第1个回答 2024-04-29
始祖鸟是一家定位高端户外运动服饰品牌的公司，成立于1989年，前身为DavidLane设立的坚石(RockSolid)品牌。始祖鸟的目标是开发高端优质专业户外装备，以前卫、未被启用的设计理念和专业高质量原材料，在专业顶级户外品牌建设方向实现逐步积累突破。始祖鸟的logo是一个始祖鸟的骨架，灵感源自柏林自然博物馆展示的始祖鸟标本。
始祖鸟的
标志
是一个始祖鸟的骨架，灵感源自柏林自然博物馆展示的始祖鸟标本。
始祖鸟的定位是认知差异化+可视差异化+体验差异化，以“始祖鸟”价值定位为核心，覆盖各类户外场景。始祖鸟的硬壳和软壳产品分为Alpha、Beta、Zeta三大系列，其中硬壳冲锋衣功能性的外壳能够起到应对多变极端的天气环境，经常被用于攀冰、攀雪山、专业探险。软壳冲锋衣面料更柔软，可当外套，也可作内搭，通常都是防水、防风的轻薄款式。始祖鸟的设计理念是始终如一的高级感和颠覆性，吸引年轻群体为高价设计尝鲜。
始祖鸟定位人群分析
始祖鸟定位人群分析
始祖鸟的目标是追求高端户外体验、高端专业领域的人群，从小众登山客到影视剧的常客，品牌是各大秀场及影视剧的常客，与日本潮流品牌beams、服装品牌ILSANDER、GreaterGoods等联名，与PeetsCoffee皮爷咖啡合作，打造-杯有如登顶4810米高山之感的“勃朗峰咖啡”。始祖鸟在时尚圈保持谨慎，保持品牌原有高级感气质和调性，在感知上更有分量。
品牌名称
品牌名称
始祖鸟ARC'TERYX
始祖鸟ARC'TERYX
始祖鸟
ARC'TERYX
品牌联名年轻化
品牌联名年轻化
品牌是各大秀场