营销策划的重要性和必要性是什么？

Question

如题所述

Answer 1

市场营销策划的重要性与必要性体现在以下几个方面：
首先，营销策划有助于企业确立未来的营销目标。它不仅加速了企业从现状向目标的转变，而且减少了在寻找目标过程中的无效劳动。明确了目标，企业便有了前进的方向，可以优化配置资源，调动员工的积极性和创造性，朝着既定目标努力。
其次，营销策划为企业的未来发展提供了方向和业务框架。它清晰地界定了企业的核心业务、增长业务和种子业务，使得管理层在做出业务决策时难度降低。营销策划使企业认识到，只有与战略目标相关的业务选择才是有价值的，而与战略目标无关的新业务应避免和否定。
第三，营销策划强化了员工对企业整体目标的认识。员工理解到，他们的工作必须紧密围绕营销策划进行，以服务战略目标的实现。这使得员工认识到企业是一个大系统，各部门和员工需要履行职责，与其他成员协调一致，避免不必要的资源浪费。
第四，营销策划对企业资源的利用有重要指导作用。它是在全面了解市场、产品、管理、生产等情况的基础上制定的，对企业的长远营销决策具有指导意义。因此，营销策划是一项高智能的脑力操作，是关乎企业前途和命运的战略设计，必须认真执行。
第五，营销策划有助于企业更有效地利用资源。它明确了企业长期目标，有利于根据战略需要配置资源，使资源得到最有效利用，增强企业综合竞争力。精心策划的营销活动可以用较低的成本取得良好效果，避免了盲目行动带来的浪费。
最后，营销策划有助于企业在市场竞争中取得优势。由于其战略的整体性和前瞻性，以及考虑到了行业状况和竞争对手的竞争态势，营销策划有助于企业在市场竞争中取得优势。