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从10w+爆文主角睿远陈光明，到“坤坤勇敢飞，ikun永相随”的易方达张坤，再到“挣钱了蔡总，亏钱了菜狗”的诺安蔡嵩松，基金圈正在进行着一场声势浩大的造星运动。
但与以往各领域仅在圈层内的造星不同，在饭圈文化入侵一切的今天，基金经理们正真实地经历着流量明星生活中的一切，充满魔幻现实主义色彩。
2021年3月3日，多位基金经理将受邀录制综艺节目《天天向上》的消息满天飞，中国基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，明确提出公募基金投教宣传严禁娱乐化。随后各大基金公司纷纷表态，相关综艺节目也随之取消。
最早在中国互联网证明自己流量的基金经理是陈光明，这三个字相当于媒体圈的“流量密码”，似乎只要稿件标题里有陈光明这三个字，稿子的流量就稳了。
这主要得益于陈光明本人拥有极强的明星光环。他曾经在东证资管创下8年收益率700%的优异业绩，2018年联手傅鹏博等多位大佬创立睿远基金，随后每只新发产品都创造了“销售奇迹”，其中第二只公募基金的最终认购规模甚至达到了超1000亿的天文数字。虽然他为人低调极少接受采访，但“陈光明”这三个字已经足够帮助媒体记者们拿下10w+。
也就是从这时开始，基金公司的品牌效应与基金经理的明星光环开始被大家重视。
到了2020-2021岁末年初，由于基金赚钱效应突出，基金的出圈速度愈发加快。其中，易方达张坤、诺安蔡嵩松、中欧基金葛兰等基金经理在本轮基金造星运动中格外引人关注。但与陈光明不同，这些明星基金经理真的成为了“互联网明星”，超话、后援会、热搜扑面而来，他们正在被动地接受一场粗放的“偶像化运营”。
一心投资的基金经理们往往与金钱之外的互联网世界保持距离，他们中大多数人不清楚超话是什么，甚至几乎不知道蔡徐坤的名字。但是2021年之后，易方达的张坤为基金圈完成了一场生动的“饭圈科普”。
所谓“超话”，其实就是微博为饭圈设计的大型养成游乐场，在饭圈明星超话的排名意味着他的名气与流量。例如，2019年爆红的肖战、王一博、蔡徐坤、易烊千玺等由于长期占据微博明星超话前几名，被网友称为“四大顶流”。
在2021年1月20日前后，一个基金经理竟然也有了超话。
这个超话名为“易方达张坤”，由于名字中均带有“坤”字，网友挪用了蔡徐坤粉丝的slogan与粉丝名称，自称ikun并在各种印着张坤头像的表情包中打上了“坤坤勇敢飞，ikun永相随”的字样。
在饭圈文化与段子的推动下，易方达张坤成为了C位出道的基金经理。随之而来的是张坤全球后援会、张坤粉丝团与数不尽跑步入场的ikun。为了控制规模，张坤多次下调旗下基金的申购上限，不仅将易方达蓝筹的上限从10万元调低至2000元，而且暂停了易方达中小盘的所有申购业务，彻底“闭门谢客”。
与偶像粉丝为爱发电不同，基金经理的粉丝们在支持偶像事业的同时获得大量收益，有网友调侃称，“蔡徐坤让你花钱，张坤让你赚钱，这才是世界上最好的坤坤”。
张坤&ikun的梗很出圈，相应地基金也成为了一种年轻人的“社交谈资”。据云合数据，从2021年年初开始，基金频繁登上新浪微博热搜，其中热搜词包括：白酒基金、易方达基金、新手买基金、基金大跌等，进入3月，单就基金二字几乎每天都在热搜榜前十。
流量有了，名气有了，资源也来了。
按照娱乐行业的惯例，登上综艺节目是网红向明星进阶的重要环节。成为“最好的坤坤”两个月后，网传张坤等明星基金经理受邀录制湖南卫视国民级综艺节目《天天向上》。但这一传闻很快被基金公司否认。
一位网传名单中的基金公司市场部工作人员向蓝鲸记者确认了邀约信息的真实性，只不过与新闻中态度坚决的“否认”不同，该工作人员表示对于综艺节目录制公司内态度不一，PR团队倾向于接受，并认为这是一个宣传的好机会，“如果是《快乐大本营》肯定不接受，但因为《天天向上》所以我们犹豫了，这不是单纯的娱乐类节目，有教育属性，还是有一定社会意义的。”
但最终这一提案在督察长的环节被否，理由是“调性不符”。
这一结果对于被邀当事人来说是个好消息，网传名单中的一位基金经理表示，自己没有像张坤和蔡嵩松一样出圈的点，被邀请本来就很惊讶，“（上综艺）对于有些想出名的人来说一定是好事，但我们大多数人还是希望聚焦主业，如果业绩不好，网红的压力更大。我还是更喜欢研究，喜欢投资本身，曝光度反而是干扰。“