广告设计与制作中,平面构成的形式美法则是哪些?

如题所述

如果说美学的内涵中心是和谐,那么由此派生的对称律则是形式美法则的核心。艺术设计中平面构成的诸多法则如重复与发射,条理与反复,对比与调和,节奏与韵律等等,都离不开一个核心问题,即“对称律”。对称狭义上是指同形、同量、同结构的均衡形态,广义上则应理解为均衡的变化统一,和由此产生的连续、统觉等视觉形态和规律。 一、和谐与对称  对称的形态,一般是会形成和谐的,但和谐的感觉未必都是由和谐引起的。为了对艺术设计形式美法则的核心——对称,做进一步的论述,有必要先对和谐这个美学内涵中心做讨论1、和谐  和谐即协调,是事物在矛盾对立的诸多因素相互作用下实现的统一。人的和谐感觉是与自然的和谐规律相统一的,它是一个合理的自然的运作规律。艺术设计者正是提取了自然和谐形成的要素,运用点、线、面组织成各种形式法则来实现设计意图的,因此和谐之美不仅是符合客观规律的,而且是可以运用它去创造我们心目中的美。公元前6世纪,由古希腊哲学家、数学家毕达哥拉斯所创立的毕达哥拉斯学派,用数学研究乐律,指出了弦长与音色的比例美。他们注意到了很多自然物如植物,动物乃至人体上均有着一种协调的规律,并总结出形成这种和谐状态的比例,即“黄金律”,其比值为1:1.618,也称“黄金分割”。在欧洲最典型的有希腊雅典的巴特农神庙和法国的巴黎圣母院,其建筑整体与局部都符合此比律。这个比律虽然不是中国人总结出来的,但我们的祖先不论是在建筑方面或者其它的设计方面,均不自觉的体现出“黄金律”这个形式法则。应当讲,自古希腊一直到今天,这个比例充分显示了它在造型艺术中的价值。  这究竟为什么呢?据研究,人们看到以这种比例构成的物体时,心理的节律是和谐的,心情是愉快的。因为他找到了两个事物之间恰到好处的距离。这种比例作为人们的一种审美尺度,便很自然的与心理感觉联系在一起了。与物如此,对人也是这样,所谓“中庸之道”即是“恰到好处”,而非简单的不偏不倚。《论语�6�1雍也》有云:“中庸之为德也,甚至矣乎!”何晏集解:“庸,常也,中和可常行之道。”即说此意。  人们的审美心理与自然规律相协调,所以从艺术、设计的平面构成这个角度来审视,几何形便是对这种规律的总结和对客观事物的抽象化归纳,这其中蕴含的各种美法则都离不开一个中心法则——和谐,以上谈的是和谐律的本源。下面谈一下由和谐律派生出来的对称律等形式美法则。2、对称  那么究竟什么是“对称”呢?为什么它是形式美规律的核心?这须从起源上进行探讨。  对称的概念是很宽泛的,最初是日常生活中的概念。如人们陈列物品时,总习惯于左右匀衡的摆设,这是人的行为规律。再如,人的面部器官左右两边分布相同,这是进化过程中形成的规律,随着这一概念在各学科中的应用,这个定义逐渐严谨起来,侧重点也各不相同,如在数学上,它的意义是对称变换,在物理学、地质学中研究晶体的对称性质,则有了对称中心、对称轴、对称型等概念。而在艺术设计中,对称这个概念则是从形式美法则中归纳出来的。从视觉上讲,它是均齐之美;从心理感觉上讲,它是协调之美,其它形式美法则均是与之相联系的。从本源上讲,对称规律是与人类生产、生活相适应的。从人类孩提时期制作工具、物品的时候起,就逐渐感觉到对称的形成要适合生活和生产劳动的要求,使人感觉到方便和舒适,久之便自然的对此产生一种美的感觉。格罗塞在《艺术的起源》中说:“把一种用具磨成光滑平整,原来的意思往往是为实用的便利比审美的价值来得多,一件不对称的武器,用起来总不及一件对称的来得准确,一个琢磨光滑的箭头或枪头也一定比一个未磨光滑的来得容易深入。”格罗塞从人的审美与劳动说起,可谓精辟。人为什么偏爱对称呢?这是长期生活经验所致。原始人类在彩陶的纹样上,在器皿的造型上所表现出来的对称意识,证明了这种规律已潜入到人类的大脑之中,而又不自觉的将之运用在对生活态度的表达之中。