这里的四川辣酱是指麦当劳为电影《花木兰》上映推出的限量版辣酱。
电影衍生品
衍生品是电影产业链中重要的一环，也是将IP价值变现的有效途径之一。消费者买电影衍生品，“我喜欢这个形象/这部作品”的感性驱动优先于“我需要这个商品/服务”的理性决策。
如电影《卑鄙的我》，小黄人的角色设计深得大人小孩的喜爱，与之合作推出的玩具、衣服等都能带动不错的销量。
换句话说，粉丝经济有多大的潜力，衍生品就有多大的市场。
物以稀为贵
这个世界上，收藏什么东西的人都有，古玩字画、金石玉器等，这些都是历来为收藏家所认同的。在粉丝经济下，明星所用过的物品无一例外成为收藏热门，一些重要场合中所穿戴的衣物饰品更是炙手可热的买卖品。
大到明星的坐骑，小到明星的耳环，均可列为收藏之列。
作为电影衍生品的【麦当劳限量版】四川辣酱，在粉丝眼中水涨船高也就见怪不怪了。
价值观差异
麦当劳点鸡块送的“四川辣酱”本身是免费不需要钱的，但为什么数千粉丝在麦当劳分店前大排长龙，在网上拍卖中曾卖出 5 万美元（约合人民币 32 万元）一小盒的天价，甚至出现黄牛的现象呢？
因为每个人的价值观的不同的，如女子抢到一包辣酱却愿意与人以一辆二手大众车交换。说不定车主心里想，这二手大众车反正早就想换了，不如拿来一包辣酱，不用排队又不用在网上买炒得那么高的价格。
而对女子而言，一包辣酱并没有勾起她的情怀或有什么意义，能换到一辆二手车真是赚到了。
所以价值观的不同，便产生了这当中交易双方都觉得物有所值，但旁人感觉匪夷所思的交易。
如此画风清奇的事情，果然是发生在美国。“1998年，为了配合电影《花木兰》的上映，麦当劳推出特制款四川辣酱(Szechuan sauce)。据美国autoblog10月12日报道，这款酱料于10月7日限量回归，引发热抢风潮。
回归当天，四川辣酱供不应求，没有买到的粉丝甚至表示要对麦当劳提起诉讼，网络上四川辣酱的价格也在不断攀升。
密歇根州女子瑞秋·玛丽是一个抢到四川辣酱的幸运儿。她原本只打算以此换取一套别针，最后却换到一辆2004年款大众GTI。该车搭载1.8T直列四缸涡轮增压发动机，搭配5速手动变速箱。她在麦当劳川辣酱正式回归之前达成了这笔交易，同时也让四川辣酱的价格攀上一个新的高峰。”
第一，美国人民思路清奇。我想在我国一款酱再受欢迎和追捧，应该大概可能也是没有办法换到一部大众车的吧，哪怕是二手的。因为在我们的观念里，一包酱和一部车的价值不对等。
我们的思路是把二手车卖掉，再去买一包酱。如果那包酱价格超过了我们对它的判断，我们就不会买了。而且在中国我们好吃的东西太多，一包酱没法在这白热化的竞争中脱颖而出。
第二，好的产品要有好的平台推广。迪士尼和麦当劳不愧是两大巨头，两者强强联合推广的产品影响力惊人。如果当年的辣酱没有在麦当劳推出，可能美国的民众不会人人知晓这款辣酱。
可以这么说，正是麦当劳和迪士尼的品牌价值和强大宣传能力帮助四川辣酱打下了坚实的基础，多年后的今天它才有机会再次回归。
第三，中华美食风行世界。能得到如此强大的民众支持，证明这款酱真的很合美国人的口味（我们国人不一定会喜欢）。
我国美食文化历史悠久源远流长，更是以其色香味俱全的出色品质，得到了全球各国人民的欢迎和支持。这款冠以四川辣酱之名的麦当劳式酱，不可否认一定经过了该公司的改良，以迎合当地人民的偏好。但是这毕竟是以中式酱的配方作为基础的，足以证明我国的美食产品及文化有着强大的竞争力。
最近一段时间，作为中国食品的四川辣酱火了，据CNET报道称，美国密歇根州女子瑞秋玛丽(Rachel Marie)最近用一小包四川辣酱，而收获了一辆2004年款大众GTI。没错，就是用一包辣酱换来的。这次辣酱风波是因为一部叫做《瑞克和莫蒂（Rick and Morty）》的热门卡通片。这部卡通片拥有9.8的超高豆瓣评分，片中的疯狂科学家瑞克多次以其神经兮兮的人设，呼唤麦当劳四川辣酱的回归。“所有的一切都是为了四川辣酱”，即使要拍九季才能得到那个蘸酱他也愿意。这一行为迅速触发了怀旧粉丝的敏感点，他们写请愿书要求麦当劳再次供应这款辣酱。为了响应粉丝，麦当劳宣布，将在美国时间10月7日当天，且仅此一天推出“超级限量四川辣酱”，从而引发了四川辣酱的风潮。
所以，看到这里很多想通过四川辣酱去美国发财的人可以洗洗睡了，人家要的根本不是我们的郫县豆瓣酱或者老干妈，而是麦当劳限量版的四川辣酱。
