第1个回答 2020-11-21
书模
"书模"只是当前国内图书界层出不穷的新兴营销模式的一种。竞争日益激烈的图书市场衍生了五花八门的推广手段，从多媒体的跨界混搭，到令人眼花缭乱的炒作，再到明星化的包装，原本被视为精神载体的书籍在娱乐化的营销模式中走向迷失，这种被戏称为"功夫在书外"的宣传推广方式对承载人类灵魂的书籍来说是否适用，正在引发人们喧嚣之后的思考。书模"是创意还是娱乐表达
在图书营销上，体现文化创意，并不是件坏事。但看待精神产品与家电之类的产品，受众的消费心理毕竟还是有区别的。营销过头，就容易蜕变为一场娱乐秀。这诚然说明你有创意，但更多地只能让人生疑，你对自己的出版物是否自信。
促销奇招迭出 "书模"效果难显
图书，尤其文学作品，属于精神类的产品，其力量靠的是书本身传播的思想、意志与文化。鲁迅、巴金、茅盾，他们的书之所以能影响几代人，靠的是作品中传递的深刻的历史与社会的意义，是作品赋予人物的思想。他们的书一俟出版，摆上书架，就像火种，就像接力棒，读者自然会一传十、十传百地将其扩散开去，一种高尚的文化和给人震撼力的思想也就会自然而然地传播开去。难道用低胸美女作宣传、作陪衬的作品会有长久的影响力?即使是轰动一时，也不见得是作品轰动。如果入世未深的读者因一时轰动而激动，买了书，看了书，一次性上了当，那挨骂的还是作者。
历史背景
早在2005年，刚刚在文学界冒头的郭敬明就率先推出了自己的首部音乐小说《迷藏》，韩寒随后推出了音乐诗文影像合一的图书《寒·十八禁》，饶雪漫在其作品《校服的裙摆》中附赠了一张音乐大碟，其中录有歌手杉籽伽为小说创作配唱的主题歌《校服的裙摆》和插曲《苍天知道》，该书的发行渠道也由一家唱片公司代理。在业内有较大影响的中国青年出版社也不甘落后，为"80后"女作家塞宁的小说《珍珠饭店》加入了大量真人版插图，并随书附送一张塞宁创作演唱的原创专辑。去年，安妮宝贝《素年锦时》面世时，书中小说《月棠记》也推出了单独包装的有声版副产品，销量不菲。
饶雪漫的流行小说虽然在文学界评价不一，但她大胆而超前的运作方式却吸引了许多年轻读者的眼球。在其作品《甜酸》那精美的盒装封套里，除了图书外，还分别有一张与小说情节相对应的电影《左耳听见》DVD和音乐CD。这样的组合不禁让人产生错觉，这是在卖图书、电影还是音乐?
娱乐圈规则渗透书界请来各路演艺明星为书籍捧场助威，采用绯闻、"骂战"、耸人听闻的方式来炒作书籍，这些以前通常出现在娱乐圈的游戏规则，如今正在慢慢渗透到出版领域，娱乐化的图书营销方式成为不少畅销书屡试不爽的法宝，是非争议也随之而来。
随着部分青春文学作者被读者当作偶像明星一样崇拜，部分年轻读者的阅读渐渐向"追星"的方向转化，明星作者越来越牵动着出版业的神经。此时，一些触觉敏锐的出版人顺势借鉴了娱乐圈的明星包装和事件炒作经验，对作者的形象、风格和图书的产品形态进行流水线式的包装策划。
知名图书策划人金丽红认为:"我国每年出版图书20万种，一本新书出版后，如果没有独辟蹊径的宣传，将很快淹没到茫茫书海中。"因此，她除了在策划明星自传类书籍中将娱乐手段无所不用其极外，在《狼图腾》这种以动物为主角的小说发行中同样请来赵忠祥、腾格尔、白岩松等明星捧场，将出版的实用主义发挥到了极致，最终的效果正如她所说的:"什么都没有白纸黑字的印数更有说服力。"
娱乐化的图书营销手段迎合了出版业品牌化、明星化、偶像化的潮流，如果策略运用得当，对大众图书的宣传模式是有益的探索和创新。但图书毕竟有精神产品的特殊属性，娱乐化炒作如果把握不好，就会适得其反。无论"书模"、"泛媒体化"还是刻意炒作，都是一把双刃剑，所谓的图书营销"功夫在书外"能否取得长效，值得审慎和怀疑
