现在的网络购物非常方便，有些东西甚至可以仅在一念之间就下单购买。这种方便的消费形式，大大的为我们节省了很多时间，提高了做事效率，自然是很好的。不过，有时候却也会带来一些问题，比如有些当时看好也觉得是非买不可的东西，拿到手之后却发现并不是特别实用，甚至有些鸡肋。当然，也不只是网购，线下购物有时也同样会发生这样的现象。比如一件漂亮的衣服，觉得非常适合自己，非买不可，然而到家之后就后悔了，觉得并不是十分的好看。那么，这到底是一种什么样的心理呢？又是怎样产生的呢？下面就来说说。
购物过程会让人愉悦而产生冲动消费行为
购物无疑是一件非常愉悦的事，除去花钱这个会令人心疼的点以外，买东西简直是让人再开心不过的事了。但是，我们有时候消费却是很冲动的，在享受疯狂买东西的过程之后却发现家里往往会多出许多并不是十分有用的物品，甚至多到没地方放。要么送人要么丢弃，要么挂到二手网上去卖掉。看看那些当时感觉必须要买的东西，拿到手里却突然感觉没啥用了，也不香了。其实这就是一种心理作用，因为消费的开心会让一些人产生冲动的做法，这无异于做一些刺激的事让自己兴奋。
购物时的兴奋以及之后的平静，是前后矛盾的原因所在
我们在购物的时候也是会分泌多巴胺的，这是一种会让人愉悦的东西，它会传递兴奋以及开心的信息给我们。所以在消费的时候我们通常是兴奋的激动的，很多东西觉得都是必须要拥有的。再加之一些带货主播或售货员的煽动性词语，以及各种优惠信息的疯狂轰炸，更加的使人购物欲望增加，甚至失去理智，所以在冲动的情况下就付款购买了。
然而，这种购买的兴奋阶段过去之后，多巴胺分泌下降，使得我们的情绪也随之平静下来，再加之有些物品本身也属于鸡肋一类的产品，实用性较低，所以就产生了拿到手突然感觉无用也不香的感觉。另外，人们对于物品的喜新厌旧情绪也是有的，所以当初那个非买不可的漂亮裙子穿两次就够了，也是原因之一。
结语
你觉得非买不可的东西，有时候其实就是购物前兴奋与自我陶醉的过程，而买到手就不香了也是因为开心的购物过程结束了，或许本来也不是必买的东西，所以它就不香了。