整合营销传播是现代商业的一种制胜之道，常有企业家感叹为什么自己投入了大量的广告费，可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。为什么中国的品牌“成名也速，败名也忽。”一个品牌往往各领风骚没几年不能长久地维持自己的品牌优势。整合营销传播所要树立的正是品牌的“长治久安”。
中国大陆已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多个，如何使自己的品牌异军突起是一个必须科学对待的问题。一个美国人一天中所要接触的广告多达270个，而中国消费者也日益受到大量广告的包围。整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播同一种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。
整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行，企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库(用户档案)，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传播手段时，必须传播一致的品牌形象。
如果你是汽车生产厂家，你所追求的是，不管顾客什么时候买车在哪里买车，都要买你的牌子的汽车；如果你是一位汽车销售商，你的目的是，无论顾客买什么牌子的汽车，都要到你这里来买。这便是事例营销传播所要达到的境界。
整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加了。这一新理论对中国企业十分有借鉴意义。
整合营销的最大特点就是以目标客户的需求为出发点，这样才能更有针对性地进行营销，减少了营销过程中的浪费，提高了营销效果。
1、建立客户数据库，这是了解客户需求的基本条件，有利于针对不同产品，筛选优质客户、潜在客户。
2、确定目标市场，在数据库的基础上分析市场，进行市场定位，了解自己品牌在市场中的位置，了解其他品牌的相关信息，综合考虑产品、竞品、用户以及市场环境等各个要素，这样才能进行准确定位。
3、了解目标群体的生活习惯，获取信息的习惯，这是为以后制定营销策略，选择营销渠道营销工具的重要依据。
4、制定策略，有了目标人群，准确的市场定位以及与客户接触的方式，变要在此基础上制定策略。
5、在4C理论基础上，以策略目标为指导，选择恰当的营销途径，在消费最能接受的成本上，以最方便的消费者最能接受的沟通方式来满足消费者的需求。
6、信息反馈，营销整合。没有完全正确的营销策略，所以要懂得做好应对，及时的信息反馈，是调整整合营销，以达到最优效果的必需条件。
实践出真知，前辈的理论也是很重要的，多学习，多摸索，坚持！
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整合营销策划：又称“整合营销传播”
整合营销，是通过对各种营销渠道和手段的系统化结合，把各个独立的营销综合成一个整体，产生协同效应。这种整合的思维方式正切合当下企业的营销需求。
整合营销传播所要树立的是品牌的“长治久安”。顾名思义，它必须借助各种传播和营销手段，传播一种品牌形象，使品牌形象脱颖而出。
整合营销以消费者为核心，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。
整合营销与传统营销的“以产品为中心”相比，更强调“以客户为中心”，它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。与传统营销 “4P”相比，整合营销传播理论的核心是“4C”。
扩展资料：
整合营销把握以下几点：
1.任何营销方式都要融入搜索思想。软文营销、论坛营销、社交平台、视频营销、社会化媒体营销、网络公关等等营销方式都要融入搜索营销的思想，因为在任何一种营销方式和渠道中都包含用户的搜索行为。
2.社会化媒体营销要融入网络公关的思想。社会化媒体可以与客户产生互动，可以迅速的传播信息，这时要时刻监控客户的反应，很多企业危机都是从这里爆发的，一旦发现客户有不良反应，就要及时处理，消除隐患。
3.新闻营销和社会媒体相结合。一个事件出来，可以先采取新闻报道的形式加以推广，之后再以新闻为由头在社会化媒体进行传播，而社会化媒体的言论又可作为新闻营销的内容源头。
4.视频营销可以和广告营销相结合。视频营销可以采用“润物细无声”的方式予以传播，而硬广告则相反。将两种方式结合，可以给消费者巨大的冲击力。
营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求。而整合营销更应该和消费者本身息息相关，这就需要全面地洞察消费者，考虑如何与消费者沟通。网络媒体与传统媒体的重要区别是其互动性，企业在整合营销中，要找到能够引领和主导与消费者之间互动的方法，让消费者的个性化需求得到充分发展。
现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。
整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。
所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（ 用一个声音说话 ）即营销传播的一元化策略。