第2个回答 2020-11-18
书模”只是当前国内图书界层出不穷的新兴营销模式的一种。竞争日益激烈的图书市场衍生了五花八门的推广手段，从多媒体的跨界混搭，到令人眼花缭乱的炒作，再到明星化的包装，原本被视为精神载体的书籍在娱乐化的营销模式中走向迷失，这种被戏称为“功夫在书外”的宣传推广方式对承载人类灵魂的书籍来说是否适用，正在引发人们喧嚣之后的思考。
书模
早在2005年，刚刚在文学界冒头的郭敬明就率先推出了自己的首部音乐小说《迷藏》，韩寒随后推出了音乐诗文影像合一的图书《寒· 十八禁》，饶雪漫在其作品《校服的裙摆》中附赠了一张音乐大碟，其中录有歌手杉籽伽为小说创作配唱的主题歌《校服的裙摆》和插曲《苍天知道》，该书的发行渠道也由一家唱片公司代理。在业内有较大影响的中国青年出版社也不甘落后，为“80后”女作家塞宁的小说《珍珠饭店》加入了大量真人版插图，并随书附送一张塞宁创作演唱的原创专辑。去年， 安妮宝贝《素年锦时》面世时，书中小说《月棠记》也推出了单独包装的有声版副产品，销量不菲。
饶雪漫的流行小说虽然在文学界评价不一，但她大胆而超前的运作方式却吸引了许多年轻读者的眼球。在其作品《甜酸》那精美的盒装封套里，除了图书外，还分别有一张与小说情节相对应的电影《左耳听见》DVD和音乐CD。这样的组合不禁让人产生错觉，这是在卖图书、电影还是音乐？
娱乐圈规则渗透书界请来各路演艺明星为书籍捧场助威，采用绯闻、“骂战”、耸人听闻的方式来炒作书籍，这些以前通常出现在娱乐圈的游戏规则，如今正在慢慢渗透到出版领域，娱乐化的图书营销方式成为不少畅销书屡试不爽的法宝，是非争议也随之而来。
随着部分青春文学作者被读者当作偶像明星一样崇拜，部分年轻读者的阅读渐渐向“追星”的方向转化，明星作者越来越牵动着出版业的神经。此时，一些触觉敏锐的出版人顺势借鉴了娱乐圈的明星包装和事件炒作经验，对作者的形象、风格和图书的 产品形态进行流水线式的 包装策划。
知名图书策划人金丽红认为：“我国每年出版图书20万种，一本新书出版后，如果没有独辟蹊径的宣传，将很快淹没到茫茫书海中。”因此，她除了在策划明星自传类书籍中将娱乐手段无所不用其极外，在《狼图腾》这种以动物为主角的小说发行中同样请来赵忠祥、腾格尔、白岩松等明星捧场，将出版的实用主义发挥到了极致，最终的效果正如她所说的：“什么都没有 白纸黑字的印数更有说服力。”
娱乐化的图书营销手段迎合了出版业品牌化、明星化、偶像化的潮流，如果策略运用得当，对大众图书的宣传模式是有益的探索和创新。但图书毕竟有精神产品的特殊属性，娱乐化炒作如果把握不好，就会适得其反。无论“书模”、“泛媒体化”还是刻意炒作，都是一把双刃剑，所谓的 图书营销“功夫在书外”能否取得长效，值得审慎和怀疑。
第3个回答 2020-11-18
早在2005年，刚刚在文学界冒头的郭敬明就率先推出了自己的首部音乐小说《迷藏》，韩寒随后推出了音乐诗文影像合一的图书《寒· 十八禁》，饶雪漫在其作品《校服的裙摆》中附赠了一张音乐大碟，其中录有歌手杉籽伽为小说创作配唱的主题歌《校服的裙摆》和插曲《苍天知道》，该书的发行渠道也由一家唱片公司代理。在业内有较大影响的中国青年出版社也不甘落后，为“80后”女作家塞宁的小说《珍珠饭店》加入了大量真人版插图，并随书附送一张塞宁创作演唱的原创专辑。去年， 安妮宝贝《素年锦时》面世时，书中小说《月棠记》也推出了单独包装的有声版副产品，销量不菲。
饶雪漫的流行小说虽然在文学界评价不一，但她大胆而超前的运作方式却吸引了许多年轻读者的眼球。在其作品《甜酸》那精美的盒装封套里，除了图书外，还分别有一张与小说情节相对应的电影《左耳听见》DVD和音乐CD。这样的组合不禁让人产生错觉，这是在卖图书、电影还是音乐？
