企业营销环境中的可控因素和不可控因素

Question

说清楚点啊 `~谢谢哈

Answer 1

可控因素就是4Ps 产品、价格、渠道、促销 也就是企业的一切活动都包含与这四个大方面里。

不可控的因素有政治、经济、社会、科技，其中包含着市场环境、竞争情况等等。

企业可以通过对内部环境要素的调整与控制，来对外部环境施加一定的影响，最终促使某些环境要素向预期的方向转化。“适者生存”既是自然界演化的法则，也是企业营销活动的法则。

企业应从从积极主动的角度出发，能动地去适应营销环境，运用自己的经营资源去影响和改变营销环境，为企业创造一个更有利的活动空间，然后再使营销活动与营销环境取得有效的适应。

扩展资料：

营销环境特点：

1、客观性

环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展的。

2、差异性

市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。正因营销环境的差异，企业为适应不同的环境及其变化，必须采用各有特点和针对性的营销策略。

3、相关性

市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。

4、动态性

市场营销环境是一个动态系统。营销环境是企业营销活动的基础和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的。营销活动必须适应环境的变化，不断地调整和修正自己的营销策略，否则，将会使其丧失市场机会。

Answer 2

企业营销环境分为内部环境和外部环境。也称为微观环境或者宏观环境。通常说来，内部环境相对来说是可控的，而外部环境因素是不可控的。比如：社会、经济、政治法律因素、生态因素、技术因素等。这些因素既能给一个公司提供发展机遇，也会使它面临外部的威胁，而且通常这些因素都不可控。
营销环境包括微观环境和宏观环境。微观环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众等。这些企业通过相关管理工具和管理方式，可以在一定程度上对其进行控制。宏观环境是指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，如人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
在实际营销活动中，宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，在特定场合，也可直接影响企业的营销活动。宏观环境被称为间接营销环境，通常不对企业营销活动造成直接影响，但是宏观环境因素与微观环境因素共同构成多因素、多层次、多变的企业市场营销环境的综合体。所以企业营销环境是一个复杂的体系。我们不可能控制外部市场环境，只能是迎合，适应。但环境不可控，我们可以控制细节，用细节改变自身的处境。
任何一家企业都要生存在一定的环境之中。企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行。企业营销活动要以环境为依据，主动地去适应环境。企业可以了解和预测环境因素，不仅主动地适应和利用环境，而且透过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。可见企业在营销活动开始之前研究市场营销环境及其变化十分必要。

Answer 3

简单的说，将营销活动比作刺激与反应，那么可控的因素就是刺激，我们怎么刺激目标？不可控的因素就是反应，我们的刺激会带来什么样的反应？因此我们要尽可能清楚，目标接受刺激后的反应程序。本回答被提问者采纳