互联网的高速发展带动了网络广告的广泛应用

Question

互联网的高速发展带动了网络广告的广泛应用，网络已经成为继广播电视、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。美国互联网广告管理局 2005 年 4 月 28 日 发布的数据显示， 2004 年美国互联网广告市场增长 33 ％，广告收入达到创纪录的 96 亿美元。 1997 年 3 月，我国第一条商业性网络广告在 CHINABYTE 网站上出现，标志着中国网络广告的诞生。经过 6 年多的发展， 2004 年中国网络广告市场规模已达到 19 亿元人民币，预计 2005 年将达到 27 亿元人民币， 2006 年将达到 40 亿元人民币。 网络广告业规模占广告业总规模的比重也从 1998 年的 0.1 ％快速增长到 2004 年的 1.5 ％。从广告的形式来看，网络广告也呈现出多样性的特点。除动态图片广告、静态图片广告、文字链接广告、音频／视频广告外，搜索引擎广告、问答式网络广告等新的广告形式也迅速普及。国内网站上网络广告形式应用最多的是动态图片，达到了 67.7 ％根据上述资料，请回答下列问题： (1) 为什么网络广告有如此快速的发展 ? (2) 相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么优势 ? (3) 相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么不足 ? (4) 试说明动态图片广告形式应用最多，而音频／视频广告形式应用较少的原因。

Answer 1

(1) 为什么网络广告有如此快速的发展 ?

随着计算机价格的降低，网络已进入千家万户，普及率迅速提高，而网络也会因为信息平等、成本低廉的特点成为最主要的大众媒体。每年的上网人数都在不断的增加。

(2) 相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么优势 ?

一、网络广告的背景 信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间，并且有了很大的发展。而网络广告以其绝对的优势：（优势）也被众多的专家学者们，公认为未来世界广告的发展趋势。但是，任何事情都是两面性的，优点中总伴随着缺点，缺点总是致命的！网络广告随着网络迅速发展的同时，也受到了其缺点的影响。如：（）而解决这些缺点，就成为未来网络广告的一种新的目标，可以说解决了这些问题，新的模式将以绝对性、压倒性的优势冲击整个广告界！地区性网络广告就是针对这一点应运而生的，他继承了广告、网络广告的优点，而又对其缺点进行了整合重组，可以说其是适合未来的市场的。
二、目标市场 地域内的网络用户以及大小企业，是我们定位的目标市场，他们既是受众也是广告主。 网络化、信息化的世界，冲击着人类原有的社会生活，人们对信息的需求量日益提高，可以说每个人都有需求，“需”和“求”的辩证关系，就决定了受众和广告主存在的方式和数量的多寡。地域性网络广告平台，有极强的针对性、交互性、即时性，可以极大的满足用户的需求关系，让每位用户获取自身需要的信息的同时，发布自己提供的产品、服务和需求信息，这就使得地域内的每一位上网的用户，都成为受众或广告主，从而赢得了广阔的目标市场。
三、分类广告初具模型 来自门户网站、广告公司的代表指出，网络分类广告因发布形式简单，发布快捷，费用低廉，更新快，便于消费者集中比对，面向中小企业和个人，针对性强。消费者和企业在需要时才点击，不是强制性广告，因而更能被网民接受。同传统媒体相比，网络更适合分类广告，因其展示空间更大，交互方式多样，不受地域限制，信息量大，也为广告投放者乐于接受。分类广告的受众量和忠诚度，是分类广告质量的重要标志。目前，网站已作了种种努力。新浪网注重分类信息的行业分类完善科学，地域覆盖广泛，开通了20个地区和城市频道，广告行业分类包括IT、通讯、家电、汽车、招聘求职、旅游、房地产等20多个行业，可满足各行各业信息发布的需求和网民的信息查询需求，因而成为分类广告发展的领先者。但是其面对的地域及其广泛，这就限制了它的信息的实用性，当受众需要某种信息时，在互联网上很容易可以查找到，单是查找到并不一定能够用到，往往要受到地域性的限制，看到拿不到，当然可以使用邮寄的方式，但是其真实性让人不敢恭维。并且由于分类信息量大，不便于维护，其时效性受到了极大的挑战，也许当你看到某个信息时，它的实用性已经不存在了，这样受众会有上当受骗的感觉。信息量大是一件好的事情，但是相对于有固定需要的消费者来说，信息的过量就是泛滥，大大降低了效率，浪费了时间，并且还不一定可以找到自己需要的信息。另外，地方性门户网站存在的一系列分类广告，四、市场消费 随着市民消费心理逐步成熟，对网络广告接受的程度越来越高，这样就使得将广告信息变成一种需要，从而形成这样一个趋势：人们通过点击广告的形式获得生活中的各个方面的需要，这种需要是双面的，在获取信息的同时，也发布信息。
四、网站组成样式 网站在投放市场的初期就以：“新广告、新媒体、新信息。”为主题。公开声明：本网页上只有广告，不存在其他任何形式的内容，与广告无关的，就是与我们无关的，我们的目标是，通过我们的广告，满足大家的需要，让每个人生活得更简单些，生活更快乐些，不再为了寻找某类自己需要信息不知所以然，只要打开我们的网页，搜索就行了。这就赢得了用户的认可，消除了他们的排斥心理，随着作用的慢慢发挥，一定会成为他们生活中必不可少的一部分。“我今天要买点什么？到。。。去找找，看看价格，在哪有卖的，骑自行车。。。”。另外，网页的组成简洁明了，整体布局合理，不讲求美观，只讲求实用，以低像素的图片形式投放在网站的首页，将歌门户网站的文本连接方式转变成图文连接，在一定时间不断刷新，这是一个独特的形式，广告形式的简洁，图片链接广告位的安排非常灵活简易，在广告页面内，设置一个大的分栏，每一格就是一个广告，点击每一格都可以进入相应的广告页面。图片上以广告主的要求发布其地址、电话、或者企业名称等真实性信息，即可以增加浏览者的印象，也可以使他们感觉到真实性。
经济效益和社会效益

(3) 相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么不足 ?

任何事情都是两面性的，优点中总伴随着缺点，缺点总是致命的！网络广告随着网络迅速发展的同时，也受到了其缺点的影响。如：（）而解决这些缺点，就成为未来网络广告的一种新的目标，可以说解决了这些问题，新的模式将以绝对性、压倒性的优势冲击整个广告界！地区性网络广告就是针对这一点应运而生的，他继承了广告、网络广告的优点，而又对其缺点进行了整合重组，可以说其是适合未来的市场的。

(4) 试说明动态图片广告形式应用最多，而音频／视频广告形式应用较少的原因。

目前多媒体的广告在网络上面还没有被广大传统企业接受，这个需要时间吧

Answer 2

vc