一、报纸
优点:最久远、普及性最广和影响力最大的媒体。传播速度较快,信息传递及时;信息量大,说明性强;易保存,可重复;权威性高;
缺点:广告注意度不高;表现形式单一,或文字或图片。
二、杂志
优点:读者阶层和对象明确,针对性强;印刷精美,阅读率高;版面安排灵活,色彩丰富;
缺点:时效性差,发行周期较长。
三、电视
优点:有较强的冲击力和感染力;瞬间传达,被动接受;有较高的注意率;
缺点:费用昂贵。
四、户外广告媒体
优点:对地区和消费者的选择性强;费用相对较低;
缺点:效果难以测评;覆盖面小。
五、网络
优点:互动性好;信息的针对性较好、亲和力较高;信息容量大,表现形式最为丰富;
缺点:受众面及影响力比电视、报纸相比,还是有较大差距。
1)印刷媒体,是指以印刷品作为传播广告信息的媒体,包括报纸、刊物、产品说明书、样本、广告信、电话簿、挂历、台历、票证、火车时刻表、工具书插页等。
(2)电子媒体,包括电影、电视、广播、幻灯、电子显示大屏幕等。这类广告媒体在现实生活中作用越来越大,应特别引起企业重视。
(3)户外媒体,包括广告牌、招贴、路牌、墙壁、霓虹灯、橱窗、气球、灯箱等。
(4)实物媒体,包括商品、模型、包装装潢、礼品、标识徽章。
(5)国际互联网络。
(6)其他媒体,如火柴盒、手提包、包装纸、购物袋、纪念册、运动衫、附赠品等,文体表演也是很好的。
媒体种类
一、报纸
特点:
1.版面大、篇幅广、可充分地进行选择和利用
2.报纸的新闻性强、可信度较高。
3.报纸能够图文并茂,印刷成本低
4.发行面广,覆盖面宽
二、杂志
特点:
1.有比报纸优越得多的可保存性,因而有效时间长,且没有阅读时间限制
2.读者集中,选择性强
3.版面更富于创造性和多样性,视觉效果好
三、广播
特点:
1覆盖面广,受众多。
3制作容易,传播迅速。
4经济实惠,收听方便。
四、电视
特点:
1.视听相结合,生动形象。
2.渗透能力强,效果显著。
3.吸引力大,感染力强。
注意率高,影响面广
五、互联网
特点:
1.范围广泛,无时空限制
2.交换性强,灵活的互动性和选择性
3.内容丰富,易于修改,生动,感官性强
4.投放成本低
六、户外广告
特点:
画面大,传播更宽广。
记忆更深刻,广告效果更持久。
远视强,受众多
七、包装广告
特点:
色彩鲜艳,形象生动,提升商品档次
好的包装广告可以引起顾客购买欲望
深入家庭,引起连锁反应
八、展览广告
特点:
大量累积潜在客户
展现公司竞争力优势
竞争分析,产品和服务市场调查
九、礼品广告
特点:
实用性大,保存较久
精准投放,可以自主选择广告时间、区域
内容自由,形式不拘