它的起源首先是为使用的方便、合理而产生的,只是到了后来,特别是几何形意识的出现,才形成了艺术创造的审美基础。    对称的规律是构成几何形图案的基本因素,其它形式美规律则是它的复合、交叉、变异。从起源上讲它是最古老的,从构成法则上讲,它又是最基本的,因此说它是形式美法则的核心。正如普列汉诺夫在他的《论艺术�6�1没有地址的信》中指出的一样,人所固有的对称的感觉,正是由这些样式养成的,这从下面的情况可以看出来,野蛮人在自己的装饰艺术中重视横的对称,多于直的对称。器具和用具仅仅由于它们的性质和用途,也往往要求对称的形式。依据格罗塞的说法,如果装饰自己盾牌的澳洲野蛮人认识对称的意义,就像具有高度文明的建造巴特农神庙的人一样,那么很明显,对称的感觉在艺术史上根本什么也没有说明,而是给予人以能力,而这种能力的练习和实际运用则由他的文化的发展进程所决定,为了进一步说明对称法则的广泛意义,下面说一下对称律的几种形式:  1、完全对称,即“均齐对称”,是完全同形、同量、同结构的形式,如建筑物的外廊立柱,中国传统客厅中堂的布置,自然物中的雪花结晶以及衣、食、住、行中的若干对称均衡的因素等。完全对称,能使视觉效果稳定,产生庄重、沉静等审美体验,这是一种最原始的构成要素,处理不当,易产生死板、单调、无生机之感。  2、近似对称,即不完全同形、同量、局部结构稍有变化的对称图形,如传统的对联、门神、门前石狮等。门联的内容左右不同,门神的形象文武相别,石狮又分雌雄等,这种局部有差异的对称,均衡统一中的小小变化,更能从稳定的匀齐中感受到丰富的变化。   3、反转对称,虽同形、同量,但方向相反,典型的如太极图,这是对称均衡的形态两相逆转,均衡互移产生的图形,这种对称对比强烈,有静中含动之势,富有张力。  随着对称图形这个核心的不断变化运用,在不匀称中求平衡的构成中便产生了律动,在多样统一之中这种律动演化组合成反复律,因而产生了节奏和韵律,因此,连续之美便产生了。   连续之美体现出的是节奏与韵律的和谐组合,在音乐里节奏是指节拍的长短或强弱交替出现而又合乎一定的规律称之为节奏。节奏是旋律的骨干,是乐曲结构的基本因素。旋律则是在节奏基础上的扩展,反复、重复,以音的高低不同形成的旋律线,体现出一个调式特征,表达着音乐的意义。而在图形设计中,对节奏和旋律的表现,则是以构图条理中的反复、黑白、大小、虚实、强弱、主次等关系来体现出的,是统一中的变化,变化中的延续,延续中的重复与回归,回归中的再次统一和变异。这种变化,其根本因素还是内源于对称律,古今中外人类的艺术创造中无不体现着这种变化来的连续之美,它构成了我们的设计世界。如新石器时期的彩陶,商周青铜器,汉画像石,古代建筑、家具、石窟装饰等,无不体现着这种形成规律。  由对称而连续,最后会生成一种感觉——统觉。具体地说,当一个图形以一个不断连续的方式向上下或左右重复延伸,我们看到这个图形时,无论视点移到哪个位置,呈现在我们视觉中的都会是一种连贯的整体感觉,协调统一。如图案形式中的二方连续、四方连续等均是产生这种规律的土壤,这种纹样与轮廓融为一体的视觉感受就是统觉。对这种法则的运用,在我国古代装饰艺术中俯首皆是,如仰韶文化半坡型之“菱形纹”陶盒,据考,这里菱形纹是由鱼纹演化而来的,在这陶盒的装饰图案中已不见鱼的踪影,所见到的是由扁方格之内黑白对比的三角形,配置成一个单元,交替延续而生成的统觉——菱形纹的连绵不断。这种视觉和谐规律,包含的诸多形式美法则是丰富的,具有说服力的。
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第1个回答  2013-06-25
和谐法则:变化与统一,对比与调和,平衡法则:对称,均衡,节律法则:条理与反复,节奏与韵律
第2个回答  2013-06-25
简而言之 版心 版式 版面和谐!色彩搭配和谐!还有设计的尺寸要和谐!
