每个人都必须了解的品牌营销知识

Question

如题所述

Answer 1

每个人都必须了解的品牌营销知识

品牌营销是什么？

品牌营销是一个连接器，连接产品和消费者，品牌营销就是让产品和目标消费者达成心智共识，你说你的产品很好，消费者也认可，你说你是领导者，消费者也同意，那么这个共识就形成了。

1、品牌营销是消费者行为学

目标消费者是谁？他们有什么需求？品牌营销是从消费者中来，到消费者中去的科学，搞懂消费者的心理，包括他们的消费意愿需求，和消费行为，这是做好品牌营销的第一课。

2、品牌营销是产品营销学

产品满足了消费者的什么需求?我们应该赋予产品什么属性，从功能到体验到情感，产品的功能USP怎么提炼？产品的故事如何讲述？甚至说产品的包装如何设计？这也是品牌营销要考虑的。本质上品牌营销是建立在产品的基础之上的，一定程度上，产品即品牌，而不仅仅是产品包装上的那一个LOGO。

3、品牌营销是整合传播学

整合传播本质上是建立品牌和目标消费者的沟通接触点，目标消费者在哪里？目标消费者喜闻乐见的内容是什么？品牌以什么样的故事来传播自己，怎么具有话题性和传播性，这是建立心智认知的手段。整合传播是建立产品品牌，和目标消费者之间沟通的桥梁，目标消费者通过一次次的品牌的整合传播形成对品牌的认知。