°æ¬²æ,è¿èå½±åå
¶è´ä¹°è¡ä¸ºãè¿å¹´æ¥,西å¼å¿«é¤åºé£é¡æå½å¿«é£æ¶è´¹åå¸åº,æ ¹æ¬åå å°±å¨äºç±»å¿«é¤åºè´ç©ç¯å¢å¯¹æ¶è´¹è
èè¨èé便æ·,è¥ä¸äººåæå¡æ度使人ææ¦,æ¶è´¹è
欣èµå¹¶æ¿æå¨è¿æ ·æ¬æèéçç¯å¢ä¸æ¶è´¹,è¿ç¹é常å¼å¾å½å
å¿«é¤åºçè³å
¶ä»åä¸ä¼ä¸ç»è¥è
åé´åå¦ä¹ ãå¨æ¸ ééæ©ä¸,ä¹åºæ ¹æ®æ¶è´¹è
è´ç©ä¹ æ¯,éæ©è´ç©æ¹ä¾¿å¿«æ·çåºé¢,åæ¶æ®µæååºåéå®ä¸åç产å,使æ¶è´¹è
å¨éå½çæ¶é´ãéå½çå°ç¹ä¹°å°éå½ç产å,æé«æ¶è´¹è
è´ä¹°åç满æ度,åºæ¿å
¶éå¤è´ä¹°ã
3. 4 ãå¤ç§æ段,å
¨æ¹ä½å°å¼å±ä¿éæ´»å¨ãä¿éæ´»å¨æ¯è¥éæ´»å¨çéè¦ç»æé¨å,æ¿æ
å¤èµ·åæ¿åæ¶è´¹è
éæ±çåè½,å¯å为广åã人åæ¨éãè¥ä¸æ¨å¹¿ãå
Œ
±å
³ç³»çãç°ä»£å¸åºè¥éæ´»å¨,å¿
é¡»ææå©ç¨å¤ç§ä¿éæ段,å
¨æ¹ä½å¼å±æ´»å¨ãæåç广åå¿
é¡»ä»æ¶è´¹è
çå¿çåæå
¥æ,çªåºåå符åæ¶è´¹è
å¿çéæ±çé²æç¹ç¹,ç¡®ç«ååå¨ç«äºä¸çæ¹ä½,广å设计ä¸åºç¬¦åæ¶è´¹è
ç审ç¾è§,åæ±å¯¹è§è§ãå¬è§çæå®çå¸å¼,è¿èæ¿åæ¶è´¹è
çæ½å¨è´ä¹°æ¬²;广åçå
容å¿
é¡»çå®å¯ä¿¡,åªæè¿æ ·æè½å»ºç«é¡¾å®¢å¯¹ä¼ä¸å产åçè¯å¥½æ度,èµ¢å¾
é¿ä¹
ä¿¡èµã人åæ¨éä¸,ä¼ä¸å¿
é¡»å 强对æ¨é人åçå¹è®å¦ä¹ ,使å
¶å¨æ¨éè¿ç¨ä¸ææ¡é¡¾å®¢å¿ç,åäºè§å¯ãåæ,çªç ´è¥ééç¢,åæ¶å¼ºåå®åºååçå®åæå¡,æé«é¡¾å®¢æ»¡æ度ãè¥ä¸æ¨å¹¿ä¸,ä¼ä¸å¯ä»¥ä»æ¶è´¹è
对产åå®å
¨é¡¾èçè§åº¦å
¥æ,éåå
è´¹åå°ãè¯ç¨çæ¹å¼æ¶é¤æ¶è´¹è
çèæ
绪,å©ç¨æ¶è´¹è
侥幸å¿ç,éåæå¥éå®,åºæ¿æ¶è´¹è
è´ä¹°æ¬²ç,æ以æä»·ä¼å¾
ã以æ§æ¢æ°ãè´ç©ç§¯åçæ段,åºæ¿éå¤è´ä¹°çãå
Œ
±å
³ç³»ä¸å¯éç¨æ°é»ãæ·å¤å¹¿åãå
¬çæ´»å¨ãçªåäºä»¶çå®æ»¡è§£
å³çæ段æåä¼ä¸å½¢è±¡ååçç¥å度ã
åèæç®
[1 ] ç°ä¹æ±,æ¢è¿ä¸½. æ¶è´¹å¿çå¦[M]. å京:ç§å¦åºç社,2005 :10 - 15.
[2] 温åå¿,å²ææ¥. æ¶è´¹å¿çå¦[M]. 天津:天津大å¦åºç社,2004 :27 - 38.
[3] æå°çº¢. å¸åºè¥éå¦[M]. å京:ä¸å½è´¢æ¿ç»æµåºç社,2006 :115 - 120.
[4] ä½åç§. æµ
ææ¶è´¹è
å¿ç对è¥é管ççå½±å[J ]. åä¸æ¶ä»£,2007(2) :23
- 24.
[5] å¨æºæº,å¨æ¬æ³¢. æ¢ææ¶è´¹å¿çå¦å¨å¢å¼ºå¹¿åä¸çä½ç¨[J ]. ååºç°ä»£
å,2005(4) :91 - 92.
温馨提示:答案为网友推荐,仅供参考