LOEWE最初是由一群西班牙工匠在1846年创建的,是西班牙主要的一个奢侈品牌。主要产品是各种皮具——手提箱、钱包、皮夹等和高级时装。目前已被LVMH路威酩轩集团收购。目前是该集团最“年长”品牌。LOEWE由四个大写的“L”花体组成。让品牌走上了世界闻名的道路。
一、LOEWE的发展
作为一个已经有着170年历史的奢侈品牌。凭借着优秀的制作手艺,得到了西班牙皇室的青睐。这个契机让该品牌注入了皇室血统。之前LOEWE的logo都带着小皇冠来标榜自己的皇室血统。品牌的制作皮带的手艺非常杰出。LOEWE的皮质手带技术非常的杰出,累积了很好的名声,在1965年该品牌开始尝试成衣,大家熟知的老佛爷和阿玛尼都曾经担任该品牌的设计师,但都以失败告终。而这个时期LOEWE的拿手作品就是标志性无内衬手袋。直到2013年,LOEWE迎来了彻底翻红。这位年仅29岁的创意总监Jonathan William Anderson 给老牌奢侈品做了翻天覆地地改革。
二、花体“L”的由来
Jonathan William Anderson来到LOEWE的第一件事就是把原本的logo给改了。把70年代画家Vicente Vela为LOEWE创作的经典Logo:Anagram进行”瘦身“。保持了LOEWE的原有风格。在成衣上也摆脱了之前老旧的风格。现在的成衣无时无刻不散发着前卫的气息。沿制之前高超的皮质手袋的技艺,进行样式改革,推出多种爆款的手提袋。
LOEWE的创新不仅给自己的风格带来了翻天覆地的变化,也让消费者眼前一亮,给自己带来了巨大收获。