娱乐圈规则渗透书界请来各路演艺明星为书籍捧场助威，采用绯闻、“骂战”、耸人听闻的方式来炒作书籍，这些以前通常出现在娱乐圈的游戏规则，如今正在慢慢渗透到出版领域，娱乐化的图书营销方式成为不少畅销书屡试不爽的法宝，是非争议也随之而来。
随着部分青春文学作者被读者当作偶像明星一样崇拜，部分年轻读者的阅读渐渐向“追星”的方向转化，明星作者越来越牵动着出版业的神经。此时，一些触觉敏锐的出版人顺势借鉴了娱乐圈的明星包装和事件炒作经验，对作者的形象、风格和图书的 产品形态进行流水线式的 包装策划。
知名图书策划人金丽红认为：“我国每年出版图书20万种，一本新书出版后，如果没有独辟蹊径的宣传，将很快淹没到茫茫书海中。”因此，她除了在策划明星自传类书籍中将娱乐手段无所不用其极外，在《狼图腾》这种以动物为主角的小说发行中同样请来赵忠祥、腾格尔、白岩松等明星捧场，将出版的实用主义发挥到了极致，最终的效果正如她所说的：“什么都没有 白纸黑字的印数更有说服力。”
娱乐化的图书营销手段迎合了出版业品牌化、明星化、偶像化的潮流，如果策略运用得当，对大众图书的宣传模式是有益的探索和创新。但图书毕竟有精神产品的特殊属性，娱乐化炒作如果把握不好，就会适得其反。无论“书模”、“泛媒体化”还是刻意炒作，都是一把双刃剑，所谓的 图书营销“功夫在书外”能否取得长效，值得审慎和怀疑。本回答被网友采纳
第4个回答 2020-11-23
书模到底是什么呢？就是图书模特，是一种新型的图书销售模式。现今卖车的有车模，卖服装有服装模特，连加油站为了营销利润，也出现了模特站台，这可是称为油模？模特经济现在种类日益繁多，现今的书模，其实是一种图书代言的形式。那么，问题来了，寻找书模到底是提高了图书的销售量，还是提高了阅读量？
书模的诞生
书模最早诞生于日本，当时是为了振兴日本出版业的低迷现象，所采取的一项举措。但是，现今的书模已经不再是图书展览这么简单了，它融合的是一种视听技巧，将书中的精彩部分用影音的形式进行展示，吸引大众，让大家对这本书产生兴趣。
最初国内的图书代言讲究的是一种名人效应，运用名人自身在社会上的影响带动大众去关注某本图书。 比如：2001年在昆明举行的第12届全国书市上，中国文联出版社聘请中央电视台“文化视点”节目主持人姜丰作为形象代言人，并推出她的《玫瑰心》和《相爱到分手》两本新书。
这一举措给出版社本身的知名度进行了一个提升，另外，名人的权威也会给信任他们的群众制造一定的影响力，让群众们对这一图书的阅读产生一定的想象空间。但是，长此以往，名人的出场费用也会逐渐昂贵，特别是一些知名度高的明星，他们的费用远远会超过图书销售利润。
本身图书销售的利润就不高，如果真的需要宣传就必须得降低成本，这个时候，书模就发挥了极大的作用了。首先，书模大多来自于大众平民，不需要花费高昂的出场费。其次，书模的海选可以通过网络，操作起来十分方便。当初饶雪漫也是在微博上认识吴倩这位女孩子，以致于她当上《雀斑》的书模的。报酬基本上没有，都是友情赞助，当初，饶雪选书模都是通过名人义务代言和大学生书模选秀。这样就可以避免图书定价低、利润薄，难以支付名人代言的尴尬境况。
书模的作用
刚刚谈到了书模的诞生，那么它诞生以后，是否给图书市场带来了相应的作用呢？答案是肯定的。
2012年饶雪漫的新书《雀斑》首印高达百万册，饶雪漫称已经横扫了各大排行榜的第一名。
莫言的《蛙》在举行新闻发布会时启用了“书模”，收到了极好的读者反响。
2005年5月18日，天津第十五届全国书市上，重庆出版集团出版的小说《水与火之歌》截选了书中的部分情节，让书模进行表演，演出结束后有不少发行商上门订货。