《如懿传》首播口碑平平，还真不是质量的问题。
不火的原因，我总结了一下，有以下几点：
第一，《如懿传》开播之前存在着过度宣传的现象。早在大半年前，各种网络平台就有无数的报道来吹捧《如懿传》，可以说是吊足了观众的胃口。观众期待已久，但《如懿传》的首播却因为种种原因被推迟，慢慢的观众的期待就凉凉了。
宣传也要抓住时机，要在观众期待感最高的时机开播，一旦错过时机，那还不如不宣传。
第二，《如懿传》开播时，刚好遇上了《延禧攻略》，两部剧不但风格相同，时代相同，而且悲催的是《延禧攻略》开播时间比《如懿传》还要早一个月。大家都去追《延禧攻略》去了，哪还顾得上《如懿传》？
第三，近年来宫斗剧扎堆，雷同剧情太多，观众看得有点乏味。
《甄嬛传》开播时，观众都还觉得很新鲜。可如今《甄嬛传》都被反复播了好多遍了，后来又有了《芈月传》《宫》等清宫剧，再好的题材，也架不住这反复的炒冷饭啊！
第四，大制作剧集题材都比较严肃深沉，开头的情节可能不难么抓人，所以首播的收视率一般都不高。但随着剧情的深入，收视率都会有所上升。
《如懿传》虽然很多情节是编剧杜撰，但是清宫里严苛的宫规，皇族人身不由己的政治状态等情节的展示都是比较写实严肃的。这种严肃的设定，使得剧情开场就没有《延禧攻略》里面女主上一场就主角光环地频频把敌人斗死那么有吸引力。
《如懿传》开播口碑平平，其实是多方面的因素造成的。
第一，大众期望太高。《如懿传》很早就已经拍摄好了，炒作得也非常厉害，从预定拍摄到选角再到播放，每一个步骤几乎都是观众讨论的焦点。前有《甄嬛传》大获成功，后有《如懿传》备受瞩目，想必《如懿传》的演员们压力应该也是非常大。很多观众会用《甄嬛传》、《延禧攻略》的制作水平去评价《如懿传》，倘若有一丁点瑕疵，都会让观众心里的期望落空。
第二，开播时间不对。现在的《延禧攻略》正在热头上，全民追剧，连越南版都出来了，很多网站、贴吧、公众号都在偷偷散播未播放剧集，观众也求知若渴，可见追剧程度之深啊。而恰巧在这个时候，《如懿传》出来了，说实话，很难分走《延禧攻略》的流量，而且现在《延禧攻略》开启了日更模式，更是难上加难了。
第三，细节决定成败。周迅确实是个好演员，但是选角的时候没有考虑好周迅的年龄问题，让四十多岁的周迅去饰演十七八岁的小姑娘，即使周迅保养得再好，也始终是抵不过岁月的杀猪刀的，而且这次被网友疯狂吐槽的是周迅的声音，确实比较粗，体现不出年轻姑娘的娇俏可爱。
除了周迅的声音，还有剧里居然出现了米老鼠耳环，这瞬间就让人从古代跳回现代了，追剧体验非常不好，还有一些服饰上，和《延禧攻略》的精良制作相比，高低立现。
最近古装剧频繁上映，前有《延禧攻略》大结局尚未结束，又来《如懿传》各种宫廷剧连接上映，大众虽不说有审美疲劳吧，但也有先入为主的影响。
一是：已有类似的宫廷剧在上映。
《延禧攻略》70集的制作，如今正规渠道只播到了58集，追剧的人正看得起劲，马上让大家转换频道，转换思维恐怕是很多人没办法接受的。大家还沉浸在当《延禧攻略》令妃的果断果敢的风格里，也是这样让《延禧攻略》收到很多人的追捧。
二是：演员气势阵容不同，让人无法瞬间入戏