第3个回答  2020-02-03
广告图像五大构成方式!直观而生动学平面设计。
图像具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。
  图像往往充当广告整体形象的主要部分,使广告对象具有鲜明的个性和审美品位,增强了广告的促销功能。现代广告图像主要从构成方式上着手,其主要的构成方式有以下五种:
  重复构成就是相同的形态以相同的方式或因素相互连接、共用,产生连锁效应形成组织结构关系,以准确表达某种逻辑信息和意义。在图像设计中重复构成可以使同一性质的视觉元素连续、有规律地出现在画面中,它能使画面形象有序整齐,形成富有节奏韵律感的视觉效果。
  重复构成最主要的特征是无限、循环、永恒,它不具备任何的突变性。单纯元素的重复构成表现具有多层次的含义,例如:以数学逻辑为基础,将单纯视觉元素有规律地多次出现在同一画面中的绝对重复构成;在统一中呈现生动变化的近似形重复构成;以及错位重复构成、各种要素的重复构成等等。
  在后现代主义广告中,运用多样化的重复构成构形手段,不仅保持了原有形象的特质,而且还会增加视觉趣味,产生安定、平衡、秩序等视觉感受,使画面产生有规律的节奏韵律,取得既有变化又和谐统一的效果。
  解构就是将原有的形象解体,在打破原来的结构关系的基础上重新进行排列组合,这是一种不增加新的视觉元素,仅以原有形象要素的重新组合来创造新视觉形象的图像处理技巧。
  解构通过分解、消解、发掘和揭示,使被解构的元素在怀疑和超越中产生新的意义。解构图像往往以反空间、反结构、反透视的异常面貌出现,在视觉上有强烈的吸引力,能够从心理角度引发人们进行新的联想和逻辑推断。
  解构的构形处理方式是多种多样的,除了把图像分解为规则的几何形,例如:矩形、三角形或圆形等,也可以分解为外形不规则的小单元。至于被分解后的单元组合方式就更是数不胜数了,被分解出的每一个小单元都极为平凡,但因整体组合结构关系上的变化,在视觉上却具有强烈的动势和张力。推荐阅读:图像创意设计技法!巧用联想
  变形就是通过夸张手法,将视觉元素的局部和整体改变,从而改变人们对事物固有的、常规的看法,制造出荒诞的画面效果。一旦图像形象违反原有性质而进行变形,可以达到提高注目性和印象性的奇妙效果。
  在运用变形的构形手法时,全方位、多角度、深层次地对形象进行思考,尤其要注重局部变化对形象涵义产生的改变。要运用创造性思维对形象中的关键性部分进行突变处理,以使形象在结构存在方式等方面偏离人们的常规观念,产生意义上的转折。
  变形的方法有很多种,它可以是对表现元素作形状、方向、位置、肌理、色彩等方面的改变,使原有视觉形象产生完全不同的形象变化,也可以是对形象进行特定意义和具有其他物质性质的变化处理,以使形象产生质的变异,被赋予新的含义。
  变形的违反逻辑思维的形象和化平淡为神奇的魔力,打破了人们对事物的常规认知模式,使画面产生独特的视觉效果和强烈的艺术感染力,其意味深长的形象,往往会给人们以意想不到的惊奇,并使之产生丰富的联想和回味。
  拼贴就是超越客观现实和时空的限制,把不同的时间、地点,不同事件中的人、物、事,按主题与创意需要进行创造性的组合与剪辑。拼贴手法就是将广告创意中的表现元素进行异常的组合,破坏了事物之间原有的正常逻辑关系。
  拼贴手法不是简单地将多种形象罗列堆砌和东拼西凑,而是具有卓越的创意,画面元素与广告诉求目标相一致,做到情与理的高度统一,形成以反常求正常,以形象的不合理性求传播的合理性的效果。
  在运用拼贴手法时,既可对单一形象进行分割,经过夸张、变形、添加、减少等多种变化,按一定的法则和需要进行多种剪接与组合,也可对多个形象在形体、色彩等方面进行有目的的取舍、加工,巧妙地构建出新的综合形象。
  互悖就是利用透视关系和前后遮掩关系等视觉原理,在二维平面中显示出不同的三维空间。互悖利用平面的局限性、视觉的错觉,通过有意违反透视规律,违反正常的空间观念,改变观察事物的顺序,并采用共用线、共用形等方法,形成耐人寻味的矛盾空间。
  互悖所呈现出的迷惑与荒诞会使观者暂时摆脱理性的束缚,使人的思想游弋于超现实的世界之中,在心理上获得一种从繁琐世事中解放出来的快感,无形中传递广告所要表达的特定意义内涵。
独特的视觉元素、独特的图像构成方式才能制造出独特的视觉语言,产生新颖独特的广告。广告图像构成过程就是一个寻求创意源泉的过程、锤炼创意构想的过程。