所以,苹果不曾请过任何一位明星为其代言。而作为苹果的创造者,乔布斯却成为了苹果神话的最鲜明代言人。他的新品发布比任何明星的衬托都要有力度。就像苹果的品牌一样,乔布斯已经成为了一种标志,一种与苹果深深镶嵌在一起的标志。
目前,国内手机厂商邀请明星代言可谓蔚然成风,如影帝梁朝伟代言小米Note 2,金立找来余文乐和冯小刚,华为邀请张涵予代言最新旗舰Mate 9。但红遍网络的格力手机却特立独行,人家董事长董明珠亲自上阵。
董小结不仅单眼格力手机,人家还代言代言格力空调,并且效果也非常赞,让世界爱上中国造的宣传口号更是老少皆知!
请一个明星一年一两千万;自己做,分文不取。能为格力省下两千万,把这两千万让利给消费者,或者投入研发不是更好?”这话,一听就知道做实业的人才能说出来!
洋河拥有强大的演艺及媒体资源,这个毋庸置疑。然而迄今却没有为旗下任何一个白酒品牌物色任何一个知名代言人,这在“名酒+名人”模式蔚然成风的白酒行业,不能不说是一个特例。
其实,董小姐已给出了最好的回答。别以为大明星代言的产品就该价格贵,其实羊毛出在羊身上,你买的每一款明星代言产品,就得有20-30%的广告费在里边。以某大牌明星为例,他的广告代言费为1000万,算上广告制作播出以及产品包装费用,估计得2000万左右,这个费用都要平摊在每款产品上。因此,厂家定价的时候,都要考虑这一因素,将价格提升20-30%。而且这也是操作很好的情况下,否则广告费更高,导致消费者买单的压力更大。