《如懿传》虽然声势不小，也是大制作，明显阵容也不容小觑，但是和前者比，总归少了点什么。比如就皇上的扮演者，《如懿传》是霍建华扮演，而《延禧攻略》则是聂远，这两者在气势和气质上就有很大不同。台湾演员虽然也是品貌端正，但是柔气更足些，和聂远相比，作为皇上的气势和气魄就明显少了很多。还有整体的演员阵容，不少台湾的演员，总是和内地的演员，在气质风格上感觉有差异，让人看起来很容易出戏。
三是，和小说相比有很多不同，让看过小说的读者有些失望。
电视剧里的《如懿传》和小说里的完全不是一个方式，皇帝明明最爱的是富察氏，可在电视里呈现出来根本不同，导致很多小说迷顿时失去了兴趣。
各种因素导致口碑一般，就算演员成本很高，各方面资金大投入也不见得可以马上俘获观众。
《如懿传》首播口碑平平，这恐怕也是预料中的事，《如懿传》的上映本身就道路曲折，再加上暑假黄金档期已经被《延禧攻略》牢牢地抓走，要想轻易超车，显然 不是那么容易的事。
《如懿传》是剧作大手笔，但首播口碑平平也是不容否认的事实，难以俘获观众的原因何在呢？
首先，老套的故事，观众早已看烦了，甚至看完第一集，就能猜到结局，观众的口味在变，品味在提升，需要新鲜的故事来满足自己的娱乐需求，抑或是老故事要有新的讲述方法，才足以吸引观众的眼球。《如懿传》无可厚非是制作精良的，但仍难以俘获观众，或许应该从故事的讲述方法上去寻找原因。
其次，上映的时机也很重要，同样的一个故事，内容相似，观众已经看过一遍了，相比很少有人会再花费过多的时间和精力去再看一遍。《如懿传》便面临这样的问题，同样是讲令妃娘娘的故事，《延禧攻略》已抢先一步，在暑假黄金档期牢牢地抓住并锁住了观众的眼球，让许多多年不追剧的观众，都开始为之沦陷。而《如懿传》迟迟未上映，在《延禧攻略》的故事都讲得差不多了之后才首播，显然已经输了一筹，要想在短时间内弯道超车，显然不是件容易的事。
另外，其中还有一些运气的因素，《如懿传》从录制开始就波折不断，观众们已经在不断爆料的负面中，对这部电视剧失去了耐心，也失去了兴趣。
总之，一部电视剧能否俘获观众，也是需要天时地利和人和的。
如懿传终于终于播出了！这部电视剧从《甄嬛传》结束就开始宣传拍摄制作的电视剧，终于在2018年上线播出，并且一播出就受到了广泛关注。可是，虽然这部电视剧还是由流潋紫亲自操刀，周迅霍建华，邬君梅倾力出演，可是还是没有引起大众的好感。具体应该有以下几点原因。
1.如懿传的原著涉嫌抄袭。流潋紫的上部大火电视剧，是甄嬛传，虽然电视剧无比成功，但是原著有着抄袭多部小说的黑历史，并且流潋紫拒不承认，原创匪我思存举起反抄袭大旗，并且拿出了许多证据。可是还是没有一点用处。甄嬛传的原著和电视剧照样给流潋紫带来了许多的财富，甚至一跃成为中产阶级。所以如懿传一经播出，抄袭一定会成为其传播的绊脚石。
2.原著并不尊重历史，甚至可以扭曲。在历史上，皇后富察氏和皇帝的感情是无可撼动的。乾隆皇帝甚至在步入晚年后，还对富察氏念念不忘。可是在如懿传中，皇后富察氏成为了一个心狠手辣的皇后，残害妃嫔和皇子，历史上的娴妃，在晚年和乾隆皇帝的关系并不好，绝对不是什么真爱，如懿传为了主角光环，不尊重历史。
3.高昂的片酬不符合观众的预期，由于如懿传的主演都是有名的大演员，所以片酬的部分简直让人瞠目结舌。所以片酬一多，制作就会很难精良。
粉丝们不喜欢如懿传有很多不可控的因素，可是如懿传还是被播出了。说明其实还是有一定粉丝基础的。