在20世纪70年代的美国香水市场中，瑞芙蓉有限公司以一款名为查理的女性香水引起了轰动。查理品牌与众不同，定位为专为新时代女性设计，它的出现恰好迎合了当时欧美妇女争取妇女解放的潮流。这款香水广告以"查理"这一男性化形象为载体，塑造了一位崭新的女性特质。
广告中的查理，聪明活泼，充满活力，对新事物充满好奇，她的思想和生活方式独立自主，与传统的男性形象并无二致。她是一位社交高手，热衷于事业，敢于冒险，展现出了独立女性的魅力。广告画面中，查理举止洒脱，毫不矫饰，独自驾驶着劳斯莱斯，昂首阔步步入豪华酒店，黑人琴师为她的到来献唱，周围的人们都被她的大胆和豪放所吸引，纷纷投以羡慕的目光。
这款广告成功地捕捉了当时女性对于独立自主、摆脱男性主导地位的渴望，以及追求自我表达和展现的内心需求。这种个性化的产品形象，使得查理香水在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得了广大消费者的喜爱，成为了一段广告历史上的佳话。"查理"香水的成功，关键在于其通过广告传递出的强烈个性和深入人心的品牌故事。
广告形象，是指通过文字和绘画、摄影等手段塑造的表现产品或劳务的一种特有传播方式和内容，它使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。简单地说，广告形象就是通过广告创作和表现赋予广告产品或劳务一种独特的个性。广告形象是展示广告主题的一种有效方法。