不过这件事最大的核心问题就是IP营销，作为世界上文化输出甚至被称为文化侵略的大国，美国早在上个世纪初就借助自己的文化产品优势在输出价值观了，在这个世界上想要赚钱如果仅仅依靠产品是远远不够的，产品能够带给消费者的仅仅是使用价值，这种使用价值的存在让一件产品就很难达到超过社会平均利润水平的利润，这就是为什么我们中国制造的产品总是卖不上价的原因。那么到底什么东西才能够获得超额的利润呢？
罗永浩告诉了我们一个例子这就是情怀，当然说情怀太虚了，我们要做的是给我们的产品赋能，你给产品附加的价值越高你能够卖出的价格也就越高，举例来说，说到钻戒的品牌，相信大家都知道一些牌子，但是有一个牌子的钻戒就特别红火这就是Darry Ring，这个牌子因为一个男人一辈子只能买一枚钻戒，从而它被赋予了对爱情的忠贞从而获得了高额的利润。而这次麦当劳的例子则是另一个极端，这就是借势当红IP，这些当红的电视剧、电影等等文化产品一旦被消费者认可之后，就会对其附加的商品进行高价值赋能，从而让产品获得高价位。我们这样来分析这次麦当劳的行为就知道了，麦当劳压根不是想卖辣酱，而是想通过饥饿营销，借助动画片的IP效应，最终实现自己品牌宣传与推广的目的。
不得不说，麦当劳干得漂亮，所以要卖辣酱卖东西的朋友，学着点。
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继中国的老干妈在国外火了一波之后，四川辣酱迅速热度蹿升成了新一代“网红食品”。
不断看到在美国有人开车四小时特意去排队为了一盒四川辣酱，更有一位名叫Rachel Marie的女孩原本只想用四川辣酱换得一套别针，最后却得到了一辆2004年款的大众GTI，让四川辣酱的地位再次高升。
我也一度好奇这个四川辣酱到底有什么魔力，便找到在美国留学的朋友咨询，难得地找到了一位品尝过这盒四川辣酱的朋友，他的评价只是一般般，相对于中国偏甜味的辣酱，辣度跟四川味道根本就不挂钩。
那么，四川辣酱在美国持续升温的根本原因是什么呢？
追根逐源，四川辣酱第一次火起来是在1998年的时候，为了宣传《花木兰》，麦当劳便推出了一款四川辣酱，得到国人的热衷。
而这次四川辣酱火起来是因为美国最近超人气动画《瑞克和莫蒂》的第三季要开播了，里面的角色Rick总爱说一句台词“四川辣酱是支持我的唯一动力"。
这部动漫的IP藏着无数美国人的情怀，与其说他们爱吃四川辣酱，不如说这一切都是IP效应，人们吃辣酱吃的并不是单纯的口味，更多的是一种情怀。
而这种情怀恰好是无价的，每个人内心衡量的价值都并不一致，今天它可能可以换得一辆大众车，明天或许能够换得具有价值更高的东西，这一切并没有什么值不值得，而是这种情怀在你内心究竟值多少钱？
要问海外华人心中的“女神”是谁，那当然非“老干妈”莫属。不过，近日美国麦当劳推出的“四川辣酱”(Szechuan Sauce)抢走了“老干妈”的风头，成为该国疯狂追捧的另一具有中国元素的食品。一包辣酱能拍出1000美元的高价，甚至有人不惜用车换取一包酱。
我们来看看事件的始末。这款酱料横空出世是在1998年，为了配合宣传迪斯尼动画电影《花木兰》，麦当劳推出了四川辣酱。不久，完成营销使命的它销声匿迹，只留存于爱好者的记忆中。
今年4月，美国热门动画片《瑞克与莫蒂》第三季中，主角瑞克宣称他的人生理想是“再次尝到四川辣酱”，让这款酱料瞬间成为“网红”。10月7日，应动漫迷的要求，麦当劳重新推出此酱，不过只在少数地区的少数门店限量发行。
是的，两次都是麦当劳，营销手法同出一辙。饥饿营销这四个字，放之天下天下皆准。尤其是二次元死宅+吃货，这个人设，真的是全世界都好用。作为快餐业巨头的麦当劳，自然各种套路玩起来都很顺溜。
站在营销人的角度来看，这就是场成功的热点营销事件。首先热点蹭的好，其次客户心理抓的好，再其次套路玩的溜。
不是只有中国的网红美食才会有黄牛排队现象、雇人排队现象。互联网的那一套，米国人玩的更顺溜。
倒是觉得，女神老干妈倒是可以借此机会来一波：不用排队的四川味，就在老干妈。地道四川味，不排队不限购，老干妈温暖你的胃~O(∩_∩)O哈哈哈~
我是乐易LEE老师，关注职场和情感，关于四川辣酱在美持续升温，你怎看呢？欢迎留言评论。