美学上的美的原则：“变化中的统一”。就配色而言，而达到“统一”的效果，要考虑的因素有三：
一、主要色调的色彩：主要色调的色彩是支配整个画面效果色彩德国具索德（Bezold）曾
说：“好的定可以看出很清楚的主调色，主要色调的图形间隔：即作为主调的图形与图形间的间隔，及色彩与色的刺激间隔。统一与变化间的比重——即考虑统一与变化的要素，各点多少分量的问题。由上可知，配色首先要求“统一”，使色彩与色彩之间具有某种共通性或类似性，但若过于求其统一，可能流于单调，故应“变化”色彩属性及色调，使色彩的差异性加大，以增加趣味性。如此，在统一中求变化，便是“类似调和”；在变化中求统一便是“对比调和”，此外，再考虑色彩的面积、色彩的图形、色彩的位置等问题。
二、色平衡的美感
①一般暖色和纯色要比冷色和浊色面积小一些
②当两色明度接近时，彩度高的色比灰色或彩度低的色面积要小
③深与浅，冷与暖进行对比时，应变化其面积，位置的关系
④明度相同的色，尽量寻求一些色相变化
三、色的节奏和韵律
1.变的节奏，这是一种色相、彩度、明度和一定的色形状、色面积等按一定的顺序排列。或由小到大、或由大到小、或由弱到强、或由强到弱、或由冷到暖、或由暖到冷、或由深到浅、或由浅到深、或由纯到灰、或由灰到纯等。
2.反复的节奏，①连续反复：将同色相、彩度、明度或同一形状、色面积、色肌理等连续作几次所获得的节奏。②交替反复：将两个或三个独立的要素，或对比着的要素进行方向、位置、色调等交替重复的节奏。
3.多元性节奏，将色彩的冷暖、明暗、鲜浊、形状等进行高低、起伏、重叠、转折、强弱、方向等的变化。
1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。，
2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。
3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握"大调和，小对比"这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是"高调"和"低调"。底色浅的称为高调；底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。这种深浅的变化在色彩学中称为"明度变化"。有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。
色彩是人的视觉最敏感的东西。网店主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是主页的整体色…，色彩是人的视觉最敏感的东西。网店主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。
