奢侈品牌为何钟爱韩国艺人超过内娱艺人

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如题所述

Answer 1

3月6日，Dior官方宣布BLACKPINK成员金智秀成为全球大使和全球彩妆大使。这一决定引发了部分网友的不满，他们与粉丝在官博上展开了争论。为控制舆论走向，Dior迅速删除了评论并替换了点赞数。
在中国，Dior给予明星的title相对较少。尽管有许多品牌大使和挚友，但这些title仅限于中国市场。即便如此，Angelababy作为品牌大使，其待遇也相对较好。她辛勤工作，引领了富婆圈的潮流风向，但她的努力似乎并未得到应有的认可。
在中国市场，Dior授予了许多限定大使title，包括一些流量小花小生。例如，Angelababy和赵丽颖是中国区大使，而刘雨昕和孟美岐是品牌挚友。内娱粉丝因争夺大使title而纷争不断，最终却让韩国女星获得了更高的荣誉。
韩国通常不被视为时尚中心，与奢侈品牌关系不大。然而，在中国市场，奢侈品牌的购买率持续上升。2019年，中国游客海外消费高达2300亿美元，占全球奢侈品购买量的29%。2020年12月，贝恩咨询报告显示，尽管全球奢侈品市场萎缩23%，中国市场却逆势增长48%。
尽管中国市场对奢侈品牌至关重要，Dior却将最高title授予了韩国人。有人认为中国明星因穿山寨货而未能获得高title，但韩国人偷窃中国文化的事实不容忽视。Dior的这一决定似乎是对中国市场的轻视。
韩国明星在中国市场的营销策略十分明显，他们通过砸钱买热搜，营造在内地很红的假象。这种策略不仅针对中国市场，更是为了在海外市场吹嘘。BLACKPINK成员们就频繁出现在热搜上。
在韩国综艺中，经常可见他们吹嘘在中国的人气。然而，内娱许多明星的人气并不亚于他们。香奈儿和Dior等品牌更偏爱日韩明星，但市场占有率数据应让这些人清醒。
国内老一辈明星在国际上具有影响力，而80后明星则相对弱势。章子怡和李冰冰的例子就充分说明了这一点。然而，如今中韩女明星的待遇却完全颠倒。
BLACKPINK作为韩国团体，在海外市场有一定影响力。成员们不仅拥有高奢品牌的全球title，还有广泛的品牌合作。相比之下，许多奢侈品牌虽然看不起中国明星，却仍想在中国市场赚钱。这种现象应该引起消费者的警惕。
总之，Dior选择韩国艺人作为品牌代言人，反映了一种市场趋势。但品牌若想在中国市场取得成功，就应该尊重并珍视中国市场。